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與往年不同的是，羊年的春節(jié)很多人“飛”的方向不是“回家”，而是“離家”。匯率利好、各國(guó)簽證放寬等因素吸引更多國(guó)人走出國(guó)門。羊年春節(jié)，出境旅游的游客人數(shù)超過(guò)國(guó)內(nèi)跨省游，占出游人數(shù)的比例超過(guò)60%。

農(nóng)歷新年長(zhǎng)假的到來(lái)，也讓旅游板塊開(kāi)始受到資金的關(guān)注。資本市場(chǎng)上，春節(jié)出游高峰讓旅游板塊借機(jī)“有錢任性”。盡管2015年初以來(lái)大盤(pán)走勢(shì)震蕩，但春節(jié)前后的旅游板塊走強(qiáng)，其中，騰邦國(guó)際、號(hào)百控股、北京文化和西安旅游等個(gè)股逆市飄紅。

跟著匯率去旅行

還以為出境游都是燒錢？當(dāng)盧布大跌的消息傳來(lái)，歐元破七，澳幣不再高昂……去俄羅斯展現(xiàn)一下壕的氣質(zhì)，去歐洲廣場(chǎng)上喂鴿子，去澳洲陪袋鼠跳舞，去新西蘭的高山流水處玩極限冒險(xiǎn)……跟著匯率去旅行，成為2015年不少人的選擇。

光看數(shù)字你可能感受不到便宜了多少，舉個(gè)例子：按照買個(gè)名牌包3000歐元計(jì)算，以前你需要花2.6萬(wàn)人民幣，現(xiàn)在你只需要將近2.1萬(wàn)人民幣。另外，歐元區(qū)幅員遼闊，涵蓋19個(gè)國(guó)家，隨意去一個(gè)國(guó)家都是驚喜滿滿。

更不用提的是俄羅斯。2015年2月，盧布大跌縮水近50%！也就是說(shuō)，原本只夠你一個(gè)人在俄羅斯花的錢現(xiàn)在可以和一個(gè)小伙伴一起花，買什么都是買一送一。

今年春節(jié)長(zhǎng)假期間，中國(guó)游客“席卷”日本、新加坡、西班牙、洛杉磯等地，不僅帶來(lái)“購(gòu)物潮”，使一些商場(chǎng)銷售額創(chuàng)下紀(jì)錄，也使得不少賓館和機(jī)場(chǎng)達(dá)到飽和狀態(tài)。春節(jié)期間國(guó)人境外搶購(gòu)的消息

不絕于耳，諸如“有人一天在巴黎商場(chǎng)消費(fèi)40萬(wàn)”、“中國(guó)人日本瘋狂搶馬桶蓋”等，讓人不禁感慨今非昔比。

自2014年12月以來(lái)，日元匯率急跌使得日本游迅速升溫。在各種社交媒體上，轉(zhuǎn)發(fā)最火的一篇文章寫(xiě)得就是中國(guó)游客赴日買馬桶蓋買到斷貨。而有一位日本餐館老板說(shuō)，如果沒(méi)有中國(guó)游客，日本旅游業(yè)就無(wú)法生存，所以不想抱怨什么。去年赴日本旅游的中國(guó)游客數(shù)量比前一年增加了83%，使中國(guó)大陸成為僅次于臺(tái)灣和韓國(guó)的日本第三大旅游客源地。

出境游需求強(qiáng)勁

近年來(lái)，隨著國(guó)人生活水平的提升，出境游大熱，中國(guó)人逐漸成了外國(guó)人眼中的“財(cái)神爺”。中國(guó)游客購(gòu)買力強(qiáng)，被戲稱為“會(huì)走路的錢包”。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展，全國(guó)出境旅游將實(shí)現(xiàn)快速持續(xù)發(fā)展，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2015》預(yù)計(jì)，2015年出境旅游人次數(shù)同比增長(zhǎng)16％以上，繼續(xù)領(lǐng)跑全球出境旅游市場(chǎng)。

