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賀歲檔的到來，意味著國內電影市場即將上演新一輪的票房廝殺，與往年各影視公司帶著各自主打電影單打獨斗進行宣發不同的是，此次華誼兄弟、光線傳媒、萬達影業成立“賀歲檔聯盟”，并對《尋龍訣》、《老炮兒》、《惡棍天使》聯合宣發，能集結各影視公司的資源，讓影片獲得更高的票房，但同時也可能會導致電影排片壟斷，打破市場競爭的常態。

強強聯手組團玩營銷

在眾多觀眾期待著賀歲檔電影上映的同時，近日名為《賀歲檔聯盟》的預告片和海報卻密集出現在觀眾的視線中，并使觀眾疑惑：“難道近期即將上映的電影中有叫《賀歲檔聯盟》的？”但在打開預告片和海報后會發現，《賀歲檔聯盟》是由12月18日上映的《尋龍訣》、12月24日上映的《惡棍天使》，以及同樣在12月24日上映的《老炮兒》三部電影組成，共同發布預告片和海報。

通過查詢這三部影片背后的投資方可以發現，《老炮兒》由華誼兄弟主投，《惡棍天使》的主投方是光線影業，《尋龍訣》則聚集了華誼兄弟、光線傳媒和萬達影業三大民營電影公司進行聯合投資，而正是《尋龍訣》促成了三大民營影視公司成立“賀歲檔聯盟”，并結合各自在賀歲檔的主打影片在競爭激烈的賀歲檔實現聯手，一起對三部電影聯合宣發。

針對此次聯合，萬達影視副總經理柳慶慶曾表示，此次推出“賀歲檔聯盟”有一定的偶然性，同時三部影片也都處在賀歲檔的關鍵時期，所以萌生出不僅三個片方可以一起做《尋龍訣》，三部影片也可以一起推動整個賀歲檔的熱度的想法。而現階段能做的就是把三部影片的相關素材、資料集結，讓每部影片能聯系到一起，產生一個很好的宣傳效果，讓觀眾看到后對于賀歲檔和整個電影市場產生期待。

三方集結搶占市場資源

賀歲檔是歷年來票房產出最高、競爭也最激烈的檔期之一，各個影視公司均鉚足勁以期獲得較高的票房。而今年賀歲檔的競爭同樣也很激烈，據公開資料顯示，在本月僅剩余的20天時間里，將有24部電影密集上映，而今日就有8部電影正式登上大銀幕。

面對激烈的競爭，華誼兄弟、光線傳媒和萬達影業將自身的資源集結成一股力量，共同對三部影片進行宣發，實現強強聯合，無疑會使宣發效果放大，并使自身的影片在賀歲檔中有較強的知名度，吸引觀眾的注意力。且值得注意的是，現階段萬達院線占據著國內院線市場的首位，年票房收入更是遠高于其他院線，此次三家公司聯手，能借助各自的資源和經驗，擴大票房，占領市場。

盡管“賀歲檔聯盟”現已形成并對外公開，但由于影片票房會直接影響到各家公司的業績收入，部分人對該聯盟能否穩定合作持懷疑態度。對此，北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，雖然在業內這三家公司存在競爭關系，但目前整體市場環境已經不是各個公司爭得你死我活的階段，合作已經成為一種趨勢，公司在某一領域的競爭不會妨礙其他部分的合作，且此次華誼兄弟、光線傳媒和萬達影業合作進行宣發，能減少競爭沖突，同時降低宣發成本，擴大宣發效果，帶動整體電影市場票房擴容，使三家公司均能在這次合作中受益。此外，其他小成本或排片較少的普通影片也能搭上一個便車，獲得比預期更高的票房。

行業壟斷阻礙自然競爭

“三家公司合作確實能使中國電影產業進一步提升，讓市場進一步火爆，但由于這三家公司規模較大，在業內有一定的地位，通過合作可能會使電影市場出現寡頭壟斷的情況，對市場的控制力也更大，甚至能對院線形成控制，掌握較大的話語權，對中小規模的影視公司和獨立制片人形成較大的沖擊”，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，“而且這種壟斷會弱化市場的正常競爭，同時也會使其他影視公司拍攝制作更多商業片，阻礙影片類型向多元化方向發展?！?/p>

從此次三家公司的合作上看，較多的還是針對影片的宣傳發行環節，未來是否會縱向深入還不得而知。魏鵬舉表示，這三家公司均是縱向一體化公司，業務環節包括制作、發行等多個階段，如果未來還會在其他環節繼續合作，其營造的控制力也將會進一步擴大，讓中小影視公司難有一席之地，限制電影業的競爭。即使中小規模的影視公司自發組成聯盟，由于資源有限，所擁有的優勢也較小。（盧揚鄭蕊）

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