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目前，消費(fèi)正在成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力之一。來(lái)自青島市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，青島社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)3697.8億元，增長(zhǎng)7.9%，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)力進(jìn)一步凸顯。

數(shù)字上揚(yáng)的同時(shí)，青島消費(fèi)市場(chǎng)也展現(xiàn)出諸多新變化：消費(fèi)平臺(tái)多樣，商業(yè)版圖不斷擴(kuò)張;消費(fèi)內(nèi)涵豐富，激發(fā)社會(huì)消費(fèi)活力;新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，助力城市發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換。每一個(gè)變化，都推動(dòng)青島向高質(zhì)量消費(fèi)階段邁進(jìn)，為其建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市賦能。

搭建消費(fèi)平臺(tái)

一百天時(shí)間，一百場(chǎng)活動(dòng)，全城商家讓利兩億元……于24日剛剛落下帷幕的2019青島城市購(gòu)物節(jié)“雙百”促消費(fèi)活動(dòng)，以節(jié)會(huì)為載體，搭建起特色各異的消費(fèi)平臺(tái)，為青島消費(fèi)市場(chǎng)繁榮“錦上添花”。

“今年的青島城市購(gòu)物節(jié)是在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大形勢(shì)下舉行的一次購(gòu)物盛會(huì)，目的是借購(gòu)物節(jié)搭建消費(fèi)平臺(tái)，提振市場(chǎng)消費(fèi)信心，提高居民幸福感，為游客營(yíng)造良好購(gòu)物旅游環(huán)境，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。”青島市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭健介紹說(shuō)。

在“2019中日韓泰海鮮烹飪國(guó)際大賽”現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)、日本、韓國(guó)、泰國(guó)4個(gè)國(guó)家的12位頂尖大廚，以青島當(dāng)?shù)睾ｕr為食材，在短短90分鐘內(nèi)，烹飪出各具特色的海鮮大菜，將中日韓泰四國(guó)的美食文化特色展露無(wú)遺，獲評(píng)“2019青島國(guó)際時(shí)尚季”最時(shí)尚活動(dòng)之一;“一帶一路”國(guó)家進(jìn)口商品展則吸引了來(lái)自“一帶一路”沿線(xiàn)18個(gè)相關(guān)國(guó)家的45家參展企業(yè)，來(lái)自津巴布韋的優(yōu)質(zhì)咖啡豆、吉爾吉斯斯坦的優(yōu)質(zhì)蜂蜜、加納的非洲鼓、緬甸的玉器、尼泊爾的手工藝品、美容養(yǎng)顏的印度雪燕和奶油等異域產(chǎn)品一一亮相，將頗具異域風(fēng)情的時(shí)尚前沿商品帶到青島市民家門(mén)口。

購(gòu)物節(jié)期間，啤酒節(jié)、海洋節(jié)·帆船節(jié)等青島國(guó)際知名節(jié)會(huì)也相繼開(kāi)展，節(jié)會(huì)疊加產(chǎn)生的化學(xué)效應(yīng)，點(diǎn)燃了居民消費(fèi)熱情，也開(kāi)辟出極具市場(chǎng)前景的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“我們一家三口從日照驅(qū)車(chē)趕來(lái)青島，看了海，逛了啤酒節(jié)，還買(mǎi)到了許多合心意的商品。我在商場(chǎng)里買(mǎi)到了打折的品牌護(hù)膚品、最新潮的服飾，孩子爸爸買(mǎi)到了手辦和電子產(chǎn)品，孩子則挑了一堆新奇玩具。”回想起今年8月在青島游玩的經(jīng)歷，來(lái)自山東日照的徐杰一家至今仍難掩興奮之情。

購(gòu)物節(jié)為橋，精準(zhǔn)鏈接起消費(fèi)場(chǎng)所的盈利點(diǎn)與消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者樂(lè)在其中，經(jīng)營(yíng)者也賺得金銀滿(mǎn)缽。在青島西海岸的融創(chuàng)茂，自購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，客流量出現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。每天早晨尚未開(kāi)業(yè)，門(mén)前就已經(jīng)擠滿(mǎn)等待入場(chǎng)的消費(fèi)者。該商場(chǎng)工作人員表示，購(gòu)物節(jié)、啤酒節(jié)等節(jié)慶期間，商場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)20%以上。

借購(gòu)物節(jié)平臺(tái)，沉淀百年歷史商業(yè)底蘊(yùn)的青島老字號(hào)也迎來(lái)“春天”：青島為老字號(hào)量身定制了振興方案，出臺(tái)《關(guān)于振興青島老字號(hào)發(fā)展的意見(jiàn)》;老字號(hào)企業(yè)商品展，為老字號(hào)的新產(chǎn)品提供展示舞臺(tái);《青島老字號(hào)》歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片，娓娓講述青島“老字號(hào)”企業(yè)的品牌故事。

激發(fā)消費(fèi)活力

2009年開(kāi)始發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)，讓每年的11月11日，成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事。天貓發(fā)布的2019年“雙11”青島數(shù)據(jù)簡(jiǎn)報(bào)顯示，青島“雙11”全天交易額達(dá)28.8億元，較去年同期增長(zhǎng)26%，交易總額位居山東第一。

青島消費(fèi)者實(shí)力“剁手”的同時(shí)，青島品牌同樣表現(xiàn)搶眼：在天貓官方統(tǒng)計(jì)的最受歡迎的出口品牌榜上，海爾位列第三;在“‘雙11’過(guò)億俱樂(lè)部”中，海爾是最快過(guò)億元的五大品牌之一，海信排名靠前。

