10月13日，騰訊旗下的QQ音樂與網易旗下網易云音樂共同宣布達成音樂版權轉授權合作，據悉雙方此次合作所涉及的音樂版權達到150萬首以上。分析認為，此次兩大互聯網巨頭在在線音樂領域攜手合作，意味著投入大量資源推動在線音樂正版化這一新商業模式得到認可，同時版權轉授也為相關互聯網公司提供了新的盈利路徑。

　　不是冤家不聚頭

　　俗話說“同行是冤家”、“不是冤家不聚頭”，用這話來形容此次騰訊QQ音樂與網易云音樂的合作也很貼切。

　　此前，在在線音樂領域，騰訊與網易曾圍繞版權問題多次交鋒，但隨著在線音樂走向正版化，尤其是今年7月國家版權局祭出史上最嚴版權令以來，如何解決音樂版權問題，成為各大在線音樂平臺亟需解決的問題。

　　就音樂版權而言，騰訊無疑占據一定優勢。目前，QQ音樂擁有版權戰略合作方200余家，正版曲庫千萬量級，與20余家海內外優秀唱片公司及節目方達成獨家版權合作，旗下擁有諸多優質版權。

　　事實上，在版權令下達之前，網易云音樂就開始與QQ音樂討論版權轉授事宜，但直到版權令下達后，雙方的談判才有實質性進展，并最終于9月底達成合作。

　　對于此次合作，網易音樂高級總監王磊表示：“雙方都為此付出了諸多努力，一切都非常值得。希望雙方在未來能有更多合作。”

　　版權轉授流轉備受關注

　　一直以來，音樂版權一直處于無序狀態，網絡平臺肆意上傳各類沒有版權的音樂且無需承擔任何成本，造成在在線音樂市場混亂的情況。

　　以QQ音樂為代表的騰訊系、酷我酷狗為代表的海洋系、蝦米和天天動聽組成的阿里系和網易云音樂、百度音樂和以Apple Music為代表的蘋果系，組成了目前的在線音樂市場，各家或多或少的擁有著一部分音樂版權，而關于在線音樂市場中的版權口水戰從來沒有停止過。

　　在經濟賬方面，眼下在線音樂平臺與主流唱片公司之間的版權合作方式為“預付+分成”，即平臺先支付一筆版權預售金，將唱片公司的歌曲納入自家曲庫，此后，單首歌曲根據試聽、下載等流量情況再單獨計費與唱片公司分成。現有模式定價基礎是建立完善的商業模式，但由于多數平臺此前并未推動正版化，即沒有建立一個計算系統，不知道每首歌曲的流量有沒有超過保底需要分成，導致目前版權市場遭遇定價難。并且版權費用不斷上漲以及平臺之間的競爭關系，也讓價格商討困難重重。

　　從行業角度來看，此次擁有龐大用戶量與足夠大業界影響的QQ音樂與網易云音樂達成合作，對行業建立健康的商業模式、推動音樂版權健康流轉有著示范作用。

　　國家版權局版權管理司副司長段玉萍日前在接受媒體采訪時，對騰訊QQ音樂與網易云音樂達成版權戰略合作予以肯定。她評價說，騰訊與網易的戰略合作，既可以避免因版權糾紛而產生社會熱點矛盾問題，也可以避免因音樂網站間糾紛訴訟不斷而導致的浪費行政和司法資源。同時，有利于對音樂作品權利人的保護，有利于音樂作品的合法傳播，有利于防止權利的壟斷等現象。

　　知名IT觀察者洪波認為，在線音樂行業的競爭，其實就在于公司是不是有能力去采購市場上的音樂內容版權，是不是能夠利用已采購的音樂，建立起自己的營銷模式。這兩家的合作方式，其實是算作對其他在線音樂平臺的一種提醒和示范，其他公司可以在圍繞著音樂內容建立商業模式比較困難的情況下，與其他公司合作發展，這是一種節約成本的方法。

　　打造在線音樂新商業模式

　　騰訊音樂與網易云音樂此次版權戰略合作的意義將不只是單純的歌曲版權分享，更對引導行業健康發展有著啟示作用。

　　國外互聯網音樂市場在下載方面普遍收費，一般有單曲下載付費和包月付費兩種模式。但是當前國內互聯網音樂企業難以完全借鑒。國外互聯網音樂的收費模式是建立在完善的版權保護制度，以及用戶較高的版權意識基礎之上，國內當前不具備這樣的發展環境。國內互聯網音樂企業只有通過提高下載體驗、創新付費模式等方式逐漸培養用戶的付費意識。隨著國家和各大網絡音樂平臺分別從制度和市場層面雙管齊下對其進行整治，版權以及其流轉問題得到解決，在線音樂新商業模式有望形成，數字音樂行業也將呈現跳躍式發展。

　　有業內人士分析指出，此次QQ音樂和網易云音樂版權戰略合作的達成，不僅讓優質的音樂內容在版權時代得以在更多平臺惠及用戶，也對整個行業正版化進程、數字音樂商業模式的創新有著重要意義。而隨著QQ音樂與網易云音樂握手言和，在線音樂平臺三足鼎立的局勢或將產生變化。

　　太合麥田CEO詹華表示，網絡平臺為了搶到版權資源，自然會抬價。但一旦大勢已定，版權自身該是多少價值就是多少。版權轉售或互相授權，是必然的方向，但是同樣需要時間。

　　從爭奪獨家版權到實現版權共享，除了雙方各自的利益需求之外，也透露出在線音樂市場開始出現新玩法。新的商業模式建立后才能正確計算每一首歌的價格，確定版權價格、確定版權方與版權方的收入分成比，形成正向循環。隨著更多平臺加入正版化進程，版權能夠形成正向反饋，有利于促進行業形成更加健康的業態。

　　此外，一些音樂平臺從業者也表示，現階段，整個互聯網音樂行業涉及版權業務的平臺，都是剛剛完成內容上的完善和積累，此后，該行業將著力在商業模式的開發和增值業務上。