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時(shí)下很多年輕人都非常熱衷一種潮流玩具——盲盒，里面通常裝的是玩偶。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜]有標(biāo)注，相同的盒子，看不見里面的產(chǎn)品，只有買了才會(huì)知道是什么。

這種隨機(jī)化體驗(yàn)，讓很多玩家欲罷不能。有盲盒愛好者甚至一年消費(fèi)十多萬(wàn)、幾十萬(wàn)在盲盒上，更有一款被打造為“稀缺款”的盲盒，售價(jià)59元，在二手市場(chǎng)經(jīng)過反復(fù)買賣，價(jià)格被炒到了上千元。

11月28日晚，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者在杭州某商場(chǎng)一家盲盒企業(yè)的銷售點(diǎn)看到，買盲盒的幾乎都是20多歲的年輕人，他們說盲盒有很多款式，基本都由12種不同的娃娃組成，但不花59元購(gòu)買盲盒，誰(shuí)也不知道每個(gè)盒子里究竟裝著怎樣的娃娃。

銷售人員告訴記者，不同娃娃由于受追捧程度不同、稀缺程度不同，在二手市場(chǎng)的價(jià)格也大不相同。普通娃娃，在二手市場(chǎng)往往只能半價(jià)賣出;但如果是最稀缺的、概率是1/144的隱藏款，它的價(jià)格往往上漲五倍到幾十倍不等。

買盲盒類似于下注賭博，在這種追求不確定性游戲規(guī)則的吸引刺激下，最近兩年“盲盒”產(chǎn)業(yè)異軍突起。

根據(jù)閑魚網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年有30萬(wàn)盲盒愛好者在閑魚進(jìn)行了交易，每月發(fā)布閑置盲盒交易的數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%，最受追捧的盲盒從60元炒到2350元，價(jià)格狂漲39倍。

在各大電商平臺(tái)上，小小的“盲盒”產(chǎn)品有著上百頁(yè)的陳列;而在一些盲盒交流的微信群中，往往會(huì)聚集幾百人，二手交流的價(jià)格隨時(shí)發(fā)布。在短視頻平臺(tái)上，各種玩家買盲盒、拆盲盒的視頻充斥著屏幕，點(diǎn)贊數(shù)動(dòng)輒幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)。

中國(guó)科學(xué)院金融研究所研究員王松奇：在中國(guó)，盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)生了變種，變?yōu)橘€博經(jīng)濟(jì)、博彩經(jīng)濟(jì)。

杭州盲盒愛好者小王從今年5月份開始收集盲盒，到現(xiàn)在投入了七八萬(wàn)元左右。每個(gè)月大部分工資用來買一堆塑料娃娃，父母和朋友都認(rèn)為小王的消費(fèi)并不理智。但小王卻無(wú)奈地告訴記者，他已經(jīng)欲罷不能了。

小王算過一筆賬，要收集一套標(biāo)價(jià)59元的12個(gè)的娃娃，最少要花掉708元。但問題是，盲盒玩家會(huì)癡迷于得到概率1/144的隱藏款。因此，運(yùn)氣不好的情況下，最高要買144個(gè)，花掉8496元，才能確保抽中一個(gè)隱藏款。小王就曾經(jīng)一口氣抽了二三十個(gè)才得到一個(gè)隱藏款，而它在二手市場(chǎng)的價(jià)值只有400元左右。

記者注意到，盲盒里所謂的隱藏款，也是很普通的、可工業(yè)化大量生產(chǎn)的產(chǎn)品。在一個(gè)電商供貨平臺(tái)上，記者發(fā)現(xiàn)盲盒娃娃價(jià)格低的只有幾元錢，高的也只在11到17元左右。因此，所謂稀缺概念，1/144的概率，抽中后價(jià)格翻上五到幾十倍，只是盲盒企業(yè)故意制造出的營(yíng)銷概念而已。

雖然盲盒玩家都知道這種工業(yè)化大量生產(chǎn)的產(chǎn)品并不值這么多錢，但他們還是在類似賭博的心理刺激下，在癡迷于不同款式娃娃的情結(jié)下，在所謂的收藏概念下，紛紛加入了買賣盲盒的大軍。

買盲盒的隊(duì)伍越來越壯大，除了類似賭博的營(yíng)銷方式，還有一個(gè)重要的原因，就是被自媒體鋪天蓋地傳播吸引，以至于買盲盒像上癮了一樣。

南京一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要業(yè)務(wù)就是針對(duì)市場(chǎng)上的各種產(chǎn)品做第三方品質(zhì)測(cè)評(píng)。但最近幾個(gè)月，利用公眾號(hào)展示盲盒的各種體驗(yàn)，成了企業(yè)重要的發(fā)展方向。一位南京自媒體營(yíng)銷達(dá)人表示，一個(gè)盲盒視頻，一天保底能有10萬(wàn)以上的點(diǎn)贊。

