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近日，重慶市渝中區一家書店的老板，為他的書店制訂了一項規則：凡是來書店打卡拍照的人，必須買一本書再走。原來，這家書店向來以舊書豐富、古風濃郁著稱，不知不覺間成了“網紅書店”，以至于游人紛至沓來，卻常常既不買書也不看書，而是拍了照就走。無奈之下，老板只能如此應對。這家書店老板試圖將書店“去網紅化”，聽起來像是一則趣聞，但細細品來，一家書店的本質屬性，居然需要人為強調，也不免令人感慨。

最近幾年，“網紅店”的概念，越來越受到年輕人的追捧。最初，“網紅”僅指在網絡上走紅的人物，他們滿足網民的審美或“審丑”消費需求。而“網紅店”的產生，則標志著這股潮流從線上發展到了線下，從精神領域擴張到了物質領域。“網紅店”最大的特點是外表光鮮，而其內涵卻很難得到保證。這使得“網紅店”一方面頗受歡迎，常常成為拍照打卡的勝地，另一方面卻也常常引發爭議，甚至讓一些自認為內涵勝于外表的“網紅店”對這一頭銜頗為拒斥。

不得不承認，餐飲、娛樂等行業的店鋪本身就帶有消費屬性，走向“網紅化”也無可厚非;然而，作為以文化屬性為主的店鋪，越來越多的書店也被冠以“網紅”之名，不得不讓人思考：這股風潮是否可能造成一定負面影響。

每一家書店，都有權自由選擇其經營方式。但是，從社會的角度上看，書店卻是有其特殊存在意義的。書店出售書籍，固然有其滿足消費者需求的一面，但與其他店鋪的運作不同，書籍的買賣不僅是物質的交換，更是知識與思想的傳遞。而且，在買賣之余，書店還承載著閱讀空間的作用。當人們在書店里翻閱書籍時，書本中的知識得到了傳承，閱讀者的靈魂得到了升華，這是書店無法替代的價值。

重慶的這家書店，本來是因其特色而被愛書之人追捧，后來又因被追捧而誤得“網紅”之名，以至于迎來了過多的拍照打卡者，讓老板覺得難以應付，使得其本身的價值遭到了消解，這樣的結果，令人扼腕嘆息。與此同時，這股潮流也讓一些書店的經營者看到了商機，因此不在藏書的數量和質量上下功夫，而是專注于店鋪的“顏值”。這些店鋪或許能夠火起來，但要說這樣的店鋪是否有利于體現書店的價值，答案卻未必令人樂觀。

其實，仔細分析起來，在互聯網的語境之下，“網紅”從來都不是一個純然的褒義詞。人們瀏覽“網紅”的新聞、觀看“網紅”的直播，都是為了追求娛樂，事后并不會認為“網紅”本身象征著多么正向的價值。從這個角度上看，“網紅”固然有其迎合社會需求的積極意義，但過于追捧“網紅”，卻值得警惕與反思。

當下，人們的生活節奏越來越快，要退回沒有網絡和智能手機的時代，是完全不現實的。然而，越是在浮躁的社會環境下，書店這樣的文化場域便越能凸顯其獨一無二的社會價值，不讓過熱的“網紅”標簽遮蓋住書店的本質，才能讓書店實現傳承知識與思想的社會價值。(梁博宇)