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新華網上海１１月１２日電（記者葉鋒）“村淘”“全球購”搶眼，消費結構升級，“雙１１”網購狂歡，天貓一天的交易額達到９１２億元，京東、蘇寧等也迎來巨量成交?？v觀網購之熱，反觀實體商圈和消費增長的整體放緩，此輪網購井噴給內需提振帶來哪些啟示？

“村淘”搶眼：新的消費空間如何開拓？

“雙１１”讓農民將村口鎮上的趕集“趕”到了網上，且爆發出更加驚人的消費能量。貴州山區的農民買到了正宗的意大利牛排大餐，溫州的農民甚至在網上花５０萬元買了豪車……今年，全國８０００多個村點的農民首次通過農村淘寶服務站的平臺參加天貓的購物狂歡。阿里數據顯示，羽絨被、保暖內衣、家電數碼、彩電、洗衣機等成為農村“雙１１”的爆品，消費結構和城鎮明顯不同。

“截至目前，我們在全國鄉鎮新設立了２０００余個網點，全國鄉鎮覆蓋率達到９０％以上。派送農村的快件增速高于許多城市。”韻達速遞高級副總裁周柏根說。

搶眼表現，符合預期。比如，國家統計局數據顯示，至去年年底，農村居民收入增幅已連續５年超過城市居民；今年前三季度，農村居民人均收入同比名義增速比城鎮高出１.１個百分點，繼續保持領先。

專家建議，要進一步釋放農村消費需求，至少需從三方面著力：一是繼續千方百計解決好“三農”問題，促進農民就業，增加農民收入；二是加大統籌力度，提高農村社保、醫保等保障水平，減輕其后顧之憂；三是繼續加大農村的互聯網、物流、支付、信用等基礎設施的建設，消除技術方面的“鴻溝”。

“外需”內流：升級的消費需求如何滿足？

今年的“雙１１”，中國消費者“買遍全球”。天貓數據顯示，此次，３０００萬中國消費者購買了進口商品，熱門成交品類包括母嬰用品、美妝、醫藥保健、食品、個護、服飾等。許多消費者已經摒棄“物美價廉”，認為進口商品的品質更有保障。

奢侈品牌LV所屬的LVMH集團大中華區總裁吳越說，從數量的追求走向對質量的追求，這是網購一個重要趨勢。中國的消費者需求不斷升級，消費已經進入一個“賞心悅目”的時代。

從搶購“日本馬桶蓋”到“雙１１海淘”，面對如此“賞心悅目”、不斷升級的消費需求，“中國制造”似乎有些力不從心，產品質量、工藝設計和品牌營銷等都存在明顯差距。

“現在不是內需不足，而是有效供給嚴重不足。”上海市發改委副主任王思政認為，相對于數量龐大的中高收入人群不斷升級的新消費需求，某種程度上我國的商品和服務供給出現了計劃經濟時代以來的第二次短缺，使“內需”成了“外需”。

１１月１１日的國務院常務會議，部署以消費升級促進產業升級，培育形成新供給新動力擴大內需。會議還提出了破除體制機制障礙、優化消費環境、加大財稅金融等政策支持、暢通商品進口渠道等舉措。

“要增加有效供給，發展分享經濟?！蓖跛颊f。而對于意欲分享巨大消費紅利的中國企業來說，潛心實業、加強研發、提高質量效益，已是必由之路。

實體圈“定制化”營銷，重聚人氣成考驗

網購的爆棚，再一次讓實體商圈的銷售相形見絀。記者１１日在上海一些百貨商場看到，不少專柜顧客寥寥，一些營業員只顧自己低頭玩手機，甚至也在忙于網購。

在１２日舉行的“２０１５福布斯靜安南京路論壇”上，“實體商圈如何應對電商的挑戰”成為一個熱門話題。靜安區區長陸曉棟認為，商業的本質是服務和體驗，為消費者創造更便捷的購物環境、更通暢的信息獲取、更多元的消費模式，是實體商圈突圍最有力的突破口。

“好在，我們已很快進入了移動互聯的時代，讓實體零售在毀滅之前迎來了新的發展機遇?！碧K寧云商副總裁范志軍說，移動互聯打通了虛擬商圈和實體商圈之間的界限，實體商圈也可以互聯網化，在移動端呈現、促銷、在線支付。

今年７月，上海啟動建設包括靜安南京路商圈在內的７個“智慧商圈”。通過對消費、上網、客戶行為、停車時間等各種細節數據的分析，商家進行“定制化”營銷，提升用戶體驗和便利度。

可喜的是，實體商圈的經營也在回暖。統計數據顯示，今年前三季度上海１１個市區商圈社零銷售額增速同比去年高出２.４個百分點。南京路商圈的嘉里中心、久光百貨等商場實現了銷售兩位數增長。

業內人士建議，傳統商圈應提高商品的豐富度和品牌集聚度，進一步促進“商旅文體”聯動，并發展精細化高品質的生活服務業，以重新集聚人氣、恢復“買氣”。

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