近日，美國(guó)家電制造巨頭惠而浦對(duì)中國(guó)大型洗衣機(jī)提出反傾銷，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。更有甚者指出，一旦美國(guó)對(duì)中國(guó)洗衣機(jī)反傾銷調(diào)查成立,所有中國(guó)家電企業(yè)將在未來(lái)五至十年時(shí)間，無(wú)法再進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。
雖然惠而浦此次將矛頭指向了三星和LG，但“海嘯”卻在中國(guó)家電企業(yè)中掀起。近日，針對(duì)這一情況，中國(guó)家電巨頭集體發(fā)聲。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“雖然惠而浦稱反傾銷只針對(duì)三星和LG，但實(shí)際上中國(guó)家電制造企業(yè)也將集體受到影響。惠而浦申請(qǐng)的是對(duì)中國(guó)出口美國(guó)的大型洗衣機(jī)及其零部件發(fā)起反傾銷調(diào)查，這個(gè)調(diào)查范圍將不止限于三星和LG。如果反傾銷調(diào)查成立，三星、LG的大容量洗衣機(jī)未來(lái)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的成本將較高。我國(guó)家電企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)訴，建立反傾銷應(yīng)訴系統(tǒng)工程，此外還要健全預(yù)警機(jī)制，事前避免踩到反傾銷‘紅線’。”
中國(guó)家電巨頭集體發(fā)聲
雖然惠而浦(中國(guó))方面表示，此項(xiàng)反傾銷申請(qǐng)對(duì)中國(guó)家電廠商不會(huì)產(chǎn)生影響，同時(shí)美國(guó)惠而浦亦將此次反傾銷的矛頭對(duì)準(zhǔn)了三星和LG在中國(guó)生產(chǎn)的洗衣機(jī)，但這一行為，引發(fā)中國(guó)家電業(yè)“震怒”。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，如果反傾銷罪調(diào)查成立，中國(guó)大型洗衣機(jī)對(duì)美國(guó)出口將出現(xiàn)全面停滯狀態(tài)，這讓原本就出現(xiàn)增速放緩的中國(guó)洗衣機(jī)業(yè)面臨危機(jī)，而這一危機(jī)或蔓延整個(gè)白電業(yè)。
中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員趙慧智則表示，惠而浦感受到來(lái)自韓國(guó)和中國(guó)家電企業(yè)的威脅。如果反傾銷調(diào)查成立，三星、LG的大容量洗衣機(jī)未來(lái)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的成本將較高。
實(shí)際，惠而浦方面不是第一次提出反傾銷。早在四年美國(guó)惠而浦公司就針對(duì)三星和LG公司在韓國(guó)和墨西哥生產(chǎn)的家用洗衣機(jī)產(chǎn)品提出過(guò)反傾銷指控。
產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬告訴記者，此次反傾銷事件，中國(guó)家電企業(yè)將受到極大牽連。“美國(guó)是全球最大的高端洗衣機(jī)出口市場(chǎng)之一，如反傾銷罪名成立，相關(guān)企業(yè)將被加征較高的反傾銷稅率，中國(guó)本土洗衣機(jī)的出口將受到極大打擊。”
在國(guó)際貿(mào)易過(guò)程中,因?yàn)閮A銷和反傾銷引發(fā)的爭(zhēng)端卻屢見不鮮，外國(guó)對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品反傾銷案件也不斷增加。而這一事件，也越發(fā)引起中國(guó)家電企業(yè)的重視。
在海外高端洗衣機(jī)市場(chǎng)投入巨大精力的海爾內(nèi)部人士表示：“我們不能把這一事件看作其僅會(huì)單純地對(duì)三星、LG生產(chǎn)影響，中國(guó)家電企業(yè)都應(yīng)該關(guān)注。”
一位以出口為主的家電廠商負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“此前，部分國(guó)家和地區(qū)在應(yīng)訴過(guò)程中實(shí)施‘雙重標(biāo)準(zhǔn)’，這是對(duì)中國(guó)制造企業(yè)的不公平。”
近年來(lái)在海外發(fā)力，僅2009年占中國(guó)出口美國(guó)市場(chǎng)份額就達(dá)80%的小天鵝相關(guān)人士告訴記者：“近兩年，中國(guó)整體洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展緩慢，企業(yè)主要業(yè)績(jī)拉動(dòng)來(lái)自于出口業(yè)務(wù)。惠而浦對(duì)中國(guó)大型洗衣機(jī)提出的反傾銷，對(duì)中國(guó)洗衣機(jī)出口影響無(wú)疑是巨大的。”而美的、格力、長(zhǎng)虹、格蘭仕等家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在記者采訪中，均表示將對(duì)該事件予以持續(xù)關(guān)注。
“變相的貿(mào)易保護(hù)主義，將會(huì)對(duì)中國(guó)家電，特別是高端家電出口美國(guó)產(chǎn)生抑制。”中怡康市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)品牌總監(jiān)左延鵲表示。“我國(guó)家電企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)訴，建立健全預(yù)警機(jī)制。”
