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國家工商總局廣告監(jiān)管司司長張國華表示，工商總局已經(jīng)與微信方面開展合作，下一步將對(duì)微信公眾號(hào)的廣告發(fā)布進(jìn)行監(jiān)管。但對(duì)不屬于公共開放平臺(tái)如朋友圈等私人領(lǐng)域，暫時(shí)監(jiān)管不到的，如果接到舉報(bào)，工商部門也將對(duì)其進(jìn)行查處。

據(jù)新華社報(bào)道，他是在１３日舉行的全國廣告監(jiān)管工作情況新聞通報(bào)會(huì)上介紹這一情況的。

張國華介紹，工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面開展廣告日常監(jiān)測(cè)，提升廣告監(jiān)管效能。工商總局國家廣告數(shù)據(jù)中心４月２８日正式啟用，目前已基本實(shí)現(xiàn)對(duì)３１個(gè)省區(qū)市３３２個(gè)市的３６００余家媒體發(fā)布的廣告進(jìn)行全類別、全覆蓋的監(jiān)測(cè)，３年后監(jiān)測(cè)范圍將進(jìn)一步擴(kuò)展到全國２８００多個(gè)縣，可實(shí)時(shí)掌握各地廣告市場(chǎng)情況。

同時(shí)，工商總局還委托浙江省工商局加緊建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心，計(jì)劃今年年底初步建成，明年投入使用，將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入日常監(jiān)管范圍。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從４月底新《廣告法》頒布，到９月１日正式實(shí)施，違法廣告數(shù)量下降了近７０％，違法廣告時(shí)長下降近８７％。新《廣告法》正式實(shí)施后情況進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，違法廣告幾項(xiàng)主要數(shù)據(jù)指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)２個(gè)月實(shí)現(xiàn)５０％左右的下降。９至１０月份，全國工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處違法廣告案件２４２１件，罰沒款（含擬罰沒款）１７２９．３６萬元。

張國華表示，廣告市場(chǎng)秩序正日趨規(guī)范，傳統(tǒng)的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)等“五大類”虛假違法廣告整體上得到有效遏制，但個(gè)別媒體還時(shí)有發(fā)布，收藏類、招商投資類、酒類、電視購物類等虛假違法廣告有所升溫，一些新的廣告違法形態(tài)不斷出現(xiàn)，案件查處難度不斷加大，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管能力有待進(jìn)一步提升。

下一步，各級(jí)工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門將進(jìn)一步加大廣告執(zhí)法力度，提高廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管水平，探索實(shí)施廣告信用評(píng)價(jià)制度，加強(qiáng)部門合作，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。

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