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素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的央視2016年黃金資源廣告招標會11月18日在北京舉行。今年央視廣告招標有近兩百家企業(yè)參與，央視稱，食品飲料、汽車、日化、家電等各行業(yè)是央視廣告的主力軍。不過，央視方面稱，此次招標不會公布總金額。

伊利1.75億元奪得全場首標

昨日央視招標現(xiàn)場，明標競拍的首個標的物是“2016年奧運會《中國驕傲》獨家冠名”，其標底價為0.896億元，經(jīng)過多輪競標，標號“666”的企業(yè)以1.75億元拍下。央視證實，標號“666”的企業(yè)即為伊利集團，伊利以95%的溢價奪得全場第一標。

同為乳企的光明乳業(yè)也不甘示弱，以1.37億元拍下央視奧運會《獎牌榜》獨家冠名，該標的的起拍價為0.78億元。“如果是同行業(yè)的企業(yè)競標，一般無論如何也不會讓對手拿到重要的標。”一位行業(yè)內(nèi)人士表示。

王老吉近1億元拿下新聞聯(lián)播第一標

央視新聞聯(lián)播被認為是企業(yè)競標的“王牌”欄目，央視稱，在此次招標會上，“新聞聯(lián)播標版組合”為最稀缺的廣告資源，現(xiàn)場爭奪激烈。

新京報獲悉，在稱為新聞聯(lián)播第一標的“新聞聯(lián)播后標版組合第一單元正一位置”的暗標競標中，王老吉以9650萬競得，溢價為161%，同比去年這一標的物的中標價格增長19%。去年該標也是由王老吉斬獲，價格為8100萬元。

阿里騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)踴躍

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已成為中國重要經(jīng)濟力量的現(xiàn)狀，在央視廣告的舞臺上格外明顯。央視稱，無論11·18招標當天，還是招標前央視大量優(yōu)勢資源的簽約預(yù)售和單項目小規(guī)模招標，以阿里、騰訊、京東為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軍團表現(xiàn)都極其踴躍。互聯(lián)網(wǎng)金融尤為搶眼，比如e租寶和翼龍貸等。

除了傳統(tǒng)的電視臺外，央視新媒體亦斬獲頗豐，據(jù)央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安透露，央視2016年新媒體廣告產(chǎn)品招標預(yù)售總額估計超過6億。

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央視廣告招標低調(diào) 近年來首次取消媒體專場

相較往年，今年任學(xué)安取代何海明成為央視廣告經(jīng)營管理中心主任，央視廣告招標會愈加低調(diào)，不僅不公布“標王”，連招標總金額也不公布。甚至取消了媒體專場，只允許“央視系”的媒體進入招標會現(xiàn)場。

2013年央視黃金資源廣告招標預(yù)售總額達到159億元，刷新紀錄。隨后的兩年中，央視雖然不再公布具體總額，但仍然會宣布總金額比往年創(chuàng)新高。但在2016年的廣告招標中并未做出“創(chuàng)新高”的表述。

一位接近央視的人士曾表示，央視之所以對“標王”一詞比較敏感，是因為歷史上出現(xiàn)過不少命途多舛的央視廣告“標王”，比如秦池酒、愛多VCD等。這些企業(yè)的命運使得央視盡量避免再提“標王”一詞。

而從2014年央視黃金資源廣告招標會開始，央視便不再公布招標總金額。

2014年，央視財經(jīng)頻道總監(jiān)郭振璽和著名主持人芮成鋼被調(diào)查，引發(fā)央視財經(jīng)頻道地震。在此背景下，央視此后的廣告招標更顯低調(diào)，還縮短了黃金資源招標現(xiàn)場競標的時間。

(李蕾)