覬覦全球第一的野心？
雖然惠而浦此次提出反傾銷直指三星、LG，但似乎其醉翁之意并不在酒。
縱觀近幾年全球洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾一家獨(dú)大的格局一直未曾改變過(guò)。目前，海爾依舊是全球市場(chǎng)份額占比最大的品牌。世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布2014年全球洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌份額顯示，海爾洗衣機(jī)全球品牌份額達(dá)到14.4%，成為連續(xù)六年的全球第一。而在這些年里，市場(chǎng)份額位居第二位的惠而浦，一直覬覦全球第一的“寶座”。在過(guò)去一年，惠而浦通過(guò)擴(kuò)充品類擴(kuò)大了一部分份額，惠而浦的全球市場(chǎng)份額正在接近海爾。
與此同時(shí)，三星、LG和格蘭仕在全球洗衣機(jī)市場(chǎng)的份額均在上升。
今年，惠而浦更是高調(diào)提出新5年-10年規(guī)劃，向千億規(guī)模發(fā)起沖刺。然而無(wú)奈全球白電企業(yè)卻遭遇業(yè)績(jī)集體下滑的窘境，要實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)，就必須從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處“掠地”。
然而似乎在中國(guó)市場(chǎng)，惠而浦的機(jī)會(huì)并不多。雖然惠而浦一直強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)是其戰(zhàn)略的重點(diǎn)，但這位白電洋巨頭惠而浦進(jìn)入中國(guó)21年來(lái)，走得并不順利。遭遇“水土不服”的慘痛經(jīng)歷后，其前幾年在中國(guó)一直相對(duì)低調(diào)。中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)，品牌集中度較高，僅海爾、小天鵝、三洋把持了60.63%的市場(chǎng)份額，讓其難有機(jī)會(huì)。近幾年，惠而浦公司開始在產(chǎn)品、渠道、人員等做方面做了重新調(diào)整。兩年前惠而浦更是以34億元的大手筆收購(gòu)合肥三洋，重點(diǎn)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，并加大中高端產(chǎn)品的發(fā)展力度。
目前，惠而浦在中國(guó)擁有惠而浦、三洋、帝度、榮事達(dá)四個(gè)品牌，但表現(xiàn)一般。而在美國(guó)市場(chǎng)，惠而浦擁有Whirlpool、Maytag、KitchenAid等面向不同層次消費(fèi)者的品牌，整體市場(chǎng)占有率高達(dá)70%以上。
趙慧智認(rèn)為：“當(dāng)前的洗衣機(jī)市場(chǎng)正處于關(guān)鍵的變革期。雖然惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)多品牌持續(xù)發(fā)力，但中國(guó)本土品牌集中度過(guò)高，讓惠而浦難以很快打開局面，反傾銷事件有利于其對(duì)美國(guó)市場(chǎng)份額的自我保護(hù)。同時(shí)，此次調(diào)查的大型洗衣機(jī)利潤(rùn)率較高，而且市場(chǎng)空間較大。反傾銷調(diào)查成立，產(chǎn)品出口將征收反傾銷稅，從而削弱價(jià)格優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，產(chǎn)品品牌形象將會(huì)受到影響。
為何是中國(guó)廠商？
惠而浦是美國(guó)全球最大的白色家電制造商之一，然而其在美國(guó)市場(chǎng)份額幾乎已飽和，其欲實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)，必然要在全球其他市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速擴(kuò)張。
然而在中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)家電巨頭占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，行業(yè)整體增速放緩。顯然在美國(guó)本土在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“地盤”上攻占城池，又要擠進(jìn)并擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)充分的中國(guó)等市場(chǎng)。這一難度，對(duì)于惠而浦而言，無(wú)疑是非常大的。
與此同時(shí)，近年來(lái)，包括黑電在內(nèi)的中國(guó)家電品牌的崛起，讓原本占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的老牌國(guó)際家電廠商感到“恐懼”。
