在網絡世界里，有這樣一個年輕群體，他們靠當主播掙錢。唱歌、相親、聚餐……每個生活點滴都能拿來直播吸金。這種模式已逐漸成為電子游戲行業常態。
在網絡世界里，有這樣一個年輕的群體，他們靠當主播掙錢，有的一夜成名，迅速暴富。在外人看來，他們的所作所為突破常規，而這種模式已逐漸成為電子游戲行業的常態。
錄制游戲視頻傳上網有人月入數十萬元
作為一名20多歲的年輕人，在沒有本金的情況下，如何快速獲得1000萬人民幣的報酬？
2015年8月9日，一年一度的DOTA2（一種10人制的對抗游戲）國際邀請賽在美國西雅圖落下帷幕，來自中國的4支隊伍取得了2到5名的成績，20名小伙子一共帶走近800萬美元獎金，其中獎金收入最高的選手獲得166萬美元（約1000萬人民幣）。
年輕、一夜成名、暴富，在外人來看，這些經歷突破常規，而這種模式逐漸成為電子游戲行業的常態。
有的游戲視頻點擊量上百萬次
2000年，15歲的曾昱霖在西安小寨附近一網吧參加了CS（一種槍戰類的對抗游戲）考試，成為眾多考試者中擊敗“考官”的其中一人，當上了電子游戲職業玩家。而后，曾昱霖每天坐公交車到網吧訓練，但沒工資和收入。“那時候，網吧上網不要錢都已很滿足了，哪有什么工資？”
2003年11月，國家體育總局批復電子競技為第99個運動項目，但此時曾昱霖已離開職業隊伍。今天，曾昱霖依然從事著與電子游戲相關的工作——成立了一家公司，培養游戲主播，向各個游戲直播平臺輸送，從主播獲取的觀眾虛擬禮物中抽取分成。“現在一個月的收入，比之前所有收入加起來都多。”
15年前，大量中國網民開始接觸網絡游戲和競技類游戲，玩家通過充值的方式來換取游戲時間。2010年前后，隨著一些視頻網站興起，一批水平較高的玩家開始通過錄制視頻上傳到視頻網站中，分享游戲心得和經驗，無意間開啟了一個時代。
一些人氣較高的玩家，在上傳游戲視頻24小時后，點擊量會輕松突破50萬次，點擊過百萬次的視頻也不鮮見。隨著大量視頻上傳，視頻網站開始根據點擊次數向制作者們支付費用，開創了一種草根玩家的盈利模式。有玩家發現，在視頻中插入廣告，會帶來巨大效益。起初，明星玩家會開設自己的淘寶店鋪，銷售與游戲相關的產品，如鼠標、鍵盤等。一些具有商業頭腦的明星玩家，還會不定期開展抽獎活動，獎品往往是本人簽名照。
“這在一些人看來是不可想象的。”西安資深游戲玩家張鑫說，這些玩家長相普通，“但他們對于游戲玩家而言，就是明星。”
游戲視頻與網店結合，通過淘寶流水可測算出，一些明星玩家的月收入輕松達到數十萬元。越來越多的玩家開始錄制自己的視頻，銷售的產品也變得五花八門——零食、服裝，甚至文玩手串，而產品質量也成為粉絲們詬病的對象，一些明星玩家為追求高利潤，甚至會代理銷售一些假冒偽劣產品。2013年前后，這條“致富途徑”迅速衰落。
國內游戲用戶突破5億 帶來很大商機
12月15日，《2015中國游戲產業報告》出爐。數據顯示，2015年，中國游戲（包括客戶端游戲、網頁游戲、社交游戲、移動游戲、單機游戲、電視游戲等）市場實際銷售收入1407億元，同比增長22.9%。2015年中國游戲用戶數達到5.34億人，同比增長3.3%。業內人士指出，中國游戲產業增速雖然放緩，但依然保持高速。
越來越多的游戲廠商將目光投放到移動端。巨大的用戶數量帶來很大商機，玩家們意識到，通過玩游戲確實可以發家致富。
西安電子科技大學的樊勇是名忠實的DOTA游戲玩家。這是一款基于5人對5人的對抗類游戲，通常每局游戲會持續1個小時左右。截至2015年，DOTA2在全球的用戶數量達到4290萬人，僅在中國的注冊玩家就突破1400萬。“2008年前后，這還是一個非常小眾的游戲，每局比賽湊齊10個玩家都很難，誰也沒想到會發展成今天這樣。”樊勇說。
