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以普通53%500ml貴州茅臺酒為例，茅臺公司向經(jīng)銷商的統(tǒng)一供貨價(jià)格為819元/瓶。 視覺中國 資料

唯品會(huì)涉嫌銷售假冒茅臺酒事件引發(fā)多方關(guān)注，1月5日，除了中消協(xié)要求唯品會(huì)公布產(chǎn)品質(zhì)量檢測結(jié)果、涉事供應(yīng)商具體信息外，貴州茅臺公司也發(fā)布聲明，提醒消費(fèi)者謹(jǐn)慎購買低價(jià)產(chǎn)品。

這則發(fā)布于茅臺官方網(wǎng)站的聲明稱，在近期的市場服務(wù)和打假維權(quán)過程中，發(fā)現(xiàn)有明顯低于成本銷售貴州茅臺酒，甚至銷售假冒偽劣貴州茅臺酒等不法行為。

以普通53度茅臺酒為例，茅臺公司向經(jīng)銷商的統(tǒng)一供貨價(jià)格為819元/瓶，在正常情況下，經(jīng)銷商銷售產(chǎn)品一般存在相應(yīng)的財(cái)務(wù)成本、人員工資、店面費(fèi)用等，若市場終端價(jià)格低于850元/瓶時(shí)，可能涉嫌低價(jià)傾銷及假冒偽劣等違法行為，要謹(jǐn)慎購買。

茅臺公司同時(shí)稱，低價(jià)傾銷是一種不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椋粌H會(huì)擠占同一市場內(nèi)其他正當(dāng)經(jīng)營者的市場份額，導(dǎo)致同類產(chǎn)品滯銷，損害生產(chǎn)者利益，更為惡劣的是將從根本上造成正常生產(chǎn)經(jīng)營秩序的混亂。至于以低價(jià)為噱頭銷售假冒偽劣貴州茅臺酒等產(chǎn)品，更是一種既不利己更不利人的違法行為，全社會(huì)要共同抵制，堅(jiān)決打擊。

茅臺公司在聲明中敬請存在上述行為的貴州茅臺酒經(jīng)銷者，要自覺遵守法律法規(guī)并嚴(yán)格執(zhí)行合同約定，如有違者，茅臺公司將依法積極采取維權(quán)行為。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私猓壳按_實(shí)有一些經(jīng)銷商為了快速回籠資金而低價(jià)銷售茅臺，茅臺公司近期也處理了一些低價(jià)竄貨的經(jīng)銷商，但未公布具體處理內(nèi)容。

經(jīng)過三年調(diào)整后，白酒行業(yè)眼下開始弱勢復(fù)蘇。各大白酒廠商不僅有保住價(jià)格想法，也有漲價(jià)的心思。在去年12月20日召開的茅臺2015年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺集團(tuán)、茅臺酒股份有限公司（貴州茅臺，600519）董事長袁仁國強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持“三不”，既不降價(jià)，不增量，不增加經(jīng)銷商。

同樣出于“價(jià)格可控”的考慮，除了自營商城以及在天貓、京東等平臺上的官方旗艦店外，茅臺對于酒仙網(wǎng)、1919等其他酒類電商平臺均拒絕合作。

茅臺對于萬眾期待的“雙11”也是深惡痛絕，在此期間，各家酒類電商均不惜虧本銷售茅臺以聚攏人氣，但這對整個(gè)茅臺銷售價(jià)格均有負(fù)面作用。繼2014年向工商部門投訴無果后，2015年“雙11”期間，有消息稱茅臺發(fā)文鼓勵(lì)經(jīng)銷商和員工去上述電商平臺購買茅臺產(chǎn)品，該公司將以高于售價(jià)回收并鼓勵(lì)給兩家電商平臺差評。

不過，價(jià)格問題卻十分敏感，雖然低價(jià)傾銷是不正當(dāng)競爭，但作為廠商也不能對經(jīng)銷商的銷售價(jià)格作出限定。早在2013年，茅臺曾因?yàn)橥ㄟ^合同約定，對經(jīng)銷商向第三人銷售茅臺酒的最低價(jià)格進(jìn)行限定，對低價(jià)銷售茅臺酒的行為給予處罰，違反反壟斷法而遭受罰款。

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