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12月08日訊

證券時報記者 曾福斌

在今天下午舉辦的首屆中國企業文化大會上，全國政協副主席、著名經濟學家厲無畏談了自己對企業文化的兩點看法。

厲無畏稱，第一，談到企業文化，我們不得不提到文化。文化在漢語中是“人文教化”的簡稱。“文化”的本義是“以文教化”，它表示對人的性情的陶冶，品德的教養，本屬精神領域之范疇。隨著時間的流變和空間的差異，現在“文化”已成為一個內涵豐富、外延寬廣的多位概念，成為眾多學科探究、闡發、爭鳴的對象。中華文化博大精神，源遠流長。儒、釋、道三家文化在歷史的長河中交融薈萃，交相輝映，流傳了幾千年不衰，深深影響著中華民族的發展，成為中國人的精神支柱，指導著國人的日常行為和道德準則。可見文化的扎根之深，作用之大，魅力無窮。從本質上講，企業是社會的一種經濟組織，它是以滿足人類社會某種需要為己任，集經濟目標和社會目標為一體，具有獨立決策、自我承擔風險能力的經濟實體。

厲無畏稱，如今，隨著中國經濟體制改革的逐步深入，市場環境的日益成熟，中國企業國際化進程的加速，互聯網經濟對人類生活方式和傳統產業的顛覆式影響，特別是以深化改革為主題的黨的十八大報告重點強調了文化建設，并將文化建設納入社會主義“五位一體”總布局之中。企業文化是社會主義文化的重要組成部分，打造企業文化力，提高市場競爭力已成為現代企業發展的必然趨勢。

厲無畏稱，優秀的企業文化是企業持續健康發展的原動力和推進器。今天的中國，中國夢的藍圖大展，在經濟新常態環境下，隨著經濟體制改革的逐步深入、市場環境的日益成熟、全球一體化和互聯網經濟的顛覆式影響，每一個企業都必須轉變經營管理方式，走綠色發展之路、可持續發展之路、創新驅動發展之路。

第二點，在面對以創新為主要特征的現代經濟發展潮流中，我們應該如何在加強企業文化建設的同時，來研究推動和適應現代經濟中的創意特色與企業文化的有機結合。

對此，厲無畏提出了三點看法：

第一，軟驅動取代硬驅動。傳統的產業發展模式注重有幸資產和客體資源的開發和利用，在資本的構成中硬性資本占據了主要地位，驅動其發展的主導要素是自然資源、土地、資金、機器等；創意產業則強調無形資源和主體資源的開發和利用，高級人力資本、知識產權資本、技術資本和文化資本等軟性資本成為其核心驅動要素，其中，特別注重人的創造力，強調文化要素的推動力，這需要我們著重加強企業文化的建設與提升。

第二，消費導向取代產品導向。與傳統產業注重改變產品功能價值（或使用價值）不同的是，創意產業主要通過改善產品的觀念價值獲得市場和利潤。以消費者的需求為導向，關注顧客價值，特別是對文化的認同是創意創業的重要特征，創意靈感及其火花的迸發，創業產品的形成和銷售推廣，創意時尚潮流的引發，每個環節都需要根據顧客價值精心設計、呵護和挖掘。因此，從產品導向到消費導以向的變化體現了創意產業“消費者為王”的發展思維模式，其意義在于通過產品的創意激發消費者的購買潛力，引導消費時尚，形成新的消費市場，同時提升社會品質，促進經濟的持續增長。

第三，多元目標取代單一目標。目標的多元化是創意產業區別于傳統產業單一經濟目標的顯著特征，也是創意產業是否是真正意義上的“產業”爭論的焦點，在全球化、國際化和信息化的大背景下，經濟的發展已經與整個社會的發展緊密聯系在一起，產業的發展也呈現了新的格局，產業融合已經使產業間的界限趨于模糊，產業的發展模式也突破傳統的思維形成了新的范式。因此，圍繞創業產業的定義展開的討論應當超出引起激烈爭論的統計學上的沖突，去理解更為廣泛的文化、經濟和社會的轉型，創意產業超越一般產業單一經濟目標，在經濟、社會以及人本身發展上的多元目標是其在新發展格局下的真正魅力所在，也是企業文化在現代經濟中的魅力所在。