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如今，養生保健正成為一種潮流。在我國現行法律法規中，將具有某些保健功能、適宜特定人群食用的食品作為保健食品，按照特殊食品管理方式加以嚴格管理。

按照這個劃分標準，保健食品是食品，不是藥品，不能治病，更沒有神效。但是，在部分違法企業的操作下，保健食品簡直成了能治百病的“靈丹妙藥”。一些商家虛假宣傳、夸大功效，更有甚者為了增強產品功效，非法添加藥物，坑害消費者。

面對琳瑯滿目的保健食品，很多消費者尤其是中老年消費者是根據產品包裝來選擇購買的。可以說，產品包裝是消費者直接獲取產品信息的途徑，標注的內容是否真實、清晰、完整，直接影響消費者的判斷和選擇。

現行的保健食品標簽管理，雖然要求不得涉及疾病預防、治療功能，但標簽上僅僅聲明“本品不能代替藥物”，而且聲明標注的位置和大小也沒有具體規定，企業往往將其標注在不顯眼的位置，字體也很小，讓虛假宣傳、夸大功效的營銷行為有了可乘之機。消費者反映，聲明信息不直觀、標注位置不醒目、警示作用不強，很難引起注意，容易被“忽悠”、被欺騙。

針對這一現象，最近市場監管總局發文要求，從2020年1月1日起，保健食品包裝上必須印上“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”警示用語，而且要印在包裝的主要展示版面上，所占面積不應小于其所在面的20%，使用黑體字印刷。這就能保證讓消費者特別是老年人看得更加清楚。

可以說，這是用最直截了當的方式把保健食品與“神藥”做了顯著區分。讓保健食品標簽印上警示語，有利于強化企業主體責任，體現對消費者負責的態度;有利于約束商家營銷行為，誠信不欺、生財有道;還有利于保護消費者知情權，讓保健食品不是藥品深入人心，消費者選擇更加理性。

此外，有關部門還出臺了《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》，保健功能目錄規定了允許保健食品聲稱的保健功能范圍，原料目錄界定了注冊與備案通道，不僅審核安全性，還要明確原料的用量和對應的功效，并重點審核其科學依據。這就從源頭上遏制了保健食品的虛假宣傳。如果這些政策能夠在生產經營過程中落實到位，配合嚴格的事中事后監管，市場上那些自封的各種神藥將失去生存空間，消費者也能放心地購買保健食品，不再上當受騙。

(本欄目話題由今日頭條提供大數據分析支持)佘 穎