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新華網廣州１１月１９日電（記者陳寂劉歡）近日，法國奢侈品牌ＬｏｕｉｓＶｕｉｔｔｏｎ（路易威登）擁有１２年歷史的首家廣州分店悄然關門，這一消息交織于中國“雙十一”“買全球”的消費狂歡中，引發(fā)業(yè)內關于中國奢侈品市場的諸多討論。

業(yè)內人士認為，近些年多家奢侈品店的關店和調整，足以折射出中國奢侈品行業(yè)的整體業(yè)態(tài)變革。反腐倡廉遏制了送禮和奢靡之風，加之奢侈品價格差異導致消費外移、網購興起等消費模式變化因素影響，中國奢侈品行業(yè)開始了結構性調整。

“ＬＶ的關店，只是冰山一角。”奢侈品品牌管理公司杰奢匯ＣＥＯ劉鵬波告訴記者，許多“ｌｏｇｏ化”的國際奢侈品，過去在中國很多情況下是“買的人不用、用的人不買”，而今在消費者不再“為買而買”的情況下，慢慢失去江湖地位。

中國奢侈品行業(yè)年增速從超過３０％的“牛氣沖天”，到逐步下滑至個位數(shù)，再到２０１４年首度出現(xiàn)負增長，與中共大力推動的反腐倡廉、反浪費行動不無關系。八項規(guī)定將畸形消費的泡沫擠出，推動理性需求的回歸。

中央紀委副書記張軍１８日在接受中央紀委監(jiān)察部網站訪談時表示，中共黨員用自己的錢進行高標準或者揮霍性的消費，破壞了群眾心目中黨員應當是社會主義新風尚和社會主義榮辱觀帶頭踐行者的良好形象。對這樣處理私生活的黨員，黨組織不能不管、不能不予過問。

近日發(fā)布的“十三五”規(guī)劃建議指出，倡導合理消費，力戒奢侈浪費，制止奢靡之風。在生產、流通、倉儲、消費各環(huán)節(jié)落實全面節(jié)約。管住公款消費，深入開展反過度包裝、反食品浪費、反過度消費行動，推動形成勤儉節(jié)約的社會風尚。

除了反腐、厲行節(jié)約帶來的沖擊之外，更多新興品牌崛起、網購盛行和消費外移等因素，也讓傳統(tǒng)大牌奢侈品店的銷售業(yè)績“雪上加霜”。劉鵬波認為，當前這輪“關店潮”，是一個此消彼長的過程：“粗放型”的奢侈品牌關門，或降價清理庫存；而更多接地氣、個性化、重服務的品牌在中國占據一席之地，并蓬勃發(fā)展。

貝恩公司發(fā)布的《２０１４年中國奢侈品市場研究》指出，７０％的受訪者稱喜歡嘗試不同的品牌和風格，由此導致了更加明顯的品牌多元化。這也從需求及合意性方面為進取型品牌提供了更多與傳統(tǒng)大牌公平競爭的機會。該調查表明，近４５％的受訪者計劃未來３年購買更多的新興奢侈品牌產品。

網上購物正成為中國消費者尤其是年輕人的熱門選擇。剛剛過去的２０１５天貓“雙十一”全球購物狂歡節(jié)，全天交易額高達９１２．１７億元人民幣，掀起全球規(guī)模最大的網購狂潮。

今年前三季度經濟數(shù)據顯示，中國社會消費品零售總額同比實際增長１０．５％，全國網上零售額同比增長則高達３６．２％。

Ｂｕｒｂｅｒｒｙ（博柏利）去年４月在中國知名購物網站天貓開設了網店，這也是國際奢侈品牌首次進駐中國的網店平臺。

奢侈品研究與顧問機構財富品質研究院長周婷表示，電商和代購等新流通渠道的發(fā)展，讓消費者有更多機會接觸并購買到奢侈品，渠道大眾化也正進一步加速奢侈品牌的大眾化。

２０１４年，中國居民出境旅游人數(shù)超過１億人次，今年前三季度同比增長７．７％。財富品質研究院今年發(fā)布的報告顯示，中國消費者２０１４年境外消費達８１０億美元，同比增長超過９％。中國消費者７６％的奢侈品消費發(fā)生在境外。

“當前的稅率政策導致境內外奢侈品價格差異巨大，推動游客海外消費，促使國內奢侈品業(yè)經營陷入困境。”一家名表品牌的高管告訴記者，隨著對外交流愈加頻密便捷，中國消費者海外購買奢侈品的渠道正不斷擴大。

在多重因素沖擊下，中國奢侈品市場正在經歷“蛻變”，而打折、調價是不少國際奢侈品牌的應對方式之一。此外，還有不少品牌正對現(xiàn)有門店進行改造，強化形象展示和推出線上服務。

業(yè)內人士表示，在未來業(yè)態(tài)調整到位之后，中國奢侈品行業(yè)有望告別暴利時代，走向理性與成熟。

“奢侈品行業(yè)在中國仍然會繼續(xù)向前發(fā)展，而且市場容量是在擴大的。”周婷說，中國消費者要求更好的物質和體驗，以及更高的生活水準，消費升級將支持整個行業(yè)繼續(xù)向前。

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