2010年起，DOTA2每年會舉辦一次年度盛典，吸引全球頂尖玩家參與。2015年，第五屆國際邀請賽的獎金池高達1837萬美元（約1.1元億人民幣），這些獎金來自玩家的口袋。游戲廠家在游戲中推出虛擬道具，凡是購買的用戶就有部分資金納入獎金池，換取觀看比賽的機會。
作為狂熱的游戲粉絲，樊勇也花了60元購買了線上比賽門票。“獎金里沒準還有我的一份。”樊勇說。
明星主播的千萬身價吸引更多人加入
在DOTA2比賽如火如荼之際，大量觀眾涌入游戲直播平臺，部分玩家看準這次商機，通過解說游戲分得一杯羹。
“實力分析一波BP……”“66666666”，在彈幕中，一些已經退役的職業玩家，或是草根明星玩家，通過解說來獲得觀眾們的虛擬禮物。直播過程中，玩家的留言會通過屏幕滾動，和主播互動，這就是彈幕。“BP”是指游戲開始前的戰術選擇，“6”是指“玩得溜”，是稱贊玩家的一種流行語。
多位業內人士表示，一批頂級主播可以輕松達到“千萬級別”的年收入。目前，游戲直播平臺砸重金簽下的主播一般分為三類。第一類是在微博等平臺聚集了相當人氣的草根玩家，這些玩家進入平臺前，已聚集了數百萬的固定粉絲群體；第二類是現役職業選手，在某次國際大賽中一戰成名；第三類是年齡稍大的退役選手，成名較早但由于網絡環境的原因并沒曝光度，在粉絲群體中有較為神秘的印象。
“有足球運動員在一場比賽中連進三球，就有電子競技運動員在比賽中連續擊敗三名對手，給觀眾們帶來的快感是一樣的。”退役職業玩家張靖說。
據了解，游戲直播平臺的收入主要分為兩部分，一部分是觀眾使用人民幣充值，兌換成虛擬禮物贈送給主播；第二部分是廣告商尋找合適的主播，支付廣告費宣傳產品。以國內最為火爆的斗魚游戲平臺為例，觀眾可送出價值1元的“魚翅”，也可送出價值500元的“火箭”。觀眾充值購買禮物后，直播平臺一般分成50%，如果主播沒有簽約公司，剩下的則全部成為其收入，如果有簽約公司，公司再從剩下的里面抽取30%到70%不等的費用。
“直播平臺興起的早期，公司會拿大頭，占上7成。現在公司多了，主播成了搶手資源，慢慢地分成比例反轉過來。”曾昱霖說，在主播群體中，有可能是10%的明星主播壟斷90%的收入，但不少年輕人仍趨之若鶩。“誰能知道自己會不會成為下一個明星主播？”
唱歌、相親、聚餐、文身……都能拿來直播進行吸金
“直播平臺上每個人都是主持人”
美國電影《楚門的世界》中，男主角楚門是一檔直播真人秀主人公，他的生活被窺探。最終楚門不惜一切代價，選擇走出這個虛擬世界。
如今，劇情在現實中反轉，大量年輕人爭先恐后，將自己的生活通過攝像頭直播出去，直播內容也不再僅限于游戲，而是包括外出聚餐、相親、泡溫泉、街頭搭訕等。很多主播開始另辟蹊徑。
有些主播月入數萬元
直播平臺的興起，需要大量主播源源不斷輸出內容。2015年4月，曾昱霖注冊成立公司，成為一名“星探”，培養主播，并與各大游戲直播平臺簽約。“投入并沒多少，跟在西安開家面館差不多。”
此前在市政公司工作期間，曾昱霖經常在夜間去網吧打游戲。“有次我在別人的直播房間里看到王思聰（中國首富王健林之子）在打游戲，我看了足足四五個小時。”
成為一名職業主播便成了曾昱霖的目標。在一次和朋友觀看游戲比賽的過程中，一名玩家不到0.5秒連續操作兩次鍵盤一次鼠標，成功躲避了伏擊。朋友問曾昱霖是否也能這樣操作，在得到否定的答案后，朋友嘲笑他：“連這點能耐都沒有，還想當主播？”
這話對他造成巨大打擊。職業玩家的巔峰期往往在25歲前。“年齡大了，反應就慢了。”曾昱霖說，職業選手更新換代就是一夜之間。于是，他做起了培養主播的生意。目前，公司旗下已與30多名主播開展合作，5名固定主播，其中2人兼職，3人全職，收入最高的主播月薪已達到6位數字，兼職主播中，情況較好的每月也有4到5萬元收入。
靠“審丑”成網絡紅人
11月初，一個名叫“蘭落無聲”的主播突然出現在斗魚直播平臺，吸引了近百萬網友的圍觀。出生于1994年的“蘭落無聲”造型略顯鄉土，直播的地點就是一間隔間小木房，話筒是藍色和金色搭配，被網友形容為“土得掉渣的洗剪吹專屬”。憑借著觀眾間相互傳播，大量觀眾涌入“蘭總”房間。
