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臨近年末，支付平臺的補貼大戰硝煙彌漫，而銀聯“云閃付”App攜上線一周年之勢推出的“半價補貼節”，在本輪大戰中吸足了眼球，也引發了爭議。

商家優惠各不同

今年，原本冷清的“雙12”因為銀聯“云閃付”的“半價補貼節”而掀起線下消費熱潮。15日，有網友在網上“曬”出一大早大潤發超市銀聯通道排隊結賬的火爆場面，這與其他結賬通道的冷清形成鮮明對比。

16日上午，經濟導報記者在濟南市英雄山路上的銀座奧特萊斯發現，其收銀處張貼著“銀聯云閃付半價優惠”的海報，收銀員不時提醒消費者銀聯有“滿減”活動，一些準備用支付寶或微信支付的消費者聽到后紛紛采用“云閃付”付款。

購買了100多元物品的市民周子玉，剛剛用“云閃付”掃碼付款，且減了30元。她告訴經濟導報記者，平時購物用支付寶和微信付款居多，這次也是聽說了銀聯“云閃付”推出的付一半的活動，才下載的“云閃付”App。

經濟導報記者隨即也下載了“云閃付”App，登錄后看到，其首頁顯著位置掛著“銀聯替你付一半”的廣告，“12.12銀聯替你付一半”“12.12享半價”“5折優惠”“40萬商戶半價狂歡”等字眼十分醒目。

但經濟導報記者發現，不同商家給出的優惠也不同，如優衣庫是：12日至16日期間使用銀聯二維碼支付可享5折優惠，最高優惠50元。同一用戶單日在優衣庫所有門店僅享受一次優惠。活動期間限定優惠總數16萬份，每日名額不低于2.8萬份，額滿即止。

大潤發超市則是：在此期間使用銀聯二維碼支付，最高優惠30元，每日共計6.4萬個名額，分為10點場和19點場，用完即止。此外，同樣是同一用戶單日在該商戶所有門店僅享受一次優惠。

而屈臣氏手機閃付和銀聯二維碼閃付都可享受優惠，其中，手機閃付優惠為12日至23日，銀聯二維碼優惠期限為12日至16日。且最高優惠30元，每天分為10點場和19點場，同樣每日名額有限，用完即止。

此半價非彼半價

“主要是沖著優惠活動才下載的App，但是這個‘替你付一半’有水分，并不是真的替你付一半，有虛假宣傳誘導下載之嫌。”周子玉直言不諱地告訴經濟導報記者，她第一次在濟南市二七南路的山水大潤發購物時，以為真的能省一半的錢，結賬后才發現最高優惠封頂30元，并且有人數限制、時間限制。

經濟導報記者就此撥打“云閃付”客服電話，客服人員表示，商戶參加活動的支付方式、優惠封頂金額略有不同，活動詳則見銀聯官網和“云閃付”App。

“銀聯‘云閃付’的廣告具有很大的誤導性，有夸大宣傳的成分，但實際上打了‘擦邊球’——并沒有違反《廣告法》的限制性規定。”山東天一律師事務所律師陳冰對經濟導報記者表示。

陳冰告訴經濟導報記者，消費者瀏覽到“半價”“5折”等宣傳內容后，較大可能會合理地、普遍地、善意地理解為“商品價格的一半”，進而影響其下載“云閃付”App，或在結算方式上作出選用銀聯“云閃付”的決定。

因此，銀聯“云閃付”的半價補貼廣告用語有歧義，有夸大宣傳的成分。而其實際上設定了一定的條件，這種設定的條件不能說有陷阱，但實際上影響到了消費者的利益。

我國《消費者權益保護法》第20條第1款規定：“經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。”《廣告法》第4條第1款規定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。”

背后的“焦慮”

“云閃付”的補貼與廣告“打擦邊球”的行為，背后透出的是銀聯在支付領域的“焦慮”。

根據易觀中國發布的《2018中國第三方支付行業專題研究》，截至今年一季度末，在互聯網支付領域，支付寶、銀聯商務和財付通占據著“三甲”;而在移動支付領域，支付寶和財付通卻占去了90%以上的市場份額。

而所謂“半價補貼”也的確迅速提高了“云閃付”的用戶數量。銀聯發布的數據顯示，“雙12”當天，“云閃付”App新增百萬注冊用戶，銀聯移動支付交易總筆數較去年同期上漲800%，交易金額上漲624%，均創歷史新高。

“今年以來，銀聯‘云閃付’在公交出行等領域以補貼的方式爭搶用戶，提升下載量。從云閃付、小微企業卡再到手機POS，銀聯一直在積極求變，希望能給這個市場帶來不一樣的變化。”16日，北京和正商務咨詢公司總經理、互聯網專家孫偉對經濟導報記者表示，“然而，消費者的消費習慣基本上已成型，雖然云閃付的優勢很明顯，但要在短期內占據大規模的市場，仍有不小的難度。”(記者 吳淑娟)