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11月19日訊

央視2016年黃金資源廣告招標結束，本屆招標最大的看點之一是互聯網企業異軍突起。樂視網奪得16年央視春晚第一標，成為春節晚會上唯一一個30秒黃金廣告標的互聯網公司。據網絡爆料稱，樂視以超過7000萬的高價拿下春晚廣告中迎春套餐，小米、OPPO也各有斬獲，但沒有華為、魅族的蹤影。

從去年起，互聯網企業在央視廣告招標中已嶄露頭角，2015年春晚開始前10分鐘的廣告，就被互聯網廠商集體包場，包括小米、百度、蘇寧易購、唯品會、滴滴、快的、趕集、微店等多家互聯網企業。

另外，與去年相比，食品飲料進一步鞏固廣告大戶地位，伊利1.75億元拍下央視廣告招標第一標。汽車則取代家電成為第二梯隊生力軍，長安福特3億元拿下2016年CCTV-1《挑戰不可能》第二季獨家冠名，比第一季翻了一倍多。

央視廣告主的變遷

20余年來，央視黃金廣告招標素有“中國經濟晴雨表”之譽，不少企業人士笑言“通過央視的招標會，可以研判中國消費市場的重要動態和未來變化”。一個明顯的現象就是，白酒行業在近兩年央視廣告資源招標中已雄風不再。白酒企業曾在2012年、2013年連拿兩屆標王，2013年央視廣告招標中，白酒企業廣告投入規模達到36.6億元。2014年，包括啤酒和白酒的酒業現場投放額僅為6.74億元。

傳統行業式微，新興產業則異軍突起，汽車、互聯網在廣告投放呈現上升態勢。以互聯網金融為例，P2P行業的e租寶和翼龍貸登陸央視一套晚間黃金資源，融業財富結盟財經頻道，樂視、愛錢進、紫馬財行等則搶先與春晚、《了不起的挑戰》等節目合作。電動車行業、新能源汽車因受國家補貼等利好政策的影響，也加大了宣傳力度。例如，比亞迪就投放了《中央電視臺財經頻道戰略同盟》項目，與央視展開重點合作。

雖然從2014年廣告招標開始，央視不再公布具體總額，招標會亦低調進行，但從媒體報道可以看出些許端倪。數據來看，食品飲料、家電企業仍是往年廣告招標的搶眼企業，如蒙牛、茅臺、美的電器等。

但今年據網易財經在招標會現場統計的數據顯示，P2P平臺翼龍貸在今年的央視招標中，共拍下央視“新聞聯播標版組合”6個單元6個位置的標的物，共“花費”3.6951億元，超過長安福特3億元拿下的《挑戰不可能》第二季獨家冠名，或成為今年央視現場招標的“標王”。

新經濟、創新型公司逐漸走上前臺，無論是國內還是國外，都在觀察中國經濟轉型。上周MSCI旗下3.5萬億美元的新興市場指數首度納入了14只中概股，大多為科技公司。投資者認為，阿里巴巴、百度等科技服務公司更能反應中國國內的消費狀況。另外MSCI中國指數剔除4只股票，分別來自水泥和房地產、糧油、煤炭，這些均是傳統經濟的典型代表。

搭上央視廣告 對企業銷售和股價有多大的提振？

央視作為國家級的新聞電視媒體，其獨特的優勢是其它媒體無法比擬的。作為曾冠名過《爸爸去哪兒3》、《奔跑吧兄弟2》的長安馬自達雖然付出了高額的代言費，但今年上半年長安馬自達的銷量同比增長高達近七成。贊助第一季《爸爸去哪兒》的英菲尼迪今年1-7月銷售量達2.16萬輛，同比增長33.3%。

企業投入大量資金進行廣告宣傳，短時間內確實能夠取得一定的“廣告效應”。Wind數據顯示，去年上市公司年報中，上汽集團廣告宣傳推廣費高達100億元，以絕對優勢位列A股榜首。今年中報顯示上汽也已投入41億廣告費，繼續領跑。其次，伊利股份、光明乳業、蘇寧云商、健康元、麗珠集團等年中廣告費用也超10億元。

不過查閱上汽集團今年的產銷快報來看，總體銷量并不樂觀，同比減少居多。當然這里頭有行業景氣度等諸多因素。但也側面說明， 靠大把大把燒錢“廣告轟炸”，能贏得一時的“廣告效應”，真正實力還得依賴企業在生產、銷售、研發、人力等系統的綜合實力。

從股價表現來看，廣告投入也和股價沒有必然的正聯系。2013年廣告費排名前列的公司，多數跑贏了大盤，而2014年則完全相反。

央視廣告招標涉及相關上市公司

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