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素有“中國經濟晴雨表”之稱的央視2016年黃金資源廣告招標會11月18日在北京舉行。今年央視廣告招標有近兩百家企業參與，央視稱，食品飲料、汽車、日化、家電等各行業是央視廣告的主力軍。不過，央視方面稱，此次招標不會公布總金額。

伊利1.75億元奪得全場首標

昨日央視招標現場，明標競拍的首個標的物是“2016年奧運會《中國驕傲》獨家冠名”，其標底價為0.896億元，經過多輪競標，標號“666”的企業以1.75億元拍下。央視證實，標號“666”的企業即為伊利集團，伊利以95%的溢價奪得全場第一標。

同為乳企的光明乳業也不甘示弱，以1.37億元拍下央視奧運會《獎牌榜》獨家冠名，該標的的起拍價為0.78億元。“如果是同行業的企業競標，一般無論如何也不會讓對手拿到重要的標?！币晃恍袠I內人士表示。

王老吉近1億元拿下新聞聯播第一標

央視新聞聯播被認為是企業競標的“王牌”欄目，央視稱，在此次招標會上，“新聞聯播標版組合”為最稀缺的廣告資源，現場爭奪激烈。

新京報獲悉，在稱為新聞聯播第一標的“新聞聯播后標版組合第一單元正一位置”的暗標競標中，王老吉以9650萬競得，溢價為161%，同比去年這一標的物的中標價格增長19%。去年該標也是由王老吉斬獲，價格為8100萬元。

阿里騰訊等互聯網企業踴躍

互聯網企業已成為中國重要經濟力量的現狀，在央視廣告的舞臺上格外明顯。央視稱，無論11·18招標當天，還是招標前央視大量優勢資源的簽約預售和單項目小規模招標，以阿里、騰訊、京東為首的互聯網企業軍團表現都極其踴躍。互聯網金融尤為搶眼，比如e租寶和翼龍貸等。

除了傳統的電視臺外，央視新媒體亦斬獲頗豐，據央視廣告經營管理中心主任任學安透露，央視2016年新媒體廣告產品招標預售總額估計超過6億。

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央視廣告招標低調近年來首次取消媒體專場

相較往年，今年任學安取代何海明成為央視廣告經營管理中心主任，央視廣告招標會愈加低調，不僅不公布“標王”，連招標總金額也不公布。甚至取消了媒體專場，只允許“央視系”的媒體進入招標會現場。

2013年央視黃金資源廣告招標預售總額達到159億元，刷新紀錄。隨后的兩年中，央視雖然不再公布具體總額，但仍然會宣布總金額比往年創新高。但在2016年的廣告招標中并未做出“創新高”的表述。

一位接近央視的人士曾表示，央視之所以對“標王”一詞比較敏感，是因為歷史上出現過不少命途多舛的央視廣告“標王”，比如秦池酒、愛多VCD等。這些企業的命運使得央視盡量避免再提“標王”一詞。

而從2014年央視黃金資源廣告招標會開始，央視便不再公布招標總金額。

2014年，央視財經頻道總監郭振璽和著名主持人芮成鋼被調查，引發央視財經頻道地震。在此背景下，央視此后的廣告招標更顯低調，還縮短了黃金資源招標現場競標的時間。

（李蕾）

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