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《太子妃升職記》講述了由現代花花公子穿越到古代的太子妃和太子之間發生的故事……

劇中的嗑瓜子四人天團

這造型，時尚感很強有沒有？

道具也很好地襯托了氣質

近期，很多人的微博和微信都被一部網絡付費劇“刷屏”，那就是《太子妃升職記》，這是一部由知名網絡小說改編的IP式網劇，制作并不精美，內容也相當混亂，但其中大膽的設定和出位的表演卻迎合了當下年輕人的喜好。該劇為何能夠打動億萬網友的心？這里面有網絡影視劇的三把斧的功效，也有病毒式網絡營銷的成功，而今年，網友會被更多良莠不齊的網絡影視劇刷屏。

《太子妃升職記》火爆網絡

在《羋月傳》強大的宣傳攻勢下，一部網絡劇卻悄然興起，甚至熱度一度超過爭議不少的《羋月傳》，那就是《太子妃升職記》。該劇在某網站付費播放，共35集，講述現代的花花公子遭遇意外，靈魂穿越到了千百年前的一位千嬌百媚的太子妃身上。太子妃雖然貌美如花，但實際上靈魂卻是一位男性，這種“男穿女”的設定立刻吸引了網友們。隨著劇情的展開，這位男兒心女兒身的太子妃一邊利用身份之便吃著側妃、侍女們的豆腐，一邊卻開始對太子動了真情。該劇在近一個月的時間里幾乎刷爆了微博和微信朋友圈，各大公眾號都對其進行了解讀，甚至扮演太子妃的女主角張天愛擊敗王思聰，一躍成為新“國民老公”。該劇的導演也師出有名，那就是海巖的兒子侶皓吉吉，監制則是甘薇、李小璐。實際上該劇的制作并不精美，劇中人物的服裝都來自導演親手設計，風格也千奇百怪，經常會出現男主角露著大腿穿著某寶團購的羅馬涼鞋，女主角的衣服質地低廉，明顯就是窗簾布，整部戲的氣氛全靠一臺鼓風機來營造。但由于內容獵奇，男女演員表演大膽出位，因此贏得了觀眾的好感，就連廉價感也成為觀眾津津有味的談資。目前該劇點擊率已經突破千萬，正在向“億”邁進。

污、腐、窮，網絡影視劇三把斧

《太子妃升職記》并非是一部精美的劇集，雖然在豆瓣上獲得了8.2分的高分，但網友對其的評價也大部分是“又雷又爽”、“骨骼清奇”、“有毒”等。歸根結底，該劇掌握了網絡劇的三把斧，那就是：污、腐、窮！首先《太子妃升職記》非常污，太子妃剛剛穿越到古代，由于內心是個男人，因此展現了超乎尋常的泡妞功力，經常能看見女主角摸著其他演員半裸的胸和大腿，還說著一些“撩妹”的臺詞。而太子妃和太子的互動也極其大膽，露肉、床戲時不時就來幾場，對話也打著讓人臉紅的色情擦邊球。其次近年來腐文化大行其道，連《瑯琊榜》都有意無意制造兩位男主角之間的曖昧，《太子妃升職記》干脆就是一部集男同、女同于一身的劇集，太子妃用男兒心和太子搞基，又用女兒身和宮廷里所有女性玩“百合”，滿足各種宅男宅女的喜好。網絡劇的最后一把利刃，就是苦窮。現在在網絡上搜索“《太子妃升職記》窮”，可以得到4320萬搜索結果。劇組成員透露，整部戲用同一支口紅，道具配飾都是某寶上買的廉價貨，榴蓮吃完再縫上當道具……這種坦蕩曬窮的劇組還可以拍出尚可看的劇集，那些不精美的瑕疵也就被原諒了，正好迎合網絡的草根文化，反而得到了網友們的心。

