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新華網北京１１月１８日電（記者吳雨）直銷銀行本已不是新鮮事物，但１８日中信銀行和百度公司聯合成立直銷銀行，還是引發了市場關注。這家新闖入直銷銀行競爭大潮的公司到底有哪些不同之處？子公司經營模式、互聯網企業股東、普惠定位，這些標簽又將給同業帶來哪些沖擊？

中信銀行在１７日晚間發布公告，９名董事一致同意《關于設立直銷銀行的議案》，該直銷銀行擬定名稱為“百信銀行股份有限公司”。出資方為中信銀行和福建百度博瑞網絡科技有限公司，注冊資金暫定２０億元，擬由中信銀行絕對控股。為等待這一消息，中信從１６日起開始停牌，引發市場強烈好奇。

直銷銀行不依賴實體網點，只需將直銷銀行賬戶和銀行卡綁定，即可在線銷售金融產品，這種銷售模式受到越來越多銀行青睞，逐漸成為當下銀行發展互聯網金融的“標配”，目前已有超過２０家銀行上線了直銷銀行。當初的“藍海”快變成“紅海”，義無反顧沖進來的“百信銀行”到底有何優勢？

對此，中信銀行行長李慶萍給出了３個標簽：子公司經營模式、互聯網企業股東、普惠金融定位。“目前直銷銀行有不少，但我們是第一家以子公司形式成立的直銷銀行，母公司僅提供資源支持，但絕對不干預日常經營，完全市場化。”

目前，各家銀行的直銷銀行大都是以事業部制或業務部門存在于銀行“體內”，像中信銀行這樣拿出注冊資金成立公司的是第一家。而且，這個“第一次”對于百度布局互聯網金融顯得更為重要。

在百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯網公司中，騰訊的微眾銀行的個貸產品已順利推出，阿里巴巴的網商銀行也在“雙十一”大顯身手，只有百度還沒有網絡銀行牌照。此次，百度和中信銀行成立直銷銀行，或者是百度全面殺入互聯網金融的緩兵之計。相較于微眾銀行和網商銀行沒有銀行大股東，百度和中信銀行的聯姻為互聯網金融提供了新的合作模式。

百度董事長李彥宏表示，百度和中信銀行的合作由來已久。在２０１４年１１月，百度和中信銀行推出百度貼吧認同信用卡、“３Ｄ金融服務大廳”等服務；今年６月，百度與中信銀行簽訂了全面戰略合作協議，８月雙方聯合發起直銷銀行的項目正式開始籌備。

李慶萍坦言，直銷銀行的定位還是銀行，勢必需要銀行專業的風控和豐富的客戶管理經驗，但百度有６億多客戶、大數據處理能力、眾多消費場景，都是銀行珍視的資源。

說起百度，不能不提到它的搜索功能，這些數據對用戶特征畫像、精準營銷產品來說大有裨益，而百度旗下擁有糯米團購網、去哪兒、愛奇藝、樂彩、百度外賣等，為消費金融嵌入提供豐富場景。

發布會當日，中信銀行和百度都帶來了體現誠意的“見面禮”，分別宣布了各自的普惠新舉措，即中信銀行從１２月１日起個人網上銀行境內轉賬全免費，百度錢包支付可享受１％現金返利。

百度總裁張亞勤表示，“百信銀行”諧音“百姓銀行”，這個名字體現出這個直銷銀行的定位，為百姓理財、大眾融資提供服務的銀行，通過互聯網公司和金融機構核心優勢的深度對接，希望從真正意義上解決大眾客戶痛點與需求，發展普惠金融。

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