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從政府主導(dǎo)，到企業(yè)接力，消費券正在成為后疫情時代，拉動消費、提振內(nèi)需的重要抓手。

5月19日，天貓宣布：今年疫情之后全國最大的購物節(jié)——天貓618即將啟動。天貓618期間，天貓將聯(lián)合政府、品牌一起發(fā)放現(xiàn)金消費券，預(yù)計金額超過100億，為今年最大規(guī)模的消費券。

大規(guī)模的現(xiàn)金消費券，帶動了商家的踴躍參與。目前，報名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家，比去年618翻了一倍。參加618折扣的商品超過1000萬款，與去年天貓雙11齊平。這些數(shù)字，都打破了天貓618的歷史記錄。

消費券對經(jīng)濟的拉動作用，已在各地得到驗證。3月以來，全國有超過100個城市通過支付寶發(fā)放數(shù)字消費券，平均“杠桿效應(yīng)”超過8倍，最高達到15倍。也就是說，每1元支付寶消費券直接拉動8元消費。

與現(xiàn)金補貼和普通消費券不同的是，數(shù)字消費券通過支付寶實現(xiàn)定向支付，確保全部流入實體經(jīng)濟，精準拉動消費，也帶動了量大面廣的小店經(jīng)濟回暖。五一小長假，僅4月30日當天就有30多個城市同時在支付寶發(fā)放消費券。在消費券和五一小長假的雙重刺激下，有800萬小店今年的收入已全面超過去年同期。

不久前，全國政協(xié)委員、中投公司原副董事長屠光紹呼吁，接下來消費券發(fā)放時間可以更長、力度更大，讓更多消費券和小微企業(yè)受益。天貓方面表示，天貓618的現(xiàn)金消費券在覆蓋人群、持續(xù)時間、受益品牌等各方面都將是今年最大規(guī)模的一輪，使用門檻將達到有史以來最低。

記者了解到，天貓618的現(xiàn)金消費券將分批發(fā)放，消費者除了能享受到折扣價、跨店滿減等優(yōu)惠以外，可以把消費券當現(xiàn)金用，付款時直接在優(yōu)惠價格基礎(chǔ)上減免掉相應(yīng)額度。消費者如何領(lǐng)取、額度設(shè)置等具體信息，將在后續(xù)公布。

疫情之后，政府、企業(yè)、電商平臺等在通過各種手段推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在天貓等電商平臺上，經(jīng)濟已呈現(xiàn)明顯的回暖趨勢。同時，阿里正在用自己最擅長的“造節(jié)”方式，進一步引領(lǐng)全社會的消費回暖，促進中國內(nèi)需的潛力釋放，并給品牌帶來今年上半年最大的增長機會。此前，天貓“38女王節(jié)”作為疫情后全國首個大型促銷活動，超過20000個品牌銷售額同比增長超過100%，，被外界稱為“疫情下的雙11”。

經(jīng)歷過了特殊的一季度，不少商家抱著絕地反擊的決心備戰(zhàn)天貓618。

“天貓618對我們來說就是‘回血之戰(zhàn)’。”正在備戰(zhàn)大促的歪瓜出品創(chuàng)始人胡櫟偉說，疫情期間因為無法發(fā)貨、工廠停工，資金只進不出導(dǎo)致現(xiàn)金流完全斷裂，靠著貸款才撐過來。雖然銷售在回升，但還沒有完全恢復(fù)。所以最近，歪瓜出品研發(fā)了許多新品，準備在618期間“沖一波”。

專家預(yù)計，疫情進入常態(tài)化防控階段后，最大一波消費回補將在天貓618到來。此次天貓618創(chuàng)造性地增加了現(xiàn)金消費券，將最大限度地調(diào)動消費者的購物熱情，為品牌創(chuàng)造巨大的生意增量。可以預(yù)期，天貓618將會成為新消費的又一次大爆發(fā)，將有力對沖疫情影響，釋放內(nèi)需潛力，促進經(jīng)濟回暖。