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廣州日報全媒體記者 倪明

電商“雙12”大促如火如荼，薇婭、李佳琦等網紅再次成為聚集流量的核心IP。上市公司也要“蹭”網紅經濟的熱點，25只網紅經濟概念股中，共有24只個股月內實現上漲，占比96%。

網紅經濟成為新風口

廣州女孩張雨(化名)看李佳琦的直播后就“停不下來了”，從12月1日到8日晚，一共8天，張雨“一共下了11單。花了4810.54元。光是面膜就26片，各類精華就4單”。 她說朋友和老家的哥哥姐姐嫂子都在看他(李佳琦)的直播。

明星、網紅、達人等直播帶貨，成為今年電商平臺一個備受關注的焦點，據網經社電子商務研究中心預計“雙11”期間直播帶貨或能影響500億元左右交易額。廣州日報全媒體記者登錄電商平臺看到，在“雙12”大促中，電商賣家們也早早開始了產品直播，其中羽絨服、保暖神器的直播促銷最多，以“限時銷售”“孤品銷售”為手段努力爭搶流量資源。

據一位不愿具名的業內人士透露，主播的收入方式是服務費+抽傭，其中化妝品的傭金為20%左右，而電商大促的時候網紅主播的傭金會更高一些。直播一般分為混播單鏈接和專場，混播單鏈接是商家只可提供一條商品鏈接，時長大概是5~10分鐘。專場為一個小時可以推薦更多的商品鏈接，大約是5~10條。

消費者應當理性消費

網經社電子商務研究中心法律權益部助理分析師蒙慧欣認為，網紅“直播帶貨”相較于傳統電商來講是一種新型電商模式，雖然網紅“直播帶貨”受到不少消費者歡迎，但因直播平臺在內容審核機制、監督管理上不夠完善，讓一些“網紅帶貨”鉆了空子。

專家提醒消費者，首先要提高對商品的判斷能力，對于低價、小眾的商品應當理性購買;其次，消費者在購買商品時應有取證維權意識，及時保留網紅推薦圖片、視頻等作為證據;最后，遇到消費維權“瓶頸”時，可以選擇向消協等部門投訴，甚至提起法律訴訟。

網紅經濟概念股

合計市值達1955.24億元

上市公司也要“蹭”網紅經濟的熱點，從電商、IP出售、簽約打賞等全產業鏈布局。記者通過WIND數據統計發現，滬深兩市涉及網紅經濟概念股共有25只，合計市值達1955.24億元。其中，宋城演藝、光線傳媒、芒果超媒、南極電商、浙數文化等6家公司最新A股市值均超過100億元。

上述25只網紅經濟概念股中，共有24只個股月內實現上漲，占比96%。柏堡龍、祥源文化兩只個股期間累計漲幅逾10%，華金資本、ST中南、芒果超媒、奧飛娛樂、愷英網絡等7只個股月內累計上漲4%以上。從行業分布來看，傳媒行業成為網紅經濟的主力軍，涉及個股數量達14只。近30日內，芒果超媒、光線傳媒、宋城演藝、南極電商、華策影視等5只個股均受到機構給予“買入”和“增持”等看好評級。