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“雙十一”剛過，各家電商紛紛曬出靚麗的成績單。全線飄紅的數字，伴隨著被質疑的“刷單”及電商之間爆發的口水混戰，成為“雙十一”后呈現在消費者面前的一道匪夷所思的怪象。

巨額數字的背后，究竟有多少是“摻水”銷售？比如“雙十一”當天，微博上就流傳開幾張疑似某款手機在天貓商城的銷售記錄截圖，顯示部分匿名用戶一次購買上千部手機，懷疑該手機刷單沖量。而食評君發現，在食品領域，照常跟往年一樣血拼價格戰的酒類電商也似乎未逃過“刷單”的質疑。

食評君從中國酒業并購圈的統計數據查看到，11月11日1時22分，1919酒類直供在天貓的旗艦店，52度劍南春促銷價299元/瓶，成交量為77498筆；53度500ml飛天茅臺銷量緊隨其后，售價799元/瓶，成交量45190筆……

酒業專家計算，2000瓶飛天茅臺酒約為一噸，按每件交易為一瓶計算，在“雙十一”促銷開始不到兩小時，1919即賣出了22噸多茅臺酒。與茅臺旗下配備10噸飛天茅臺的大專賣店同比，1919電商所銷售的茅臺酒相當于至少兩個茅臺大專賣旗艦店一年的飛天茅臺銷量。

而與去年“雙十一”相同的是，面對酒類電商新一輪的價格戰沖擊，以茅臺為代表的幾家傳統酒企早早地站出來，撂下狠話，采取應對措施。

早在11月5日，茅臺股份即發文稱，將在“雙十一”開展竄貨收購,鼓勵經銷商和員工去電商平臺購買茅臺產品，公司以高于售價回收,并鼓勵員工和經銷商給電商平臺“差評”。業內分析，茅臺此舉意在維護產品價格體系以及自有電商平臺。有媒體報道稱，此次行動有著完善的組織，由茅品部負責組織經銷商收購，市場部負責動員后勤部門、省區、自營店工作人員收購，公司員工間接參與。瀘州老窖也于11月10日發出敬告消費者聲明，稱從未與1919酒類直供建立業務合作關系，其進貨渠道無從知曉。

一邊是傳統酒企一如既往地抵制、撇清關系，一邊是酒類電商“露餡兒”地疑似刷單，這場絢爛的促銷狂歡更像是一場酒類電商的“自娛自樂”。

在食評君看來，盡管收獲了漂亮的成績單，在這場酒類電商的競爭中，似乎并沒有真正的贏家。在遭到傳統酒企抵制的同時，更失去了消費者的信任與好感。而更令人擔憂的是，僅靠低價賠本賺吆喝的低級路線，沒有實質創新與品質服務意識，即使是頭頂著“互聯網+”的光環，發展前景也堪憂。

□王叔坤（新京報《新食品》周刊記者）

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