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新華網上海１１月２０日電（記者何欣榮）“如果制假、售假及靠低價競爭的行為得不到遏制，民族品牌和傳統產業沒有出路。希望在政府支持下，制造業能回歸‘工匠精神’和‘價值競爭’的本位。”在日前國務院召開的一次座談會上，服裝上市公司美特斯邦威董事長周成建的上述發言，引發關注。

周成建此番發言沒幾天，國內的網購交易額在“雙１１”當天再創新高。

“互聯網確實已成為不可或缺的競爭要素，但坦率地說，我們之前對互聯網的理解過于膚淺。”周成建接受記者采訪時表示，互聯網大潮剛剛襲來時，包括美特斯邦威在內，大多數制造業企業都是一頭霧水。“不知道出了什么問題，也不知道從哪個環節入手應對，最后都是從銷售端開始，把互聯網用于渠道拓展，這就導致前面的很多投入都交了學費。”

回頭反思，周成建認為，中國商業環境的發展只是近幾十年的事情，民族品牌和傳統產業缺少足夠的積累和沉淀，尚未形成“工匠精神”來夯實品牌和品質的基礎。在互聯網大潮沖擊下，很多企業迷失在單純的價格競爭中。

所謂“工匠精神”，是指對品質的精益求精，以及對制造的一絲不茍。在國內電商井噴式發展的今天，消費者在海外搶購馬桶蓋之類的新聞還不時冒出，給中國制造業敲響了警鐘。

經過幾年的探索，周成建表示，企業已經找到真正的轉型路徑，即把互聯網用于服裝行業的全流程：在銷售端，利用互聯網積累的大數據，更加精準地判斷未來流行趨勢；在生產端，利用互聯網提高車間效率，并實現服裝的個性化定制。

近年來，美特斯邦威已開始在部分地區，接受消費者的個性化定制訂單，并放到上海的試驗工廠里制作。“目前每天的訂單量大概三五十單，量雖不大，但客戶黏性非常高。通過試驗我們還發現，定制服裝不一定貴，完全可以控制在客戶可以接受的范圍內。”周成建說。

美特斯邦威的這個試驗，其實也是“中國制造２０２５”的方向。工信部副部長馮飛近期在上海表示，“中國制造２０２５”的主線就是智能制造。在周成建看來，服裝業的智能工廠，簡單說就是可以支持單件生產的流水線工廠。“通過這種智能化轉型，來實現極致的產品性價比。只要把產品做好了，任消費市場千變萬化企業也能從容應對。”

制造企業的轉型，離不開社會大環境的支持。周成建說，現在互聯網上，制假、售假和仿冒的現象仍比較嚴重，以美特斯邦威為例，雖然歷經三年整治，但網上仍有近５０００家仿冒美特斯邦威產品的店鋪，并且這不是孤例。某知名鞋類品牌負責人也吐槽說，網上假貨銷售額比真貨大。“其實，在互聯網環境下，打假在技術上沒有難度。對于知識產權保護，我們現在缺的不是政策和文件，而是堅決的執行。”周成建說。

創新如果得不到保護，就會催生惡性競爭，最終導致“劣幣驅逐良幣”的效應。“制造業工作者最不希望看到的，就是國內形成低質低價的消費環境，要買高品質的商品只能去海外。”不少企業家表示。

轉型之路盡管艱難，但改變已經開始。周成建表示，未來幾年企業將加大創新投入、品質投入，犧牲短期利益為中長期發展夯實基礎。中國紡織工業聯合會會長王天凱說，國內紡織服裝企業要向日本優衣庫、西班牙ＺＡＲＡ等行業標桿看齊，在培育全球品牌、占據價值鏈高端方面，持續不斷地努力。

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