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29日早間，有市場傳言五糧液系列酒將漲價，漲幅10%，目前四川、河南、山東、江蘇等地的經(jīng)銷商已經(jīng)接到漲價函，并有漲價函圖片從網(wǎng)上流出。這已經(jīng)是近日五糧液第二次被傳聞將漲價了。不過北京青年報記者在四川五糧液官網(wǎng)上并未發(fā)現(xiàn)上述信息。

五糧液數(shù)家大商發(fā)函漲價幅度在10%-25%

據(jù)悉，五糧液數(shù)家大商正陸續(xù)給各級經(jīng)銷商下發(fā)漲價函，主要內(nèi)容為：宜賓五糧液股份有限公司系列產(chǎn)品，自2018年11月30日起全部產(chǎn)品價格上調(diào)10%。在這些漲價函中，區(qū)域已經(jīng)涉及四川、河南、江蘇、山東等地，漲價產(chǎn)品包括五糧液系列全線產(chǎn)品，漲價幅度在10%-25%。

幾天前，五糧液已經(jīng)有過一次漲價傳聞。在11月22日舉辦的2019年營銷政策宣貫會后，部分五糧液經(jīng)銷商向外界透露，五糧液1618、39度五糧液以及42度五糧液等產(chǎn)品將加大市場投入，且價格分別上漲12.36%、10.73%、9.28%。但目前，該篇報道已在網(wǎng)上被刪除。

五糧液官方網(wǎng)站上找不到漲價蹤跡

關于產(chǎn)品漲價信息，盡管外界傳言滿天飛，但是在五糧液官方網(wǎng)站上卻找不到任何蹤跡。業(yè)內(nèi)人士猜測，系列酒的集體“漲價”也只是在渠道和終端層面。針對業(yè)內(nèi)關心的52度經(jīng)典水晶瓶五糧液(以下簡稱“普五”)漲價的“傳聞”，有經(jīng)銷商透露：“不排除大商會率先對五糧液普五下發(fā)調(diào)價函的可能。”

逢節(jié)必漲似乎已是五糧液的慣例

據(jù)觀察，逢節(jié)必漲似乎已經(jīng)是五糧液的慣例做法。早在2016年，五糧液兩次漲價。一次是于當年3月，將“普五”出廠價直接從659元/瓶恢復性調(diào)整到679元/瓶。第二次于當年8月底，將“普五”出廠價上調(diào)60元至739元/瓶，同時建議零售價格為829元/瓶。

在2017年，五糧液則進行了三次漲價。第一次為當年2月，52度1618五糧液出廠單價調(diào)至769元，批發(fā)單價不低于819元，零售單價919元;“普五”商超供應價調(diào)整為809元，零售單價為899元。

第二次漲價“疑云”發(fā)生在當年7月中旬，有市場傳言“普五”的商超渠道將從899元/瓶提至969元/瓶。雖然之后五糧液方面迅速回應，稱自身并未調(diào)整出廠價，也沒有針對經(jīng)銷商和終端發(fā)放任何調(diào)整價格的通知，但考慮到商超普遍缺貨，不排除個別商超自動調(diào)價。

而這輪“事實漲價”在第三次漲價通知的“基準線”上得到了證實：當年11月30日，“普五”市場零售價宣布從969元上調(diào)至1099元，五糧液1618零售價調(diào)至1199元。值得注意的是，也是這次提價，讓五糧液重回千元價格帶。

根據(jù)五糧液發(fā)布的第三季度財報，其第三季度營收78.3億元，同比增長23.17%，凈利潤23.8億元，同比增長19.6%。而其營收在今年前兩個季度分別為138.98億元、75.23億元。凈利潤則分別為49.71億元、21.39億元。