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縱觀2015年整體藝術品拍賣市場也出現了一些可圈可點的成績，大中型拍賣行表現出穩中有升的態勢，可作為一級市場的畫廊市場卻不景氣，遭遇經營困難。策展人張漿指出，北京市場90%以上的畫廊呈虧損狀態，而且40%左右的畫廊關店或已經倒閉，尤其在北京798藝術區和宋莊藝術區反映比較明顯。“中國畫廊遭遇最寒冷的冬天”，而春節前炙手可熱的字畫市場也不能讓畫廊業有所好轉，倒閉潮來臨的畫廊業將如何生存？一級市場的春天何時到來？

北京畫廊頻現關店潮

隨著全藝社、北京空間、紅三房等畫廊的關閉，2015年藝術市場更顯冷清，一些小畫廊難以維持生計。“最有利于畫廊投資的時代已經過去，缺少現金流的畫廊業將迎來倒閉潮，在一兩年內最多可能會倒閉2/3”，業內專家指出。自2012年畫廊業開啟了新一輪周期性下行趨勢后，至今仍未見起色。雖然畫廊從業者們不斷使出各種辦法救市，但似乎對整個行業的回暖并沒有起到太大作用。

京昌美術館負責人杜楓表示，往年畫廊一年的營業額能達到150萬元左右，但去年的成交量不到原來的1/3。“畫廊經營得不是很好，前些年贏利的畫廊都遇到了問題，博覽會上畫廊的展覽也越來越消遣了，很多博覽會已經開始面向大眾消費市場，如今全場很難看到以往1000萬元單價的作品了”，一位博覽會資深從業人員說道。

資深業內人士張磊表示，從2013年開始，畫廊業就不斷有新調整，畫廊倒閉的占30%-40%，但新補充僅有10%左右。張漿直言，“今年，有90%以上的畫廊在虧損。宋莊去年舉辦的畫展中，幾乎沒有賣出作品，包括798也一樣，好的話一場展覽可能有一到兩張售出。如今，甚至有畫廊每周都會舉辦展覽，流水式的展覽只是為了以量取勝。更多的宋莊的畫廊、美術館提前半年就已經閉館了，為了節省場地費、人工費”。

高成本加速畫廊倒閉

不斷上漲的成本與極速下降的收益使得畫廊遭遇經營危機。“市場整體行情下滑，尤其是當代書畫市場整體書畫持續下跌，買家包括原有藏家對藏品都持觀望態度，原有的藏品沒有人買，很多人堅信，追漲不追跌，大量作品處于沒有交易的狀態”，張漿分析道。高端的畫廊、中間的畫廊，受經濟下行影響，難出太好的作品，小型畫廊則更加虧損。而且，國家對畫廊業的稅收政策較重，包括營業稅、增值稅等都成為一大負擔。

“這一行業內，大家都在跟風、趨利，市場銷售的作品都差不多，難以形成獨特性，比如方力鈞火了，很快就形成一股模仿潮流。國內的畫廊普遍存在市場營銷和品牌管理弱的問題，在拓寬藏家方面也不在行。此外，畫廊在二級拍賣市場方面不夠積極，在培養、宣傳藝術家方面難以形成持續、穩定的發展路線”，張磊如是說。

盡管畫廊是一級市場的參與者，但國內的現狀是，更多的藝術家會通過私底交易的方式，這也對市場造成很大沖擊，藝術家對畫廊等合作機構方面沒有價格優勢、價格保護等，就會造成畫廊的經營成本太高、風險太大。在市場中更具強勢地位的拍賣行，也在普遍參與到一級市場中，使得畫廊業受擠壓，很多舉辦畫展會用作品做交換，但很多畫廊之前是市場硬通貨的作品如今也很難銷售，現金流緊張的畫廊，難免資不抵債開始倒閉。

尋找合適定位成生存之本

面對國內藝術品市場大環境的不利因素，畫廊經營更需要探索、堅持創新、明確的管理與經營模式。一個成功的畫廊經營既要有明確的學術定位，也要有成熟的市場定位。張磊表示，畫廊想生存就必須走自己的路，必須走差異化路線，不僅要關注市場上的熱點，也要有所調整，具備獨特的生存理念和新作品、新藝術家。未來藝術表現形態會出現180度的轉變，受政治因素影響較大，市場下一個大潮流一定是反映中國元素等文化的。

畫廊如果沒有明確的自我定位，只是根據市場一時的潮流而選擇經營方向，投機取巧般地在市場交易當中“撈一票”，置藝術家的前途與未來于不顧的方式終究會被市場淘汰。張漿則表示，“畫廊舉辦畫展，要么精、要么高、要么低，總得有一樣是具有行業競爭力和優勢的。而且，要提升學術引導性，讓投資者、藏家能夠認識到藝術作品的成長性很關鍵。市場的購買力還是有的，作為最接地氣的畫廊，要適應購買者的變化，好像投資方、藏家等初衷不一，購買方式和理念也不同”。

未來畫廊經營需要靠精品、服務、投資，小畫廊生存會越來越難，會出現一部分畫廊轉型互聯網做藝術品銷售等，因為目前很多畫廊只是售賣作品，缺乏投資能力，只能和其他機構合作去經營畫家，獨立成長性較差，未來也會被專業的“服務+投資”機構所淘汰。(記者盧揚陳麗君)

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