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昨天，貝恩公司與阿里巴巴研究院聯合開展的2015年度中國電商報告《互聯網品牌化和品牌互聯網化》顯示，2014年中國線上零售的滲透率創歷史新高，達11%，總價值約為2.9萬億元。預計到2020年，滲透率將會進一步增長至22%，總價值將達到10萬億元。B2C、移動電商和跨境電商將是未來增長的主要推動力。

中國的電商市場正以迅猛態勢持續上升，進入“互聯網+品牌”時代：一方面，互聯網品牌化率過去三年提高7%，新增超過1萬億元品牌產品線上銷售；另一方面，品牌迫切需要打通線上線下全價值鏈，開啟互聯網化轉型。

過去3年

互聯網品牌化率提高7%

報告顯示，中國的電商市場與西方國家截然不同。西方傳統品牌從第一天起就在電商領域扮演支配性角色，而中國電商的發展初期則是以C2C模式為主導，消費者更加關注價格，產品也大多數是小商品和無品牌產品。

在過去的幾年中，貝恩公司觀察到“互聯網品牌化”的轉變趨勢，即消費者追求優質品牌和產品的意識逐步增強。2014年，阿里巴巴平臺上的線上品牌產品的份額達到65%，在過去3年提升了7個百分點，對應了1萬億元人民幣的新增品牌銷售額，相當于中國零售市場總額的4%。

品牌須開啟

互聯網化轉型

報告顯示，在這股互聯網品牌化的浪潮中，盡管所有類型品牌都在飛速增長，但目前暫時領先的是中小品牌（包括區域品牌、淘品牌和非知名品牌），他們在阿里巴巴商品交易總額中的份額在過去3年提升了10%。中小品牌往往通過更靈活而貼切消費者需求的產品和服務獲得青睞。這為那些大品牌敲響了警鐘，因為他們曾經借助大量投資建立競爭壁壘的做法在數字化世界中并不奏效。（謝綺珊）

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