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新華網(wǎng)北京１２月２０日電（記者王立彬）２０１５年中國(guó)休閑旅游地產(chǎn)在升溫中變革，房地產(chǎn)與旅游需求疊加，旅游地產(chǎn)“并購(gòu)轉(zhuǎn)型”主題突出。

記者２０日從中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)、世界酒店聯(lián)盟獲悉，２０１５年中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型，在旅游投資勢(shì)頭強(qiáng)勁情況下，萬(wàn)達(dá)等全國(guó)主要房地產(chǎn)企業(yè)加快布局旅游產(chǎn)業(yè)。旅游綜合體、旅游度假區(qū)、高星級(jí)酒店等大型旅游項(xiàng)目成為房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型新目標(biāo)。隨著旅游度假時(shí)代到來(lái)，房地產(chǎn)與旅游需求互相疊加，旅游地產(chǎn)投資需求強(qiáng)勁。休閑旅游度假地產(chǎn)無(wú)論從產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)模式還是營(yíng)銷方面都面臨著轉(zhuǎn)型、升級(jí)挑戰(zhàn)。

據(jù)介紹，２０１５年全球酒店業(yè)都在上演收并購(gòu)潮，如萬(wàn)豪以１２２億美元收購(gòu)喜達(dá)屋等。中國(guó)旅游業(yè)并購(gòu)浪潮有過(guò)之而無(wú)不及。在線旅行市場(chǎng)，５月２２日藝龍和攜程宣布牽手；１０月２６日攜程網(wǎng)與去哪兒網(wǎng)合并。在實(shí)體酒店市場(chǎng)，去年１１月錦江集團(tuán)宣布以不少于１２億歐元收購(gòu)盧浮酒店集團(tuán)１００％股權(quán)；今年９月，錦江股份收購(gòu)鉑濤酒店集團(tuán)８１％股份并成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大酒店集團(tuán)。兼并重組、資源整合成為旅游酒店業(yè)發(fā)展重要一環(huán)。

中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、世界酒店聯(lián)盟副主席張會(huì)發(fā)說(shuō)，目前“互聯(lián)網(wǎng)＋”“酒店＋”正在如火如荼推動(dòng)，從數(shù)字禮賓到旅游大數(shù)據(jù)，移動(dòng)應(yīng)用程序全面應(yīng)用，喜達(dá)屋、希爾頓等通過(guò)手機(jī)辦理入住手續(xù)。從華住酒店集團(tuán)提出“萬(wàn)店聯(lián)盟”到開(kāi)元等六大酒店集團(tuán)成立“中國(guó)酒店聯(lián)盟”，面對(duì)不斷變化的大環(huán)境，旅游地產(chǎn)與酒店業(yè)要積極轉(zhuǎn)型，進(jìn)行管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)兼并重組而轉(zhuǎn)型，走“由大而強(qiáng)”發(fā)展之路。

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