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在11日“微信力量”2016年微信公開課Pro版發(fā)布會上，鮮少在公開場合亮相的騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、被譽為“微信之父”的張小龍出席并首度公開闡述了微信的四大價值觀，認(rèn)為好的產(chǎn)品不應(yīng)該黏住用戶。張小龍透露，微信即將推出一種新的公眾號形態(tài)——“應(yīng)用號”，就像安裝了一個APP一樣。

微信“應(yīng)用號”的推出，對于獨立APP開發(fā)團(tuán)隊影響較大，被業(yè)內(nèi)解讀為商業(yè)化進(jìn)程加速。不過也有觀察人士擔(dān)憂，承載了過多功能的微信可能背離了設(shè)計初衷。

現(xiàn)場

“不希望用戶在微信上浪費時間”

會上，張小龍首度公開闡述了微信四大價值觀。張小龍表示，微信第一個價值觀也是騰訊公司內(nèi)部常見的一句話“一切以用戶價值為依歸”。

“好的產(chǎn)品是‘用完即走’，不應(yīng)該黏住用戶。”演講中張小龍定義了什么是好產(chǎn)品，他認(rèn)為任何產(chǎn)品都只是一個工具，好的工具應(yīng)該是讓用戶最高效率完成目的，然后迅速離開。但數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在很多用戶每天花很多時間在微信上面。“就個人而言，我不希望用戶在微信上浪費時間，而是應(yīng)該讓用戶使用完產(chǎn)品后去做自己的事情。所以我考慮的是如何讓微信高效地幫助用戶處理事情?！彼岬?，谷歌目前就是讓用戶“搜完即走”。

關(guān)于微信商業(yè)化的價值觀，張小龍表示要盡可能讓商業(yè)化存在于無形之中。“很多人比我們更著急微信的商業(yè)化，我們也不知道為什么”。在張小龍看來，好的商業(yè)化是不騷擾用戶，而是觸及到有需要的用戶。

分析

微信“應(yīng)用號”會否沖擊獨立開發(fā)APP？

演講最后，張小龍透露了一個重磅信息，未來微信將推出一種新的公眾號的形態(tài)，叫做“應(yīng)用號”，類似輕量APP。

這個需求來自于哪里呢？張小龍表示，發(fā)現(xiàn)越來越多的創(chuàng)業(yè)公司做的第一個產(chǎn)品就是基于微信的公眾號來做的，而不是去開發(fā)一個APP，因為APP的推廣成本實在是太高了。

張小龍解釋說，很多用戶會在微信錢包里面購買火車票，這些不是很高頻度的需求不用再安裝一個APP?！拔覀兿Ｍ_發(fā)一種新的公眾號的形態(tài)，就像安裝了APP一樣，不用的時候就在那里，以更輕量的形態(tài)出現(xiàn)?！?/p>

對于“應(yīng)用號”具體推出的時間，張小龍沒有透露。目前，微信公眾號實際上已經(jīng)具備了一個APP的雛形，點擊進(jìn)入“微信錢包頁面”，可以購買火車票、機票和電影票等等。

微信推出“應(yīng)用號”，獨立的APP開發(fā)團(tuán)隊是否受到?jīng)_擊？中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥向記者表示，傳統(tǒng)APP開發(fā)運營成本高，功能單一，許多APP下載量并不高，應(yīng)用號的推出可能會吸引很多企業(yè)去微信上開發(fā)“輕量級APP”，這將對市場上的APP造成沖擊。

不過，也有觀察人士指出，微信“應(yīng)用號”對所有的APP開發(fā)者其實也是一個利好，或有助于降低APP的開發(fā)運營成本及門檻。

縱深

一直聲稱“做減法”為何不斷“做加法”？

盡管張小龍一直強調(diào)要給微信做減法，“少即是多”。但“應(yīng)用號”的提出，很難不被解讀為在做“加法”，畢竟要在微信里面嵌入大量應(yīng)用，而這也讓外界再次關(guān)注微信下一步如何走，商業(yè)化進(jìn)程是否提速。

事實上，過去5年，微信在商業(yè)化上已進(jìn)行了諸多嘗試。除了微信支付外，微信內(nèi)還開通了購物、打車以及繳費等服務(wù)。本次活動，微信還通過流量、粉絲、場景3個維度，展現(xiàn)了微信豐富的生活場景應(yīng)用以及給商戶帶來的實際價值。

在現(xiàn)場展區(qū)，20余家接入微信支付服務(wù)的商家展現(xiàn)了微信智慧生活的全景。而微信硬件則通過設(shè)備接入通道為硬件行業(yè)的轉(zhuǎn)型的提出了可參考的方案。微信電子發(fā)票整體解決方案則以衣食住行常見場景切入。此外，微信方面還透露，微信的卡券社交化場景應(yīng)用將進(jìn)一步拓展。

微信發(fā)展到今天，成了部分人生活不可缺少的一部分。10日晚間，“我和微信的故事”刷爆了朋友圈，隨后還引發(fā)了鏈接木馬病毒謠言。張小龍現(xiàn)場感嘆引發(fā)了一場“蝴蝶效應(yīng)”，謠言出來后竟有上百萬的用戶提現(xiàn)、解綁銀行卡。由此可見，微信隨時可以引發(fā)百萬級用戶作出反應(yīng)。

據(jù)2015年第三季度騰訊財報披露，微信和WeChat合并月活躍用戶量已經(jīng)達(dá)到6.5億，同比增長39％。自從2014年底突破5億以來，微信正在以每個季度新增5000萬用戶的節(jié)奏增長。相比之下，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.60億，比去年同期只上升5%，增長步伐疲軟。

坐擁近數(shù)億用戶的微信，被騰訊寄予厚望，如今正在加快其商業(yè)化進(jìn)程。對此，艾媒咨詢CEO張毅接受南方日報記者采訪時表示，從技術(shù)上看，微信“應(yīng)用號”實現(xiàn)APP的功能沒有問題，但擔(dān)心微信是否承載了過多功能。他表示，微信公眾號在用戶和經(jīng)營者的影響力已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢，微信內(nèi)容太多太雜亂了。

而關(guān)于應(yīng)用程序設(shè)計的爭論正在全世界范圍內(nèi)展開：應(yīng)用程序應(yīng)該滿足用戶的每一個可能的需求，還是應(yīng)該專注于做好一件事？無論是微信，還是facebook，承載功能太多，是否背離了產(chǎn)品的設(shè)計初衷？

■連線

易觀智庫分析師龐億明：獨立APP必不可少

對于微信即將推出“應(yīng)用號”可能給APP行業(yè)帶來的影響，易觀智庫分析師龐億明接受南方日報記者采訪時表示，首先，“應(yīng)用號”無疑是增加了一個超級入口，可通過借助微信的龐大用戶群導(dǎo)流；其次，開發(fā)者可以借助微信平臺進(jìn)行應(yīng)用的運營，節(jié)省成本，為小規(guī)模的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊提供了土壤。反之，對于微信而言，一方面豐富了超級入口的構(gòu)建，另一方面是能構(gòu)建用戶更加豐富全面的數(shù)據(jù)體系，解決一部分“信息孤島”的問題。

龐億明說：“如果‘應(yīng)用號’能很好運營起來，對于APP市場會有一定的影響，APP的開發(fā)運營成本及門檻會降低?！辈贿^，龐億明也指出，APP當(dāng)運營到一定的規(guī)模體量，會需要構(gòu)建自己的數(shù)據(jù)體系，因此獨立APP的存在仍是必不可少的。(記者彭琳葉丹)

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