近幾年，家電企業(yè)擴(kuò)大洗衣機(jī)產(chǎn)能的熱情出現(xiàn)高漲。據(jù)了解，僅是海爾一家的產(chǎn)能就可壟斷市場(chǎng)，美的、小天鵝也在想辦法加大市場(chǎng)份額，而長(zhǎng)虹、TCL、海信、創(chuàng)維、澳柯瑪?shù)壤吓萍译娖髽I(yè)也早已開始在洗衣機(jī)市場(chǎng)的布局，導(dǎo)致洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前加劇。中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)這樣的局面，更是讓外資企業(yè)難以快速擴(kuò)張，只能“見縫插針”。與此同時(shí)，看似平靜的冰洗業(yè)，正在迎來(lái)一輪洗牌，同時(shí)，在國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)遭遇天花板之際，中國(guó)家電企業(yè)不約而同地將目光放到了海外市場(chǎng)。
海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)部部長(zhǎng)丁來(lái)國(guó)表示：“海爾洗衣機(jī)全球增速在六年里實(shí)現(xiàn)了40%以上增幅。海爾正加速在海外市場(chǎng)拓展自主品牌，以進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。”包括美國(guó)在內(nèi)的海外市場(chǎng)成為海爾的重點(diǎn)擴(kuò)張地區(qū)。
而海信也在洗衣機(jī)領(lǐng)域調(diào)整產(chǎn)品策略，從滾筒洗衣機(jī)入手，迅速在高端滾筒洗衣機(jī)上完成布局，并將其擴(kuò)張至海外市場(chǎng)。
“我們要在國(guó)外市場(chǎng)多搶一點(diǎn)。”TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生亦直言，TCL白電已經(jīng)開始加速發(fā)力海外。長(zhǎng)虹、格力、奧馬電器都或借一條一路海外建廠、或加快出口搶占市場(chǎng)份額。
趙慧智認(rèn)為，惠而浦之所以有如此大的動(dòng)作主要是由于其受到三星、LG，甚至中國(guó)家電品牌逐漸增強(qiáng)的威脅。“韓國(guó)、中國(guó)的家電品牌生產(chǎn)成本較低，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，而且技術(shù)水平出現(xiàn)較快發(fā)展，在歐美市場(chǎng)的影響力日益擴(kuò)大。惠而浦欲通過(guò)反傾銷減少這些品牌在美國(guó)的出口量。”
為何鎖定大型洗衣機(jī)？
此次，惠而浦申訴包括全尺寸波輪式洗衣機(jī)及全尺寸滾筒洗衣機(jī)，主要是容量為10公斤的大型洗衣機(jī)，還包括一些洗衣機(jī)組件。為何惠而浦將目標(biāo)鎖定在了大容量等高端洗衣機(jī)上？
隨著行業(yè)下行趨勢(shì)顯現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)壓力增加，目前全球洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整，生產(chǎn)廠商也開始新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整。洗衣機(jī)產(chǎn)品開始向高端化發(fā)展，以滾筒、變頻、大容量為代表的高端產(chǎn)品比重持續(xù)上升。而這在中國(guó)家電企業(yè)中表現(xiàn)尤為明顯。
國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，大容量洗衣機(jī)比例的明顯提高是中國(guó)市場(chǎng)近兩年主要特點(diǎn)。
原本就占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額的海爾通過(guò)力推高端的策略，使高端產(chǎn)品的銷量占到整個(gè)市場(chǎng)的50%左右。同時(shí)，改變了在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，滾筒洗衣技術(shù)一向?yàn)橥赓Y企業(yè)所掌控的局面，今年中國(guó)家電品牌實(shí)現(xiàn)“逆襲”，海爾、海信等均掌握滾筒洗衣機(jī)核心技術(shù)。其他洗衣機(jī)廠商也均通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高端化轉(zhuǎn)型和布局。
目前，洗衣機(jī)出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，亞洲市場(chǎng)占到約五成，歐洲占到約二成，這樣讓歐美市場(chǎng)成為中國(guó)家電巨頭開拓重點(diǎn)。近五年來(lái)，中國(guó)洗衣機(jī)出口，在大容量、高端產(chǎn)品中，外資占了60%。而隨著中國(guó)家電巨頭向高端轉(zhuǎn)型的加快，將搶占外資企業(yè)在大容量等高端洗衣機(jī)的份額，這讓惠而浦在內(nèi)的外資洗衣機(jī)巨頭感覺到壓力。
如若美國(guó)支持惠而浦，禁止10公斤以上洗衣機(jī)進(jìn)口，則意味著中國(guó)企業(yè)將難以出口。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“目前在全球市場(chǎng)，洗衣機(jī)銷量以八公斤以上容量的高端洗衣機(jī)為主，惠而浦選擇大型洗衣機(jī)實(shí)際影響的是中國(guó)整個(gè)高端洗衣機(jī)的出口。在全球高端洗衣機(jī)時(shí)代來(lái)臨之際，若美國(guó)支持惠而浦，則將讓惠而浦在美國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面壟斷。”（記者賈麗）
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