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《羋月傳》自開播以來收視率連連爆表，首播衛視平臺東方衛視和北京衛視也借《羋月傳》為爭奪收視冠軍暗暗較量，前有東方衛視搶播3分鐘，后有北京衛視獨播“電視劇伴隨式紀錄片”《羋月傳奇》，雙方圍繞《羋月傳》展開的收視競爭趨向白熱化。

開播后兩衛視交替領先

《羋月傳》開播以來話題度、關注度以及各排行榜指數居高不下，一開播就創下了12小時樂視網全屏播放量2.6億的好成績。截至昨日，更新到42集的《羋月傳》在樂視網的網絡播放量超過44億，騰訊視頻也有43億次的播放量。而且《羋月傳》在百度指數、新浪微博指數、搜索指數、百度貼吧、天涯論壇等其他媒體數據平臺的分值也是居高不下。

《羋月傳》的熱播拉高了首播兩大衛視北京衛視、東方衛視的收視率，也激發了兩大衛視之間的競爭。CMS50城收視數據顯示，《羋月傳》首播當日北京衛視晚間黃金檔的收視率高達1.726，東方衛視也達到1.56，兩大衛視占據前兩位，北京衛視略領先。《羋月傳》播出第二天，東方衛視的收視率最高達2.466，北京衛視為2.027，東方衛視搶回頭籌。而上周省級衛視的平均收視排名中，東方衛視以2.78%、北京衛視以2.6%，后者甩開第三名山東衛視達1.2%，繼續保持著同時段電視劇的收視前兩名，雙方的競爭持續膠著。

各出大招保收視

為了爭奪收視冠軍，兩大衛視使出渾身解數，東方衛視在19時30分無縫搶播《羋月傳》，并掐掉片頭片尾，在進度上領先北京衛視約3分鐘，而后在重播時才播放了片頭畫面。這一搶播也讓東方衛視的收視排名在第二天就出現了逆襲。

隨后，堅持保全片頭片尾的北京衛視也加入搶播環節，開始不再播放貼片廣告，并且中間情節存在剪片現象，這些大招使得北京衛視播放進度加快，也導致收視冠軍在北京和東方之間交替。而由此導致的兩大衛視搶播、剪片的動作頻頻出現。有業內人士透露，按照播出合同，下集預告為3分鐘，但兩家衛視你追我趕，都有拉長預告的現象，東方衛視甚至出現了10分鐘的預告內容。

“《羋月傳》這類現象級熱播劇，因為受關注度很高，收視爭奪戰直接影響衛視排行榜的冠軍之位，不僅影響全年排名，更因年末市場的反映效果直接影響到明年衛視的廣告投放情況，”中國創意產業研究中心主任張京成分析。

值得注意的是，不僅《羋月傳》本身具有收視熱，以該劇為內容開發的綜藝節目、幕后紀實片等也帶來了極大的關注度。為了借“羋月熱”搶灘更大的市場份額，北京衛視推出了《羋月傳創作實錄》，東方衛視也推出《今日看羋月》。兩個《羋月傳》的衍生綜藝節目也保持著同時段較領先的地位。昨日，記錄《羋月傳》誕生全過程的紀錄片《羋月傳奇》正式在北京衛視首播，也創新了電視劇伴隨式紀錄片這一新形態。對此，天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強表示，衍生節目和電視劇本身的互動是相互的，借熱播劇效應能保證衍生節目一定的收視率，而衍生節目又能增加電視劇的可看點和話題性，都會為收視率做出貢獻。

收視率關乎生存大計

收視率是市場上的硬通貨，各大衛視無論是搶播、剪片，還是開發衍生節目，其根本目的都是為了收視率，而收視率作為電視行業最重要的排行榜，直接關系到衛視的排名和廣告投放情況。可謂事關衛視的生存大計。

有業內人士直言，“現在好劇太稀缺，碰上一部好劇，電視臺難免會為了搶占資源而無所不用其極，但這對整個行業其實都是一種傷害”。在張京成看來，無序競爭行為勢必會破壞行業規范。目前電視劇行業同質化嚴重，內容質量也參差不齊，但最終節目的優質內容才是立足之本，不僅要有好的故事情節，還要注重形式、拍攝技術、宣傳等內容，有好的節目本身才有開發衍生節目的必要，才能提高收視率為電視行業帶來經濟保障。

“整體電視行業都面臨很大的調整，衛視主要靠廣告收入的盈利方式并沒有改變，但在‘一劇兩星’之后，上星衛視的購買成本明顯增加，風險也增大，而且，面對互聯網視頻播放渠道的沖擊，自顧不暇的電視行業市場占有率越來越小，廣告收入也呈現明顯的下滑趨勢”，樂正傳媒研發與咨詢總監彭侃認為，電視行業亟須自我轉型，像湖南衛視就開始發力新媒體，打造芒果TV，借助平臺上的短期內容優勢，跨平臺內容開發也成為一種渠道。（盧揚陳麗君）

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