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書店紅了，但人均紙質圖書閱讀量卻裹足不前——

在“網紅書店”，人們都看了什么?

閱讀提示

近年來，一大批特色鮮明的書店迅速興起，成為“文化地標”，也成為“網紅”，吸引著人們前去打卡。與此同時，統計數據顯示，我國人均紙質圖書閱讀量變化不大。

杭州姑娘蕭迎近日到北京旅游，除了故宮、胡同等特色景點外，她還打卡了一家書店——位于北京前門步行街附近的PAGEONE北京坊店。

在北京乃至全國，近年來越來越多的書店開始“聲名遠揚”。它們在網上收獲好評，在文藝青年中口耳相傳，也因此進入人們的行程，成為打卡景點。

前幾年人們還在憂心忡忡地談論實體書店的命運，轉變迅速發生，實體書店在“高質量”“特色化”之下迅速重生，以別具一格的設計在城市的大街小巷造就了一座座“文化地標”。人們也開始發問——除了打卡之外，在“網紅書店”都看了什么?

進書店，看“天堂”

“看了一眼天堂的樣子”——打卡PAGEONE后，蕭迎在微信朋友圈里寫下了這樣一句話，配圖是她拍攝的書店照片。這句話源自文學巨匠博爾赫斯的一句詩：“我心里一直都在暗暗設想，天堂應該是圖書館的模樣。”

站在這家書店的二樓，透過玻璃外墻，能看到北京的正陽門。每天，都有人慕名來此打卡拍照。

在北京、上海、南京、西寧等全國各地，近兩年興起的一家家書店，告別了以前幾排書架、一張柜臺的“售賣部”模式，以注重設計和氣氛營造而成為“城市新坐標”。

網紅書店也在迎接著人們一波又一波的打卡熱潮。上海中心大廈52層的朵云書院號稱全國最高書店，開業初期書店雙休日打卡人數達到1.2萬人次，平時也需排隊3小時才能進店;鐘書閣重慶店，去年春節期間就因到訪人數過多而不得不采取“不定時限流”措施;被稱為“史上最孤獨圖書館”的三聯書店海邊公益圖書館，遠離鬧市、位置偏僻，出名后游人如織，一度需要預約才可進入……

2019中國書店大會發布的《2018-2019中國實體書店產業報告》稱，消費者造訪書店、到書店打卡的熱情前所未有，書店顧客明顯回流。

扶持下，開店熱

PAGEONE北京坊店總面積2500平方米，除了優越的地理位置，店內設計更別具一格。據說設計師用了5個月時間為這家店做設計方案，其高顏值也讓在書店內拍照的人明顯多于看書的顧客。

日前，PAGEONE北京坊店在2019年度北京市特色書店評選中榜上有名。也是在這次評選中傳出消息：2019年，北京共有239家實體書店獲得該年度實體書店項目扶持，扶持資金近1億元。截至2019年9月底，全市實體書店增加了285家，同比增長28.1%。

北京的變化，是一個縮影。從前些年的紛紛倒閉，到如今購物中心、商業地產、社區、景區積極引入，實體書店走出低谷，展現出罕見的擴張之勢。

2019中國書店大會上發布的信息顯示，2018年，各地新華書店集團、大型連鎖書店、新興獨立書店大部分投入開店熱潮;開店數量最高的大型連鎖書店，一年新增店鋪100家以上;多個城市宣布了年度新增數百家乃至上千家的書店扶持計劃。

業內人士認為，實體書店的復興與政府的扶持政策直接相關。2016年國家11部委文件《關于支持實體書店發展的指導意見》發布后，各省市共出臺了近30份地方性實體書店發展實施意見。2018年，圖書批發零售免征增值稅政策進一步延續。

在這輪開店熱潮中，“顏值”“最美”成為形容這些書店的高頻詞。“網絡書店的沖擊，讓實體書店不得不努力探尋吸引消費者重回書店的可能性。這個過程恰逢社會整體富裕程度提升，消費者開始追求消費升級。于是，新一代追求‘美感’的書店便應運而生。”百道新出版研究院院長程三國說。

打卡外，更重“書”

日前，一家“網紅書店”因打卡人數太多，不堪其擾而規定拍照者必須購書一本。這家重慶渝中區的舊書店，面積只有十幾平方米，卻塞滿了各類書籍，顯得既文藝又懷舊，有時需要排長隊才進得去。

這引發了人們的討論，直指書店的“本源”——在書店，人們究竟應該做什么?

雖然近年來書店發展突飛猛進，但另外一組數據卻變化不大。第16次全國國民閱讀調查結果顯示，2018年中國成年國民人均紙質圖書閱讀量僅為4.67本，與2017年的4.66本基本持平。這與書店客流量的增長相比，幾乎算是裹足不前?！?018-2019中國實體書店產業報告》把這種現象稱為“只走進了消費者的行程，未走進消費者的生活”。

“網紅本身是互聯網時代的特有產物，它的出現與流行，與互聯網時代的眼球經濟密切相關。”北京市社科院副研究員王林生日前表示，人們批評網紅書店，針對的并不是網紅書店本身，而是大家有沒有充分利用好、使用好書店所能提供的各種功能。

“顏值本身不能推動網紅書店的持續性發展，它只是網紅書店內涵式發展的前提條件。網紅書店需要內容的強力支撐，只有提供更多的內容服務乃至相關的周邊服務才能更紅。”王林生表示。

中國文化創意產業研究會產業發展部主任胡娜認為，書店真正持久、深入人心的體驗，最終還是要回歸閱讀本身，否則網紅書店也會很快被別的網紅空間所取代。

作為游客和普通讀者，蕭迎表示，打卡行為雖然不是閱讀，但卻并不是與“書”毫無關系。“也許打卡書店是很多人走進閱讀的第一步吧。”她說。(記者 鄧崎凡)