《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2015》指出，隨著“一帶一路”旅游合作的推進(jìn)以及中國(guó)－韓國(guó)旅游年、中國(guó)－印度旅游年以及中國(guó)－中東歐旅游年的舉辦，我國(guó)前往上述國(guó)家地區(qū)間的出境游客人數(shù)提升。與此同時(shí)，完善消費(fèi)品進(jìn)出口以及自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)等相關(guān)政策將發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，吸引出境旅游購(gòu)物消費(fèi)回流。

數(shù)據(jù)顯示，從總量上來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)連續(xù)2年成為世界排名第一的世界客源地。但目前我國(guó)出境客源仍然集中在東部地區(qū)與主要城市群，空間流向以港澳臺(tái)地區(qū)為主，基于人口總量的市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)達(dá)國(guó)家甚至金磚國(guó)家相比都相對(duì)滯后。而我國(guó)出境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)以購(gòu)物為主，全國(guó)出境市場(chǎng)仍然處于初步發(fā)展階段。

截至2015年1月，共有52個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)持普通護(hù)照的中國(guó)公民個(gè)人因私前往實(shí)施免簽、落地簽證政策，與“出境大國(guó)”相匹配的簽證環(huán)境正在形成。截至2014年底，已正式開(kāi)展組團(tuán)業(yè)務(wù)的我國(guó)出境旅游目的地國(guó)家117個(gè)。

而從一些國(guó)家公布的數(shù)據(jù)也印證了中國(guó)出境游需求的強(qiáng)勁。根據(jù)英國(guó)內(nèi)政部數(shù)據(jù)顯示，截止到今年9月，中國(guó)內(nèi)地赴英申請(qǐng)人數(shù)在英國(guó)政府批準(zhǔn)的簽證中占比高達(dá)17.23%，超過(guò)印度和美國(guó)。中國(guó)由此也成為英國(guó)旅游最大客源國(guó)。另外，根據(jù)澳洲旅游調(diào)查局發(fā)布的報(bào)告，截止到今年11月18日，中國(guó)成為澳大利亞最大客源國(guó)。

旅游消費(fèi)終須回歸理性

熱鬧過(guò)后，也有些事情值得思考。中國(guó)人土豪嗎？中國(guó)人真的“人傻錢多”嗎？實(shí)際上，之所以選擇在國(guó)外購(gòu)物，多數(shù)人的理由仍然是出于“省錢”考慮。

據(jù)商務(wù)部一項(xiàng)調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的20種進(jìn)口品牌高檔消費(fèi)品，我國(guó)大陸市場(chǎng)平均價(jià)格比香港地區(qū)高出45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。

不僅僅是那些高端的奢侈品，從電器、服裝、箱包，到化妝品、食品、酒類，普通消費(fèi)品的國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格大都比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)便宜不少。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，既能欣賞美麗風(fēng)景，又能買到物美價(jià)廉的商品，何樂(lè)而不為呢？

中國(guó)游客成為“會(huì)走路的錢包”，當(dāng)然說(shuō)明了國(guó)人收入的增加和生活水平的提高。但成為“會(huì)走路的錢包”的并非只有中國(guó)游客。20世紀(jì)80年代末至90年代初，日本人就是“會(huì)走路的錢包”。

20世紀(jì)六七十年代，日本經(jīng)濟(jì)迅速崛起，新興的中產(chǎn)階級(jí)應(yīng)運(yùn)而生。他們追求奢華閃耀的生活，而來(lái)自西方的奢侈品則成了最好的地位象征。一時(shí)之間，國(guó)內(nèi)爆發(fā)了對(duì)皮草、珠寶和高級(jí)時(shí)裝的狂熱追求。當(dāng)時(shí)日本國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)占到全球總量的20%。

而今天的日本游客已經(jīng)告別了這種集體無(wú)意識(shí)，旅游消費(fèi)回歸了理性。饒有意味的是，我們的瘋狂才剛剛開(kāi)始。

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