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信息時(shí)報(bào)記者 于婉珈

11月6日，“新常態(tài)下中國(guó)直銷行業(yè)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)影響”論壇在北京大學(xué)召開，同時(shí)本次大會(huì)也是北大中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心2015年年會(huì)，全球直銷界精英首次聚集在一起探討直銷未來和發(fā)展心得，商務(wù)部首次發(fā)放直銷行業(yè)5年發(fā)展藍(lán)圖等新改變引起了整個(gè)直銷行業(yè)的廣泛關(guān)注。值得一提的是，會(huì)上，商務(wù)部公布了5大利好消息，讓翹首期盼的準(zhǔn)直銷企業(yè)增強(qiáng)了信心。

舉措1

繼續(xù)推動(dòng)簡(jiǎn)政放權(quán)

進(jìn)一步簡(jiǎn)化直銷審批程序，優(yōu)化審批流程，提高審批效率，研究和取消一部分審批的具體事項(xiàng)，備案事項(xiàng)，減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)。

解析：獲牌速度將進(jìn)入“快車道”

優(yōu)點(diǎn)：增加就業(yè)拉動(dòng)內(nèi)需

晨訊傳媒集團(tuán)創(chuàng)業(yè)合伙人、執(zhí)行董事胡軍認(rèn)為，從宏觀方面考慮，加速直銷牌照的發(fā)放不僅可以盤活企業(yè)，解決就業(yè)難題，還能推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。原中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)管理科所長(zhǎng)、資深直銷研究專家秦永楠?jiǎng)t認(rèn)為，隨著直銷行業(yè)的企業(yè)越來越多，就不再是一家獨(dú)寵，在這樣的壓力下企業(yè)的各種潛能與創(chuàng)造力更容易被激發(fā)出來，優(yōu)勝劣汰。

缺點(diǎn)：“跑馬圈地”現(xiàn)象更嚴(yán)重

直銷行業(yè)規(guī)模不擴(kuò)大，很多新興直銷企業(yè)將紛紛“跑馬圈地”，搶資源，搶人才的局面更加嚴(yán)重，所以，商務(wù)部必須做到“寬進(jìn)嚴(yán)管”。

舉措2

放寬經(jīng)營(yíng)限制

根據(jù)市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展情況，商務(wù)部將實(shí)時(shí)的調(diào)整服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的制度，研究有條件的地方逐步擴(kuò)大直銷產(chǎn)品的品種，放寬直銷區(qū)域限制，發(fā)揮市場(chǎng)資源配置的決定性作用。

解析：企業(yè)活力全部釋放

優(yōu)點(diǎn)：市場(chǎng)空間變大

胡軍認(rèn)為，跨區(qū)域放牌后，市場(chǎng)更加活躍，市場(chǎng)之間聯(lián)動(dòng)更加緊密。產(chǎn)品品類放寬不僅對(duì)企業(yè)是利好消息，對(duì)消費(fèi)者也是利好消息，目前產(chǎn)品僅有化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具等五大類，而更多的生活用品進(jìn)入直銷行業(yè)后，選擇性更強(qiáng)，能夠利用直銷模式，更廣泛地進(jìn)入消費(fèi)者生活中。

缺點(diǎn)：搶資源，搶人才的局面更加嚴(yán)重

該舉措實(shí)施后，一旦區(qū)域和品類范圍擴(kuò)大，新興直銷企業(yè)以及管控的區(qū)域范疇勢(shì)必增多，業(yè)內(nèi)人士表示，直銷行業(yè)的人才有限，新興直銷企業(yè)的人才無法滿足需求，搶資源，搶人才的局面必然更加嚴(yán)重。

舉措3

加大政府政務(wù)公開

加快直銷的信用體系建設(shè)，推動(dòng)部門的信息互聯(lián)互通互享，完善企業(yè)信息檔案，提升直銷管理網(wǎng)站的服務(wù)水平，向社會(huì)提供更加豐富、更加及時(shí)，更加便捷的政府信息。

解析：減少權(quán)力徇私

業(yè)內(nèi)直銷專家表示，該舉措實(shí)施后，直銷企業(yè)報(bào)批的時(shí)間將更加清晰，直銷內(nèi)的信息將更加透明度，很大程度上減少權(quán)力徇私。

舉措4

完善法規(guī)制度

針對(duì)條例實(shí)施十年以來的新情況，新問題，商務(wù)部將會(huì)同有關(guān)部門深入的開展調(diào)查研究，充分聽取各方面包括在座的專家、學(xué)者和企業(yè)家的意見，積極推動(dòng)修訂和完善直銷法規(guī)和配套的規(guī)章，改善法制化的營(yíng)商環(huán)境。

解析：中國(guó)直銷將逐步進(jìn)入規(guī)范管理時(shí)代

胡軍表示，目前直銷的經(jīng)營(yíng)模式也隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸改變，很多法律法規(guī)需要改變。而隨著發(fā)牌速度的增加，直銷行業(yè)的監(jiān)管力度將更加嚴(yán)格，地方性的管控機(jī)制將更加細(xì)致。

舉措5

大力鼓勵(lì)線上線下融合

近年來直銷、網(wǎng)銷、店銷等多元化的經(jīng)營(yíng)方式逐步成熟，線上線下的融合不斷的在加強(qiáng)，已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。

解析：順應(yīng)市場(chǎng)的趨勢(shì)增強(qiáng)直銷企業(yè)信心

三網(wǎng)融合已經(jīng)很多年，這是商務(wù)部官方第一個(gè)認(rèn)同直銷、網(wǎng)銷、店銷等多元化經(jīng)營(yíng)方式的看法，市場(chǎng)的明智之舉也促使直銷行業(yè)整體業(yè)績(jī)不斷提升。中山大學(xué)管理學(xué)院副教授黃英姿指出，2015年，好比直銷行業(yè)的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，勢(shì)必進(jìn)入百花齊放的階段，隨著電子商務(wù)的加入，多元化的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)的界限越來越模糊，做直銷的方式也在悄然變化，一個(gè)渠道不抓牢都會(huì)死掉，未來的路也會(huì)越來越窄。