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連續(xù)舉辦了21年的央視廣告招標(biāo)將以神秘為新特色。昨天，2016年央視廣告招標(biāo)會(huì)在北京舉行，不僅繼續(xù)執(zhí)行“三不”政策——謝絕媒體采訪、不公布“標(biāo)王”、不公布招標(biāo)總金額，就連“招標(biāo)總額超去年”的慣用語(yǔ)也首度消失。王老吉連續(xù)第二年獲得有“第一標(biāo)”之稱的《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版組合第一單元正一10秒廣告位。

《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版組合第一單元正一10秒廣告位，一直被譽(yù)為“第一標(biāo)”，最終被王老吉以9650萬(wàn)元競(jìng)得，同比去年這一標(biāo)的物的中標(biāo)價(jià)格增長(zhǎng)19%。記者查閱發(fā)現(xiàn)，去年該標(biāo)也是由王老吉斬獲，價(jià)格為8100萬(wàn)元。

2016年的里約奧運(yùn)會(huì)，讓體育資源成為昨天廣告招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)聚焦熱點(diǎn)，明標(biāo)競(jìng)拍的首個(gè)標(biāo)的物，便是“2016年奧運(yùn)會(huì)《中國(guó)驕傲》獨(dú)家冠名”，標(biāo)底價(jià)為0.896億元。最終，經(jīng)過9家企業(yè)的競(jìng)標(biāo)，伊利集團(tuán)以1.75億元、95%的溢價(jià)奪得全場(chǎng)第一標(biāo)。光明乳業(yè)則以1.37億元拍下“里約奧運(yùn)會(huì)《獎(jiǎng)牌榜》獨(dú)家冠名”，溢價(jià)達(dá)76%。

“限酒令”之后讓酒企的身影在招標(biāo)會(huì)上日益稀少。在昨日最終的現(xiàn)場(chǎng)成交名單中，只有洋河以4545萬(wàn)元獨(dú)家冠名“2016年CCTV-2《時(shí)尚大師》”，勁酒以8263萬(wàn)元拿下“2016年CCTV-1《了不起的挑戰(zhàn)》(第二季)獨(dú)家特約”。此外，以阿里、騰訊、京東為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軍團(tuán)在招標(biāo)中表現(xiàn)都極其踴躍?；ヂ?lián)網(wǎng)金融尤為搶眼，比如e租寶和翼龍貸等。

除了傳統(tǒng)的電視臺(tái)外，央視新媒體亦斬獲頗豐。據(jù)透露，央視2016年新媒體廣告產(chǎn)品招標(biāo)預(yù)售總額估計(jì)超過6億。（趙瑩瑩）

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