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11月12日訊

見習記者劉寶興

蘇寧云商人士今日透露，“雙十一”首日，蘇寧易購線上線下銷售訂單量同比增長358%，其中移動端訂單量占比達到67%。

移動端購物繼續發力成為今年“雙十一”的亮點。普華永道思略特全球合伙人徐晉指出，2014年的“雙十一”已經看到了移動端消費的快速增長，阿里巴巴2014年移動端成交額占比42.6%，京東的移動端占比也超過40%，而今年移動端消費的增長趨勢不容小覷。

11月12日，蘇寧云商副總裁范志軍在“2015福布斯·靜安南京路論壇”上表示，移動互聯的普及，避免了PC互聯背景下電子商務虛擬商圈與實體商圈“冰火不容”的情況，移動互聯打通了虛擬商圈和實體商圈之間的界限，實體零售和商圈正在被互聯網格式化改造的趨勢已經顯現。

范志軍表示，中國PC互聯的終端普及從2005年之前開始，在這個傳統電子商務時期，線下商品紛紛搬到線上，電子商務形成虛擬商圈，造成了實體零售客流量大幅下降、銷售的分量，并且隨著實體店面租金、人工成本的上升，實體商圈和零售遭受了“毀滅性的影響”。

而2010年開始普及的移動互聯，帶動了餐飲、醫療、美容、交通、運動等電子商務應用的迅速發展，“移動互聯網最大的特點就是商圈、商店的場景被互聯網化，實體零售在毀滅前又迎來新的發展機遇”。

范志軍認為，實體零售和商圈被互聯網格式化的趨勢已經顯現，其中包括百貨商場的購物中心化，購物中心的娛樂化，大賣場的農貿市場化，專業店的品牌化、品類化。

在這個背景下，部分實體商圈已經出現回暖趨勢。上海靜安區官員透露，南京路實體商圈今年正在逐步回暖，今年前三季度靜安區社會消費品零售總額增長了7.73%，比去年同期5.2%的增速提高了2.53個百分點，其中，靜安南京路沿路重點商廈銷售額，都比去年有較大的增長，比如恒隆同比增長3.2%，久光增長20.62%，嘉里增長43.84%，芮歐增長16.16%。據悉，靜安區南京西路商圈今年被納入上海首批智慧商圈試點之一。