從這家企業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)控看，在一期獲得74.8萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻中，男性用戶占比34.9%，女性占65%左右。從年齡分布來看，6-17歲占44%，18-24歲占40%。同時(shí)從地域分布來看，廣東省最多，其次是山東、廣西、福建等。

在自媒體的推波助瀾下，盲盒圈的新粉絲越來越多。而火爆的市場(chǎng)也吸引越來越多企業(yè)殺入盲盒產(chǎn)業(yè)，每個(gè)月發(fā)行的盲盒產(chǎn)品變得越來越多。玩家小王擔(dān)心，企業(yè)無(wú)限制地加大供應(yīng)，會(huì)首先導(dǎo)致盲盒二手市場(chǎng)的交易價(jià)格下跌，然后傳遞到一手市場(chǎng)，導(dǎo)致一手市場(chǎng)的價(jià)格下跌。那時(shí)，買家手里收藏的盲盒想要出手，也會(huì)很難。

在北京，記者找到了一家以經(jīng)營(yíng)潮玩為主的企業(yè)，程先生不僅是盲盒愛好者，也是這家企業(yè)盲盒產(chǎn)業(yè)的負(fù)責(zé)人之一，他告訴記者，潮玩和手辦市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)千億美元，很多年輕人被類似賭博的盲盒吸引后，后續(xù)會(huì)喜愛上各種潮玩、手辦，從而為這一市場(chǎng)提供大量的人流和資金。

北京盲盒玩家程先生表示，盲盒有點(diǎn)類似賭博的感覺，是吸引客戶入坑為主的一個(gè)東西。

電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：一年在盲盒上花費(fèi)超過2萬(wàn)元的玩家，已經(jīng)超過了20萬(wàn)，而這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。

王松奇告訴記者，盲盒的前身是日本百貨公司推出的福袋文化。但日本福袋的價(jià)格低于它的價(jià)值，消費(fèi)者是普遍獲益的，不具備賭博的土壤。而國(guó)內(nèi)盲盒的價(jià)格則要遠(yuǎn)高于它的價(jià)值，消費(fèi)者是普遍虧損的，賭博的嫌疑很大。

更令人擔(dān)憂的是，在短視頻平臺(tái)上有些盲盒的變種，已經(jīng)暴露出它的本來面目。在一個(gè)視頻中，盲盒拆開后，里面裝的不再是娃娃，直接就是人民幣。網(wǎng)上很多人反映在各地的學(xué)校門口，售賣2元到3元不等價(jià)格的盲盒，拆開后，里面就是金額不等的人民幣，這和公開賭博已經(jīng)沒有什么差別。

中國(guó)科學(xué)院金融研究所研究員王松奇：這必須進(jìn)行打擊，直接變成賭錢的方式，這就是賭博了。

國(guó)內(nèi)主流的盲盒銷售和所有賭場(chǎng)最核心的要素，搖骰子的原理相同，最終會(huì)產(chǎn)生一個(gè)隨機(jī)的不確定結(jié)果。而梳理盲盒整個(gè)銷售模式后會(huì)發(fā)現(xiàn)：通過拆開盲盒產(chǎn)生不確定的結(jié)果，以及幸運(yùn)抽中隱藏款實(shí)現(xiàn)5-10倍的增值，這正是賭博邏輯中的關(guān)鍵要素。

王松奇告訴記者，即使是盲盒中價(jià)格最高的隱藏款娃娃，隨時(shí)可以低成本大量復(fù)制，然后通過各種方式銷售或變現(xiàn)，因此并沒有收藏價(jià)值。即使有一段時(shí)間炒作得很熱，也是曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象，它肯定會(huì)跌下來。

半小時(shí)觀察：韭菜收割何時(shí)休

近來，有越來越多人開始對(duì)盲盒趨之若鶩，甚至被稱之為“不想戒掉的癮”。炒幣、炒鞋、炒盲盒，這些炒作的標(biāo)的看起來并不具備投資價(jià)值，但卻依然獲得了年輕人的熱烈追捧。

“炒賣商品”始終是一種市場(chǎng)投機(jī)行為。球鞋、玩偶這類商品本身成本不高，且不具備金融產(chǎn)品的屬性。這些東西是工業(yè)流水線上生產(chǎn)出來的，也不具備藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值的商品，然而卻被硬生生炒成了珍藏品。

我們呼吁盲盒玩家們擦亮雙眼，早日離場(chǎng)，也盼望著監(jiān)管部門能夠盡快關(guān)注到新經(jīng)濟(jì)形態(tài)存在的風(fēng)險(xiǎn)，防患于未然。