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“雙11”收官，火爆的交易卻未給在美上市的中概電商股價帶來提振，美國電商亞馬遜的股價反而繼續(xù)牛氣，再創(chuàng)歷史新高。與美國梅西百貨、沃爾瑪以及阿里巴巴這些競爭對手相比，亞馬遜是如何實(shí)現(xiàn)“另類突圍”的？

亞馬遜VS梅西百貨

在11日美股交易時段，亞馬遜股價上漲2%，一度觸及675美元的歷史最高水平，今年以來累計大漲116%，市值超過3100億美元。得益于股價大漲，亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯已經(jīng)成為全球第四大富豪。

就在同一天，美國最大的連鎖百貨商場梅西百貨卻傳來壞消息：公司第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤1.17億美元，去年同期為2.17億美元。梅西百貨還下調(diào)全年每股收益預(yù)期和店面銷售預(yù)期，導(dǎo)致股價當(dāng)天重挫超過12%，一度跌穿40美元大關(guān)，今年以來該股股價累計下跌37.5%。

其實(shí)，美國梅西百貨的電商業(yè)務(wù)也開展得如火如荼，今年也入駐中國網(wǎng)購平臺，成為參戰(zhàn)“雙11”的海外零售商。為了將更多精力轉(zhuǎn)移到線上業(yè)務(wù)，梅西百貨日前更宣布將關(guān)閉35至40家表現(xiàn)不佳的門店。過去5年來，梅西百貨共關(guān)閉52家實(shí)體門店。梅西百貨首席執(zhí)行官TerryLundgren強(qiáng)調(diào)，這并不是說梅西百貨不需要實(shí)體店，實(shí)體店在支撐該公司電商業(yè)務(wù)方面仍然發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。不過，以梅西百貨最為亮眼的服裝銷售來說，有分析人士預(yù)計，根據(jù)亞馬遜近幾年在服裝領(lǐng)域的年成交額增長率來看，亞馬遜會在2017年超越梅西百貨成為美國最大的服裝零售商。

亞馬遜VS沃爾瑪

一直以來，許多科技公司都將市值超越沃爾瑪視為一個重要的里程碑。今年7月，亞馬遜在市值上正式超越了傳統(tǒng)零售業(yè)大鱷沃爾瑪。對于整個電商行業(yè)來說，這無疑是里程碑式的一刻，因?yàn)閬嗰R遜在市值上正式超越傳統(tǒng)零售業(yè)大鱷沃爾瑪，象征著最大的在線零售商終于把最大的實(shí)體零售連鎖店從市值上掀翻在地。

沃爾瑪?shù)墓蓛r表現(xiàn)也不盡如人意，今年以來累計下跌近32%，市值僅為1850億美元。此前，沃爾瑪在投資者大會上表示，2017財年的利潤可能環(huán)比下降6%至12%，在2019財年前將持續(xù)縮減資本開支。

其實(shí)，沃爾瑪也在發(fā)力電子商務(wù)。市場數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪如今是僅次于亞馬遜和蘋果公司的第三大互聯(lián)網(wǎng)零售商。此外，亞馬遜只是在市值上超越了沃爾瑪。至于銷售額，亞馬遜仍落后于沃爾瑪。

亞馬遜VS阿里巴巴

作為中美兩大電子商務(wù)巨頭，阿里與亞馬遜在業(yè)務(wù)模式、盈利狀況以及收入來源方面都有著天壤之別。不過，從股價表現(xiàn)來看，投資者似乎更傾向于亞馬遜。阿里巴巴目前處于盈利的狀態(tài)，“雙11”天貓交易額更高達(dá)912.17億元，但公司股價在11日美股交易時段再度跌破80美元水平，今年以來累計下跌近29%。

亞馬遜和阿里巴巴在營收上的巨大差異主要源自商業(yè)模式的不同。亞馬遜從Amazon.com網(wǎng)站銷售的商品中抽取利潤，同時還提供亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。與亞馬遜相比，阿里巴巴的收入更為多元化。有投資者認(rèn)為，盡管亞馬遜尚未盈利，但股價表現(xiàn)強(qiáng)勁或得益于該公司的營收基數(shù)巨大，而且牢牢掌控美國的電子商務(wù)市場。

而在昨日，有消息指出，阿里巴巴為打入美國本土市場做出大動作，計劃向美國雜貨訂購應(yīng)用商BoxedWholesale投資8000萬美元。值得一提的是，阿里巴巴今年早些時候也投資了亞馬遜競爭對手Jet.com。

亞馬遜為何得“歡心”？

貝佐斯此前聲稱，他經(jīng)營的公司沒有批評者描述的那么“冷酷”。不過，無論他在做的是什么，似乎都深得投資者的歡心。

《貝佐斯和亞馬遜網(wǎng)站的崛起》一書作者布蘭特指出，這是一個罕見的現(xiàn)象，因?yàn)樨愖羲沟拈L期習(xí)慣是以虧損狀態(tài)來經(jīng)營公司。布蘭特說：“他已經(jīng)明確表示其并不專注于季度盈利，這跟所有上市公司的經(jīng)營理念都不一樣，貝佐斯將在很長一段時期保持這種經(jīng)營方式，將把利潤進(jìn)行再投資，讓公司繼續(xù)發(fā)展壯大，并且繼續(xù)通過低價格來吸引消費(fèi)者，貝佐斯的這些戰(zhàn)略舉措都奏效了。”

用亞馬遜和梅西百貨、沃爾瑪、阿里巴巴的市值進(jìn)行對比，并不一定能反映各公司的綜合實(shí)力。原因在于資本市場并不一定能夠真實(shí)反映一家公司的價值。不過，有投資者表示，面對當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)形勢，投資者希望投資那些海外收入占比較低的美國公司股票，而亞馬遜正好符合這一條件。據(jù)悉，亞馬遜57%的收入來自北美地區(qū)，相較于其他科技巨頭，公司受海外經(jīng)濟(jì)增速的影響較小。

此外，亞馬遜已經(jīng)不是一個簡單的在線零售商，而是成為一家高科技公司，最值得關(guān)注的就是亞馬遜的云計算業(yè)務(wù)。誰也沒有想到，做零售服務(wù)起家的亞馬遜，會將主力放到云計算身上，目前亞馬遜的云計算業(yè)務(wù)已經(jīng)毫不遜色于微軟、IBM等科技巨頭?，F(xiàn)在，資本市場更傾向于會講“故事”的人。全球資本市場注重科技創(chuàng)新，自然也會給科技創(chuàng)新企業(yè)更多的溢價，許多前衛(wèi)的概念性技術(shù)對于亞馬遜的“科技外形”塑造很有幫助，股價自然也不會很難看。（吳家明）

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