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上海迪斯尼樂園開業在即，宋城演藝也來沾光淘金。后者昨日宣布將在滬布局相關演藝項目，意在借助迪斯尼吸引來的大批客流，推廣自有旅游演藝產品并開發衍生產業鏈。

首次落戶一線城市

宋城演藝11月17日發布公告稱，公司與上海世博東迪文化發展有限公司（以下簡稱“世博東迪”）擬共同投資設立上海宋城世博演藝發展有限公司（以下簡稱“項目公司”），并由項目公司負責“宋城演藝·世博大舞臺項目”，推出系列演藝作品進軍城市演藝。該項目總投資約7億元，項目公司注冊資本為1.5億元，宋城演藝占股88%。項目公司將推《上海千古情》、《上海都魅》和娛樂秀《紫磨坊》三個演藝產品，并圍繞著這些產品發展游樂互動和商業配套。

接近宋城演藝的知情人士透露，此次上海項目與宋城演藝其他旅游演藝項目不同，不僅覆蓋上海的旅游人群，也會覆蓋城市消費人群。三個演藝產品未來將是營收的核心，項目也會有商業配套、餐飲、商業、咖啡吧、酒吧等，暫不會涉及住宿配套。“現階段的進度只是雙方達成了設立公司的意向，項目還沒有進行規劃。”這也是宋城演藝首次落戶一線城市，宋城演藝方面表示，該項目主要是為實現旅游演藝向城市演藝的突破。上述知情人士還透露，事實上宋城演藝在北上廣深等一線城市都有相關項目在洽談，只是上海項目談下來比較快。

另有業內人士表示，宋城演藝在旅游演出方面占據優勢。“雖然‘千古情’系列知名度不及‘印象’系列旅游演出，但‘千古情’在景區、旅游衍生開發等方面更強。”據宋城演藝三季報顯示，其營收和凈利增幅均超過80%。

巧借迪斯尼效應

宋城演藝在公告中還表示將與迪斯尼形成差異化競爭，這也被外界解讀為借迪斯尼營銷。上述知情人士解釋，“宋城演藝·世博大舞臺項目”與迪斯尼并不存在競爭關系，的確是借勢迪斯尼。“迪斯尼是一個全球的品牌，但宋城演藝的項目更多的是體現傳統的中國文化、上海文化。很多人在上海旅游不可能只去迪斯尼，我們如果能夠打造出代表上海特色的產品，就會成為游客的選擇。”

同時該知情人士也指出，由于項目涉及到整個世博大舞臺區域的整改，需要先規劃設計，再進行報批，報批完成之后才能進行動工。暫時來看，明年應該是沒辦法推出。而上海迪斯尼明年春天就會開園，待“宋城演藝·世博大舞臺項目”推出時，也或將從迪斯尼帶熱的上海旅游市場受益。

前景有待觀望

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，宋城演藝這一文商旅綜合體發展戰略還是比較高明的，既能夠推動整個演藝的核心競爭力，也使得商業模式多元化。而且對于宋城演藝而言上海客源充足，這是一大天然優勢。“但關鍵還是看產品本身的吸引力，依靠經典劇目進行駐場演出在國外已經有成功的典范，單一的節目也能支撐常年的演出業務。”

樂正傳媒研發與咨詢總監彭侃告訴北京商報記者：“演藝作品能否獲得市場認可主要還是在于其內容對于消費者來講有沒有足夠的吸引力。”就萬達漢秀在武漢遇冷的先例，對宋城演藝在滬開啟城市演藝表示持觀望態度。“‘千古情’系列是宋城的主要產品之一，但并不十分知名且是針對景區。但上海是一個娛樂消費非常豐富的地方。因此宋城的產品能不能吸引到觀眾還很難說。另外，從萬達的例子來看，宣傳營銷和定價策略也非常重要。”（陳杰郭白玉）

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