利群、萬(wàn)象城、凱德茂等青島實(shí)體商超，也主動(dòng)搭乘“雙11”互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物狂歡的快車(chē)，與網(wǎng)商平臺(tái)聯(lián)合進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，推出“驚爆價(jià)一折起”“商場(chǎng)額外補(bǔ)貼”等系列促銷(xiāo)活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望。

城市消費(fèi)活力旺盛、消費(fèi)能級(jí)躍升，原因在于青島消費(fèi)半徑縮短、消費(fèi)環(huán)境改善、消費(fèi)品質(zhì)提升的轉(zhuǎn)變。

新都心保利廣場(chǎng)、臺(tái)東中糧大悅城、西海岸永旺夢(mèng)樂(lè)城、西海岸紅星國(guó)際廣場(chǎng)、嶗山青鐵華潤(rùn)城萬(wàn)象匯、城陽(yáng)青特萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)……按照規(guī)劃，今年，青島將再添6個(gè)全新購(gòu)物場(chǎng)所。至此，青島萬(wàn)平方米以上的大型購(gòu)物中心超113家，遍布青島各個(gè)區(qū)市，形成中山路、臺(tái)東、香港路、李村、嶗山、香江路六大商圈，市區(qū)基本形成“8分鐘消費(fèi)圈”。隨著青島地鐵線(xiàn)路的增加，這些商圈還將串聯(lián)為1小時(shí)內(nèi)直通速達(dá)的商業(yè)帶。

社區(qū)商業(yè)和便利連鎖店在青島遍地開(kāi)花，為青島居民創(chuàng)造出更加便利、快捷、時(shí)尚、休閑的生活方式。自2009年青島市第一家便利店迷你島開(kāi)門(mén)納客以來(lái)，青島便利店經(jīng)過(guò)了近10年的標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化發(fā)展，業(yè)態(tài)種類(lèi)繁多。目前，青島共配置各類(lèi)社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)3.7萬(wàn)處，共有各類(lèi)便利連鎖店975家，迷你島、7-11、可好、友客、真誠(chéng)、蘇寧小店、利群便利、利惠家社區(qū)超市等知名便利連鎖店遍布青島街頭。

促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型

如今，青島全市商業(yè)面積已近千萬(wàn)平方米。青島商業(yè)體量增加，商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式迭出，為城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展賦能。

今年國(guó)慶前夕，青島保利廣場(chǎng)將青島麥凱樂(lè)原址進(jìn)行重新改造，以“購(gòu)物中心+開(kāi)放式商業(yè)街區(qū)”組合，融合購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)休閑、兒童教育游樂(lè)等業(yè)態(tài)，打造“懂生活、樂(lè)自在”的全新生活價(jià)值體驗(yàn)地。

與傳統(tǒng)商業(yè)看重商圈為商場(chǎng)帶來(lái)的客流不同，青島新興的商業(yè)綜合體不再僅僅滿(mǎn)足人們的購(gòu)物需求，更變成了一個(gè)集吃喝玩樂(lè)購(gòu)為一體的娛樂(lè)城，注重通過(guò)舉辦豐富多彩活動(dòng)吸引到更多的消費(fèi)者。

在青島市南萬(wàn)象城N次方公園內(nèi)，油畫(huà)、皮具、肥皂、家具、花藝等一大批手工制作工坊齊聚于此。在其中一家木器手工制作工坊內(nèi)，商家推出手工制作臺(tái)燈的項(xiàng)目，兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，在專(zhuān)業(yè)老師的指導(dǎo)下，即使零基礎(chǔ)的初學(xué)者，也可以將一塊木頭制作成造型精美的臺(tái)燈。青島市北凱德茂的西西弗書(shū)店則采取“圖書(shū)+咖啡+講座”經(jīng)營(yíng)模式，不少家長(zhǎng)已經(jīng)形成帶孩子泡在書(shū)店的消費(fèi)習(xí)慣。

商業(yè)綜合體融合多種新業(yè)態(tài)，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也注重引進(jìn)品牌首店，為消費(fèi)者帶來(lái)更多新鮮感。青島市南區(qū)銀座商城一樓，中國(guó)北方地區(qū)首個(gè)無(wú)印良品世界旗艦店正在裝修當(dāng)中，預(yù)計(jì)今年年底開(kāi)業(yè)。此前，山東省第一家方所書(shū)店、第一家喜茶、第一家盒馬鮮生也先后落戶(hù)青島。隨著青島城市實(shí)力、消費(fèi)潛力的增長(zhǎng)，更多商業(yè)品牌正計(jì)劃將首店落戶(hù)青島。

針對(duì)夜經(jīng)濟(jì)這一城市發(fā)展短板，青島將原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)、打造酒吧一條街、引進(jìn)夜間演藝活動(dòng)等一系列舉措提上日程，“夜游浮山灣”、《青秀》大型文藝演出、石老人沙灘文化節(jié)、即墨古城民謠節(jié)、西海岸的紅樹(shù)林、城陽(yáng)的魯邦風(fēng)情街等文化旅游消費(fèi)活動(dòng)也相繼開(kāi)展，市民夜生活在載體多樣、層次豐富、貼近生活的煙火氣中倏然“覺(jué)醒”。

目前，以深入實(shí)施國(guó)際城市戰(zhàn)略為主線(xiàn)，青島正著力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，推進(jìn)商務(wù)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深化內(nèi)外貿(mào)融合發(fā)展，推進(jìn)商貿(mào)流通領(lǐng)域法治化、信息化建設(shè)，開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)新體制逐步形成。青島打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的愿景，越來(lái)越清晰可見(jiàn)。(趙 偉)