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馬修·巴西爾（Matthew Bassiur） 資料圖

中國電商巨頭阿里巴巴12月21日在杭州宣布為打擊假貨所作出最新努力：任命前美國蘋果公司法律顧問馬修·巴西爾（Matthew Bassiur）為集團副總裁兼全球知識產權執法主管，任命于2016年1月生效。

阿里巴巴稱，巴西爾將與阿里在中國國內的知識產權團隊合作，推進阿里巴巴繼續與世界各地的品牌、業內伙伴與政府機關合作，推動阿里巴巴打擊假貨和保護知識產權的力度。

上周，美國貿易代表辦公室剛剛警告了阿里巴巴，要求阿里必須加大力度打擊假貨，否則將被列入“惡名市場名單”。美國貿易代表辦公室接到投訴稱，阿里巴巴旗下電商平臺售賣大量冒牌產品，淘寶最為嚴重，天貓也有售假。該辦公室還批評阿里巴巴治理假貨時，缺少透明度、處理問題拖拉。

對阿里巴巴而言，現在擺脫“售假”的名聲顯得愈加重要。阿里巴巴創始人、董事局主席馬云今年6月確立了“阿里未來10年一半營收來自海外市場”的目標。

馬云12月21日表示：“假貨是對所有分銷方式， 不管是電子商務或是線下零售業也會面對的挑戰。作為我們長遠的承諾，我們將繼續努力不懈去保障消費者與知識產權持有人的權益，并呼吁業界同心協力，打擊假貨壞分子。”

巴西爾在安全、保障知識產權、政策制訂與執行方面擁有專業知識，也熟悉中國。巴西爾于2007年獲得美國商會的杰出服務獎，以彰表他作為聯邦政府官員為知識產權調查、起訴、教育和推廣所作出的貢獻。

巴西爾將向阿里巴巴集團總裁邁克·埃文斯（Michael Evans）匯報。埃文斯是全球著名投行高盛前副主席，今年8月加入阿里，負責國際化業務。

在12月阿里調整組織架構中，阿里組建了平臺治理部，由集團副CFO（首席財務官）鄭俊芳兼任，負責電商平臺的規則、知識產權保護等事宜。

據了解，阿里巴巴正在采用多重手段打假：出臺“誠信下架機制”，一旦品牌商發現假貨，可通過快速的投訴通道下架假貨商品；阿里在商品上印二維碼，用以認證及追蹤十億計的商品；阿里協助中國的傳統代工生產商（OEM）轉型，幫助其建立品牌、搞具有更高附加值的原創制造。

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