病毒式網絡營銷成氣候

《太子妃升職記》由于改編自知名網絡小說，因此劇本本身還算扎實，加上導演改編并不多，因此忽略那些刻意討好網友的元素以及不精美的畫面，它還稱得上中上，再加上網絡劇大部分粗制濫造，就顯得這部戲異常突出。但它火爆網絡和移動客戶端的程度已經不是簡單的“劇好”，實際上它是一個病毒營銷的典范。該劇的微博熱門話題的閱讀量為15億，粉絲為8.8萬，百度搜索突破千萬，不少營銷類公眾號對其的分析、點評閱讀量都突破10萬。之所以能短期內迅速成為熱門話題，依靠的就是病毒營銷的力量。仔細看公眾號為這部劇寫的文章，大部分都圍繞著“國民老公張天愛”、“最窮劇組”、“魔性雷劇”這幾個話題，選用的圖片、使用的句子幾乎完全一樣，都是從“腐”開頭，再講“窮”，然后說到該劇是如何“有毒”讓人看了就停不下來的。這種高度相似的文章基本上可以確定來自策劃，利用公眾號在朋友圈散播以及在微博上制造熱門話題，采用病毒式網絡營銷，從而吸引更多網友注目。

還沒完

2016年將有大批網絡大電影刷屏

《太子妃升職記》目前熱度還未曾降低，網友們也開始關注起互聯網文化在影視劇圈的影響力。實際上，大部分網絡影視劇是粗制濫造的，而且充滿了投機性，比如借著《道士下山》東風的《道士出山》，《港囧》上映前網絡上大批的《澳囧》、《巷囧》、《鬧在囧途》，《尋龍訣》上映前夜付費網站就出現了《猛鬼吹燈之尋龍訣》、《鬼點燈》、《尋兇訣》，另外還有各種山寨網絡大電影，《捉鬼記》、《解救吾小姐》、《色戒·情敵》……

2016年網友將會被大批網絡影視劇，尤其是網絡大電影刷屏。但在浩如煙海的網絡影視劇中，精品恐怕也是九牛一毛，北京國貿一家知名連鎖快捷酒店，是各大影視劇駐組的大本營，在這家酒店門口，記者有幸看到《貂蟬大戰喪尸》、《王昭君捉鬼》、《楊貴妃鬧地府》、《瑜伽驚魂》、《比基尼殺人夜》……都在建組招聘演員，在不久的將來，這些一聽名字就天雷滾滾的網絡大電影即將出現在網絡上。另外，《重生之名流巨星》等真正的耽美劇也即將上線，2016年，網友在視頻網站上會看見海量或污或腐或窮或雷的影視劇，而它們都需要付費觀看。

究原因

自審自查環境寬松助長魚目混珠

雖然觀眾總是對院線電影和電視劇發出批評之聲，但是比起網絡影視劇，能夠在電影院上映或者電視臺播出的影視作品，質量還是有一定保障的。造成網劇良莠不齊的重要原因，就是審查制度的寬松。記者采訪了一位正在拍攝網絡大電影的導演趙先生，對方說：“審查是一把雙刃劍，拍院線片審查限制煩人，但拍網絡大電影才發現，只要不違法亂紀或者露點三級片，原來什么玩意能都往上弄。”據趙先生說，目前網絡影視劇基本是自審自查，廣電總局要求，網絡影視劇只要到歸屬地廣電備案就可以開拍，拍完之后由播出該劇的視頻網站組織3名以上審核員審核通過，并由視頻業務負責人最后通過，即可播出。“視頻網站已經投資拍攝，他們自己再審查還能讓你通不過？即使內容再爛，捏著鼻子也會讓你播的。雖然網絡影視劇不乏精品，這種審查制度的寬松也能夠激發更多靈感，但目前這里面利潤空間很可觀，于是就有大批的投機分子來弄一些讓人忍無可忍的東西，分母太大，因此拉低了整體水平。”趙先生說。

新文化記者 殷維

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