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時至年末，在對市場各方進行的盤點中，互聯網基金銷售霸主地位的爭奪頗為吸引眼球。東方財富旗下天天基金網去年以來率先爆發，成為最大的獨立銷售機構。三季度末，螞蟻聚寶和陸金所上線，挑戰天天基金。不過，對于這些互聯網金融的弄潮兒來說，他們的眼光或許已經超越了單純的用戶量和市場份額。

螞蟻和陸金所勢頭猛

受累行情天天增速放緩

根據相關數據，截至12月25日，獨立第三方基金代銷機構中，天天基金以2154只基金的代銷數量位居榜首，領先第二名螞蟻聚寶132只，9月底上線的陸金所短時間內網羅1827只基金，位列第六。

螞蟻聚寶和陸金所的代銷基金數量在四季度出現了爆發式增長。滬上一家大型基金公司電商總監透露，根據后臺數據，11月以來，螞蟻和陸金所進行了大規模的費率優惠活動，帶來了不少增量，規模已逼近天天基金。

螞蟻聚寶運營副總陳志明表示，數據監控顯示，螞蟻聚寶的用戶數量近幾個月出現了數倍的增長。陸金所方面也表示目前用戶數已超過1770萬。

在對手突飛猛進的同時，天天基金仍然保持了強勢，不過也出現了放緩跡象。東方財富季報顯示，三季度天天基金實現基金認申購定額申購交易3969.29萬筆，銷售金額6171.61億元，較上半年的4305.9億元增加40%。而天天基金的銷量暴漲出現在上半年牛市之時，二季度末天天基金的銷量較一季度增長240.56%。

業內人士分析，銷量的調整與市場行情有很大關系。而且天天基金的用戶達到一定規模后，呈現一個放緩局面是正常的，先發優勢在目前行情下逐漸減弱。

市場份額方面，今年一季度，天天基金銷售基金占據市場80~90%的份額，而據基金公司人士透露，在公司代銷方面，天天基金的占比在50~60%。

滬上一家中型基金公司電商部人士介紹，其公司代銷在天天基金的產品占比為20~30%，同花順、數米、眾祿都在10%以下。

后續差異化發展

其實，無論是天天基金、螞蟻還是陸金所，都還處在發展初期。陳志明表示，螞蟻聚寶處在高速成長期，隨著用戶數的大規模增長，銷量也會出現快速增長，目前談行業瓶頸為時過早，基金行業仍處在高速發展的周期中，代銷行業也會同步蓬勃發展。

上述滬上電商總監也表示，現在三家機構正在進行客戶群的分化。“螞蟻和陸金所開拓的是自有平臺上的客戶，雖然也會對天天基金造成分流，但不是直接影響。”他認為，參照西方成熟市場的經驗，第三方代銷機構最后發展的模式往往是財富管理機構，保有量基本穩定，不再會出現爆發式增長。

陳志明透露，螞蟻聚寶的發展定位是一站式智慧配置平臺，并開始布局海外市場的投資分布。現在香港基金北上是一個很好的契機，而且未來國家開放引入更多資產也都存在很大的機會。陸金所也表示要在單純的基金代銷之外，打造綜合性、一站式的線上財富管理平臺。

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