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近年來，《瑯琊榜》《甄嬛傳》《媳婦的美好時(shí)代》《金太狼的幸福生活》等國產(chǎn)優(yōu)秀電視劇作品，走出國門，在北美、韓國、新加坡、馬來西亞、越南、印尼、非洲等國家和地區(qū)播出，真正實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)電視劇從“拿來主義”到輸出創(chuàng)新。

從20世紀(jì)80年代末《三國演義》《紅樓夢》等四大名著走向海外市場，到如今《甄嬛傳》登陸美國，到最近的《瑯琊榜》在韓國等國家和地區(qū)播出受到追捧，再到11月30日播出的電視劇《羋月傳》，尚未播出就已經(jīng)有國外平臺購買了該電視劇的版權(quán)。不難看出國產(chǎn)電視劇在國際市場的關(guān)注度一直在提升。

曾經(jīng)美國、英國、韓國等國家的電視劇大量涌入中國，都在中國觀眾當(dāng)中掀起收視熱潮。然而，在短短幾年時(shí)間里，國產(chǎn)電視劇實(shí)現(xiàn)了從量到質(zhì)的跨越。這些年來，觀眾明顯能感覺到，電視熒幕上的國產(chǎn)電視劇絡(luò)繹不絕，國產(chǎn)電視劇的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)“小高峰”。與此同時(shí)，在國家政策的扶持下，中國電視劇出口范圍開始逐步擴(kuò)大。20世紀(jì)90年代初期，中國電視劇的海外營銷僅涉及東南亞和日韓等10余個(gè)國家和地區(qū)。隨著我國電視劇行業(yè)的積累和不斷發(fā)展，電視劇出口范圍不斷拓展，2014年出口已遍及100多個(gè)國家和地區(qū)。

近年來，中國電視劇出口渠道不斷拓寬，形成傳統(tǒng)媒體與新媒體相互補(bǔ)充的多元播出體系。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，中國電視劇通過銷售版權(quán)、點(diǎn)播分成等方式，已逐步擴(kuò)大了在海外新媒體傳播平臺上的影響力，并取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。

盡管國產(chǎn)電視劇在海外銷量比以前增長不少，但國產(chǎn)劇走出去也不能只追求數(shù)量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前很多國產(chǎn)劇發(fā)行到國外其實(shí)都是“賤賣”，海外銷售的價(jià)格非常低，大多數(shù)是幾千元一集，能賣到一萬元一集的較少。另一方面，從全球范圍來看，國產(chǎn)電視劇還遠(yuǎn)未形成美劇、韓劇那樣的品牌效應(yīng)，觀眾群大多數(shù)是亞洲人或身居世界各地的華人。電視劇走出去的目的不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的盈利，取得商業(yè)方面的成功，更重要的是能夠成為文化傳播的載體、民族溝通的橋梁。

在質(zhì)量方面，國產(chǎn)電視劇可以提升的空間很大。前兩年，國產(chǎn)抗戰(zhàn)劇因“神劇”“雷劇”扎堆飽受詬病。一些古裝劇因虛構(gòu)歷史、戲說歷史，被觀眾吐槽。事實(shí)上，國產(chǎn)電視劇要走得更遠(yuǎn)，不能只重?cái)?shù)量而忽視質(zhì)量，多出精品力作仍是關(guān)鍵。除此之外，電視劇在制作中，具有國際視野、國際表達(dá)方式，才更利于電視劇走出國門后的有效傳播。如《雍正王朝》《甄嬛傳》等大型古裝電視劇，在對外傳播過程中，都會被精簡成一個(gè)國際版，再賣向海外市場。

中國電視劇要實(shí)現(xiàn)有效走出去并走得更遠(yuǎn)，不僅需要政策扶持，也需要電視劇制作方不斷提高策劃、制作水平，積極拓展?fàn)I銷渠道，真正將電視劇走出去作為塑造國家形象、提升國家文化軟實(shí)力的一項(xiàng)重要使命來對待。

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