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昨日，被稱為中國“經濟睛雨表”的央視2016年黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心舉行，綜合各方消息得知，伊利1.75億元拍下本屆招標會的第一標，底價0.896億元，溢價超過95%。除往屆的新聞聯播時段黃金資源外，由于2016年是奧運年，央視5套的奧運廣告資源也備受企業關注。

央視廣告經營管理中心透露，本屆招標會第一標為“2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”，共有9家企業參與競標。除了由伊利中標“2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”項目外，“2016年里約奧運會《獎牌榜》獨家冠名”項目也由光明競得，溢價達76%。此外，美的電器以6209萬元中標2016歐洲杯《助陣歐羅巴》互動合作伙伴。

另據央視透露，長安福特3億元拿下2016年CCTV-1《挑戰不可能》第二季獨家冠名，比第一季翻了一倍多。該冠名權競標經過了一個多小時，溢價高達173%。下午3點，這次招標會重頭資源“新聞聯播標版組合廣告”的第一時間單元第一選擇權，經過多家企業激烈的舉牌競投后，最后188號企業王老吉力壓全場中標，中標價格為9650萬元，溢價率為161%，同比去年這一標的物的中標價格增長19%。（朱開云）

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