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收購優酷及阿里音樂、合并百度、收購錘子科技，今日頭條在短短一個月里“買買買”的消息頻繁出現在人們的視野里。

對前兩個傳聞，今日頭條方面接受長江商報記者采訪時表示：“對市場傳言不予置評。”不過，對于錘子科技，其表示，“頭條有收購錘子科技部分專利使用權的計劃，用于探索教育領域相關硬件。”

為何屢次被傳的都是今日頭條?香頌資本執行董事沈萌向長江商報記者表示：“傳言過多不排除是全球IPO頻頻破發、科技股泡沫破滅的背景下，維持字節跳動活躍度的方式。同時，也說明全球科技股下滑的壓力下，字節跳動要維持高估值也不容易。”

值得注意的是，今日頭條母公司北京字節跳動科技有限公司和互聯網頭部企業的官司不少，天眼查數據顯示，字節跳動截至目前涉訴365起。

兩年來頻繁收購

傳聞從來沒有像這次一樣，來得這么密集。

2018年底，一則關于“今日頭條母公司字節跳動正在和阿里巴巴集團洽談收購優酷、阿里音樂相關業務”的消息迅速傳開。阿里巴巴合伙人、阿里大文娛輪值總裁、優酷總裁樊路遠對外回應稱：胡說八道!優酷官方微博也在第一時間對謠言回應稱：扯淡，隨后阿里巴巴集團官方微博轉發優酷辟謠微博。一周后，今日頭條和百度合并傳言沸沸揚揚，很快，百度公關部相關負責人回應稱，暫不考慮收購字節跳動。

萬擎咨詢創始人魯振旺向長江商報記者表示：“頻繁被傳收購或并購，至少說明今日頭條還是具備擴張基礎，最近今日頭條已經成為超大的活躍用戶平臺，一個是文字，一個短視頻，所以要搞大娛樂方向是對的，能彌補短板。”

盡管前兩則傳聞均隨風而去，今日頭條的輿論風頭仍在，第三次收購消息再次曝光在聚光燈之下。從今日頭條方面回復內容來看，收購錘子科技的傳言并非空穴來風。

事實上，這兩年今日頭條一直處在“買買買”的狀態，長江商報記者梳理發現，2017年2月2日，今日頭條宣布全資收購美國短視頻應用Flipagram，同年10月份，在今日頭條參與一款主打海外市場的直播社交平臺的獵豹移動子公司Live.me的B輪融資之后，又快速收購了音樂短視頻應用Musical.ly。2018年2月，今日頭條再次完成對相機拍照工具Faceu激萌的收購。之后，“維境視訊”原有股東王悅等已全部退出，投資人變為北京閃星科技有限公司，即今日頭條投資實體。

與此同時，和今日頭條相關的收購并購的消息也時有發生。長江商報記者在百度上搜索關鍵詞，關于今日頭條收購并購的消息檢索出來相關結果近180萬個。記者還發現，盡管被監管機構屢屢處罰，但是今日頭條母公司北京字節跳動科技有限公司和互聯網頭部企業的官司卻不少，天眼查數據顯示，母公司字節跳動截至目前涉訴365起。

750億美元估值存疑

公開資料顯示，今日頭條是北京字節跳動科技有限公司開發的一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務的產品。由張一鳴于2012年3月創建。但是真正成熟起來，還是在2015年底，這一階段今日頭條開始從內容分發延伸到內容創作環節，開始推頭條號，并成立內容基金，鼓勵自媒體的內容生產，同時成就了今日頭條以精準的信息流原生廣告為核心收入之一。

值得關注的是，2018年10月份，今日頭條的母公司字節跳動傳出大新聞，最新估值750億美元，超高估值金額一度被拿來和互聯網三巨頭之一百度做比較。同時，還有消息稱今日頭條內部已啟動IPO相關的準備工作，計劃明年上市。

當時，長江商報記者向今日頭條方面求證上市消息，今日頭條方面表示不予置評。不過，從種種跡象來看，“狂購”模式正是今日頭條加速多元化進程的縮影，而最終目的，業內分析直指或是為未來的IPO解決業務單一性困局。

流量帝國的真實業績，撐得起750億美元估值嗎?

面對業績問題，今日頭條方面并未向長江商報記者給出具體回復。

不過，從張一鳴提出“保300沖500”的目標來看，2018年如果圓滿完成目標，營收也僅是百度、阿里的一半。就在幾天前，百度CEO李彥宏發新年內部信，百度2018年營收突破1000億元。而阿里巴巴去年前三季度營收851.48億元，完成千億營收幾乎沒有懸念。從營收數量來看，今日頭條750億美金估值難以坐穩。

對比2018年小米、美團到滴滴，互聯網第二梯隊的巨頭排隊IPO估值雖高，卻難以避免破發的尷尬。在沈萌看來：“從一二級市場的表現看，一級市場估值再高也可能在二級市場被打臉。”

據公開的數據，頭條App2.4億用戶，抖音月活超3億，剔除重合部分，頭條系的用戶數或許在3億—5億之間。與之相比，小米MIUI 2017年的聯網用戶突破3億、手機保有量超過1億，而滴滴總用戶數為4.5億，今日頭條優勢并不明顯。

從業務根基來看，在艾瑞最新公布的2018年11月份移動App前20位排名中，騰訊有微信、QQ、騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊手機管家、酷狗音樂與QQ音樂等7款產品入圍。阿里巴巴有支付寶、手機淘寶、新浪微博、高德地圖與UC瀏覽器五款產品入圍。百度也有手機百度、愛奇藝、百度地圖與百度輸入法4款入圍。而今日頭條系產品無一款入圍。

從業務布局來看，起訴了幾乎所有與其內容業務有交集的明星互聯網企業，其他業務線如電商、游戲、金融這三大業務背后均有巨頭在前，破局并非易事，且新業務變現需要一個過程，能否發揮頭條最核心的流量優勢，仍充滿未知。(記者 陳妮希)