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家居品牌屢遭電商假貨沖擊

近年，家居界在淘寶、天貓等電商平臺建立網絡渠道的企業越來越多，但產品假冒、商標盜用、品牌被仿等各類虛假行為層出不窮，對家居品牌的沖擊也日益加大。僅2015年就有雅蘭集團開展“打假保優”行動，舉報并打擊山寨網店；拉卡薩國際家居公開質疑淘寶、天貓等網絡商城售假；蒙娜麗莎聲稱從未推出衛浴系列警示網絡冒牌產品......

中國品牌家居聯盟秘書長陸昕對外表示：“我們的會員企業中，大概有超70%企業都曾受到淘寶等電商假冒偽劣的沖擊，聯盟中有企業只在天貓開設了旗艦店，但淘寶中多家店盜用企業品牌商標售賣假冒偽劣產品。大量淘寶賣家在未獲得品牌授權的情況下隨意開店銷售廠家產品。有會員企業甚至因為不堪假店沖擊，決定全面取消網上銷售渠道。”

電商假貨對家居品牌傷害到底有多大？

中國家居品牌聯盟就指出，淘寶每天新開店量在10萬的量級，但按現有的投訴處理渠道，周期長、效率低，維權處理速度遠遠比不上涉嫌侵權新店增長的速度。

有電商專家表示，近兩年家居電商的規模越來越大，但也面臨淘寶上假貨橫行的狀況。假貨無疑會觸動家居行業的利益，對企業的品牌議價、品牌認知度、價格體系都產生很大的騷擾甚至摧毀性的影響。

“家居企業是很歡迎互聯網的，但淘寶上的售假亂象給企業造成巨大損失。所以12月21日的聯盟會議上，大家一致同意聯盟以公開信的形式向提出阿里巴巴呼吁。下一步聯盟計劃成立相關維權基金，聘請專業分析師快速搜索涉嫌侵權的淘寶假店，并組織專業律師團隊對侵權預處理，進行集體訴訟降低成本提高效益，也希望淘寶能開通與我們對接的快捷通道，把向國際品牌開通的‘誠信計劃’(快捷處理)范圍擴大。”陸昕表示。

業內稱應清理門戶

實際上對阿里巴巴而言，“假貨”也一直是懸在頭上的一把刃劍。淘寶被美國USTR列入“惡名市場”名單期間股價和品牌就受重大影響；工商總局也曾直指阿里系網絡交易平臺的5大問題，并稱淘寶網的正品率僅37.25%，為行業最低。

近年阿里也打假動作不斷，但服裝、化妝品、家居等行業企業曾多次表示淘寶打假力度不夠。上述電商專家認為，阿里依靠品牌監管的方式已被證明不現實，大數據打假效果也有限的，因為淘寶、天貓商戶太多，難以監管，驗證假貨的過程又非常復雜，靠頁面和程序解決遠遠不夠。“雖然阿里最近又新增了‘全民舉報’策略，但本質上需要直接清理等力度更大的方式才能實現監管。”

通過對比可以發現，美國亞馬遜、eBay等電商平臺，對假貨一旦查證屬實便會立即進入處理機制，兩天內會對店鋪銷號并凍結賬戶內資金，甚至取消賣家的永久交易資格。