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《新聞聯播》作為“國家新聞發言人”，是全國收視率最高、滲透力最強的電視節目。2016年《新聞聯播》將再次改版升級，強力推進頭條工程，打造有更大影響力的聯播頭條品牌。

據了解，為凈化廣告環境，提升單條廣告關注度，2016年，“《新聞聯播》標版組合”取消5秒廣告，減少10秒廣告條數，讓廣告資源優化。并首度采取買一送一的廣告打包樣式，將《晚間新聞》資源納入《新聞聯播》專屬套播作為回報，五檔資源疊加，傳播效果強大、更優質。

《新聞聯播》2016年只有6個單元42個標的物，在經過暗標競拍后，某網絡媒體粗略計算6單元42個位置共拍出25.6139億元，較去年縮水約30%。

《挑戰不可能2》3億冠名

招標會上，長安福特繼去年以1.33億中標《挑戰不可能》后，今年又以3億拿下該節目第二季獨家冠名權，溢價率173%，比去年的價格翻了一倍還多。

上汽榮威以2.01億中標《了不起的挑戰》第二季獨家冠名權，溢價率55%。

作為此次招標前奏，今年復播的《我要上春晚》已于10月19日提前進行招標，節目“獨家冠名”“獨家特約”“互動合作伙伴”三項稀缺資源分別被魯花、匯源以及洋河三家企業收入囊中，今年13期節目比過去52期節目總的廣告收入溢價30%。

本來央視春晚吉祥物及央視春晚主題都應該在本次招標會上曝光，但不知是什么原因，央視并未公布。

招標會上央視只是拿出2016年春晚套裝30秒以及賀歲套裝15秒的幾組廣告進行招標，其中30秒第四位置以7199萬元中標，溢價率90.45%。15秒廣告最高位第五位置，拍出3099萬元，溢價率63.97%。

央視廣告招標會（綜藝）部分結果

節目 合作方式 廠商 價格《挑戰不可能》第二季 獨家冠名 長安福特 3億《了不起的挑戰》第二季 冠名 榮威汽車 2.01億《了不起的挑戰》第二季 特約贊助 勁酒 8236萬元

·傳統勢力·民族企業堅守高地

從央視招標現場來看，食品飲料、汽車、日化、家電、家居、白酒、金融等傳統行業的企業2016年都將堅守高地。

如伊利競得2016年奧運會《中國驕傲》獨家冠名，光明乳業中標奧運會獎牌榜項目。除乳業客戶外，調味品行業伸手頻繁，食用油品類也有亮點，金龍魚中標《挑戰不可能》第二季獨家特約。

日化方面，民族品牌搶占市場份額，例如納愛斯、藍月亮、立白出手買下部分廣告份額。汽車行業在央視黃金時段的廣告投放呈現上升態勢。

值得一提的是，酒企在昨天的招標會上表現并不亮眼，雖然標號單里，青稞酒業、瀘州老窖、勁牌、洋河等多家白酒酒企赫然在列，但是最終的現場成交名單中，也只有洋河4545萬元獨家冠名《時尚大師》和勁酒8263萬元拿下《了不起的挑戰》第二季獨家特約。

文／記者王磊制圖/廖元

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