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京東宣布要在未來5年內布局百萬便利店，阿里則提出了自己的新零售戰略，通過“村小二”和支付寶與便利店合作應對，兩家國內最大的電商企業在線下正展開越來越猛烈的競爭。

京東以C2C的淘寶起家，京東則從一開始就以B2C的模式發展，在看到京東取得的成績后，阿里推出自己的天貓超市進入B2C市場，如今兩家電商企業在國內已位居前兩名，其他電商企業與這兩家的差距甚大。

如今在電商市場已形成了阿里和京東一大一小的格局，眼看著在線上市場兩家基本上大局已定，它們開始紛紛進入線下市場進行激戰。

事實上，中國是全球各國中，電商最發達的市場，不過即使如此中國市場的電商零售額也不過是占社會整體零售額的13%左右，而線上渠道出貨量占比最高的手機類產品也不過是占整體市場的20%左右，可見線下市場依然是中國零售的主流，因此阿里和京東進入線下市場也是大勢所趨。

在開始百萬便利店之前，京東以43億元人民幣入股永輝超市(601933,股吧)獲得其10%的股權，后又與與沃爾瑪達成深度戰略合作將1號店并入京東并在線下進行深度合作，而在線下市場其實已有小超市是在京東采購商品并由京東送貨，可以說京東對線下市場的影響早已開始。

阿里的動作也不慢，早在2014年就戰略入股銀泰商業，今年初更指有意私有化銀泰商業并將持股比例提高到近74%實現控股;2015年8月阿里巴巴與蘇寧云商(002024,股吧)集團達成全面戰略合作，阿里以約283億元人民幣入股蘇寧成為它的二股東，蘇寧則以140億元入股阿里;后又入股三江購物(601116,股吧)獲得約三分之一的股權。

在集齊了百貨、家電、超市這三種傳統零售業態，去年10月在阿里云棲大會上， 阿里主要創始人兼阿里巴巴集團董事局主席馬云指“純電商時代已經過去了，未來十年是線上、線下和物流結合在一起的新零售時代”，以“新零售”開啟阿里的新時代，希望通過發揮其電商云平臺的優勢，借助強大的物流把線上線下的業務聯系起來，消滅庫存，減少囤貨量。

至此京東和阿里在線下市場的競爭全面開始，其實除了這兩家電商企業外，國內三大互聯網企業騰訊也參與其中。2014年騰訊與京東達成戰略合作，其向后者支付了2.14億美元現金獲得京東15%股權成為其重要股東。騰訊在線下市場的發展主要是希望拓展其支付工具--微信支付。

當下在國內市場，支付寶和微信支付是兩個最大的移動支付平臺，騰訊擁有龐大的QQ和微信用戶數，不過它卻缺乏電商業務(騰訊已將自己的電商業務賣給京東)，這兩大支付平臺已在線下市場展開激烈的競爭，如今京東在線下市場迅速擴張無疑也有助于騰訊的微信支付在線下市場與阿里的支付寶進行競爭。

線上市場格局已定，線下市場可以說才剛剛開始，國內的這兩家電商巨頭和兩大互聯網巨頭在線下市場將上演一場精彩的大戰，鹿死誰手(都是巨頭，不能說哪個會死)或者誰會占據最大優勢還是讓我們拭目以待。