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據說小微電商們對“雙11”都懷著一種愛恨交織的微妙心態。因為“雙11”前后，網民的購物欲望被抑制，網店銷量急劇下滑。盡管昨天當天井噴，但平均下來，收益仍不及全年平均水平。也就是說，參加“雙11”，不一定賺到更多，還累個半死；但若不參加，肯定賺不到錢，因為根據游戲規則，參加意味著流量導入等一系列利好。

對小微電商而言，“雙11”這類電商節日，能少還是少點好。對消費者，更是如此。

不信？那就先回答3個問題。

第一，你有沒有興致勃勃地與同事、朋友分享過“購物車”或預售清單，并據此進一步“充實”自己的“購物車”？

第二，昨天凌晨天貓開放“雙11”預售商品尾款支付后，在待付款的列表里，有沒有哪樣商品，是你已經失去興趣并且后悔購買的？

第三，昨天抽空“復習”了下已購商品，發現自己熬夜“秒殺”來的東西，竟然還沒有下架，或者曾經失效，但又有補貨了，此時的你，是否感到失落和郁悶？

如果你對這3個問題的回答都是否，那你是一位非常理性、意志堅定、具有極強自控能力的消費者。但我相信，大部分人都會“中槍”。

7年來，“雙11”已經成了購物狂歡節的代名詞，每年此時，耳邊充斥著“買買買”的聲音，形成天羅地網讓人無處可逃。在這種環境下，我們放棄了抵抗、失掉了理性，堅定地認為自己能占到便宜。

我們分享購物車，一方面是為了尋找認同感和參與感，另一方面也讓自己在從眾心理中越陷越深。我們發現“秒殺”到的商品竟然還有貨，心中郁悶，那是因為搶到便宜貨的成就感受挫了。有些預付的商品，還沒付尾款就不想買了，那是因為我們本就不是真的需要，而是為了宣泄購物的欲望，釋放自己的壓力。“雙11”的凌晨，我們每個人都化身成了一臺付款機器，拼命把錢往外送。

至于在購物過程中遇到的那些糟心事兒，在這里就不一一列舉了，總而言之就是不買后悔，買了還是會后悔。

為了省錢，上淘寶！這大概真的是最本末倒置的事情了。徐軼汝

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