“蘭總”自稱以前做過服務員、服裝類的生意，目前靠擺地攤為生。因為收入不高，經過網絡搜索，得知主播可以快速致富，于是加入到這個行業中。
在“蘭總”的直播過程中，大量觀眾交流產生的彈幕甚至會完全遮蓋直播畫面，只留下“蘭總”忘情又略帶跑調的歌聲。“非常喜歡這種嗨到爆的感覺，能帶動大家一起嗨，感覺很棒。”“蘭總”說，“觀眾數量能超過一些韓國職業主播，我覺得我真實，能給大家帶來快樂。”
在曾昱霖看來，“蘭總”背后必然有著一支能力相當強的包裝團隊。在觀眾們追求主播“顏值”的過程中，必然會產生審美疲勞，這個時候，第一個打出“審丑”招牌的主播，必然會吸引大量好奇的目光。
主播背后或都有推手
在業內人士眼里，游戲打得好并不一定適合當主播。為吸納更多主播，曾昱霖曾在校園宣講，“想當主播的挺多，但符合條件的太少。”他表示，會挑選一些性格開朗擅長溝通的人培養。“如果根本不會打游戲也沒關系，公司會從頭教起。”
19歲的小悅在成為主播前甚至沒玩過游戲。從學校畢業后，她在西安北客站從事勤務工作，半年后辭職成為全職主播。公司為其選定一款節奏較慢的卡牌類游戲，聯系了國內頂尖的職業玩家輔導。“大概半年后，我在游戲里的排名就到了傳說級，這是職業玩家才能達到的段位。”小悅說。
在游戲直播平臺的房間里，每個主播背后可能都有一支專業化的推手團隊。燈光的角度、服裝的挑選、話題的選擇，都有可能是團隊指導的結果。
每晚8點后，曾昱霖和同事進入到最忙碌時刻，并不需在公司碰頭，大家拿出隨身攜帶的數個手機進入主播房間，監控有無異常情況即可。“比如主播跟男朋友吵架了，情緒低落，只玩游戲不說話，這樣觀眾就會流失得很快。”曾昱霖說，除了提醒，管理人員還會假扮觀眾在直播間發布一些互動話題，提醒主播“躁起來”。
直播文身也能吸引人氣
5月底，曾昱霖萌生了進行戶外直播的打算——將直播攝像頭帶出房間，讓觀眾以第一視角觀看一些另類的體驗。目前，曾昱霖一半以上的精力都投入到線下商家的直播當中。“你可能覺得直播一群人在酒吧喝酒沒什么意思。但總有一些人，看到之后就想來到這個酒吧，和別人一起喝酒。”
在西安酒吧駐唱小有名氣的王凱是曾昱霖的合作伙伴之一。在直播駐唱期間，他通過手機觀看彈幕，和網上觀眾互動、點歌。每首歌唱完之后，王凱都會花費4到5分鐘的時間，和網友交流，聊音樂，也談人生。
曾昱霖還嘗試過直播文身。在文身店，直播的設備包括4只攝像頭，1只麥克風，以及1臺筆記本電腦。店主通過優惠折扣等方式，說服顧客接受直播。
在餐廳內直播一場飯局設備則很簡單——只需要一個帶有4G功能的手機即可。兩位主播在飯桌前對菜品評頭論足，就能吸引近千人觀看。“如果主播是網絡紅人，一會兒就有人趕到餐廳了。”
直播平臺進“戰國時代”
10月20日，王思聰投資的“熊貓TV”正式上線。“現在就是直播行業的戰國時代，誰能撐下去，誰就能收獲市場。”上海一家主播經紀公司創始人張曉剛說。
隨著游戲直播平臺開始“混戰”，直播平臺下游的產業發展也呈現爆炸趨勢。據不完全統計，目前國內以培養網絡主播為主要業務的公司已接近千家，主要集中在北京、上海等地區。不少主播公司在成立后，都會迅速轉移到以上地區，尋求更好的發展。張曉剛認為，西安地區有良好的氛圍，游戲玩家基數大，消費能力強，但是西安地區網絡帶寬發展有限，周邊產業鏈布局不足，“有了很好的土壤，但是沒有空氣和水。”
曾昱霖認為，直播平臺更大的野心就是將自己打造成一臺網絡電視機，24小時不間斷直播，輸出各式各樣的內容，甚至出資制作錄播節目，吸引觀眾。
“在直播平臺上，每個人都是主持人，每個人都能分享自己的見解和經歷。”曾昱霖說，2015年是名副其實的“直播元年”，今后的發展如何，大家都在拭目以待。
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