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本稿轉(zhuǎn)載公共號(hào)：剝洋蔥people 作者：張維

醫(yī)學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站丁香園稱(chēng)，百度搜索引擎的醫(yī)療廣告好比電線(xiàn)桿上的小廣告，而疾病相關(guān)的百度貼吧通過(guò)“合伙人”制度出賣(mài)后，就變成了醫(yī)院門(mén)口游蕩的醫(yī)托。

►1月11日傍晚，百度貼吧牛皮癬吧吧主“Aresmsy”發(fā)現(xiàn)，自己的ID出現(xiàn)在牛皮癬吧大吧主位置上。

他成為牛皮癬吧最后一位“官?gòu)?fù)原位”的吧主。

去年6月份，牛皮癬吧被商業(yè)化，原有的4位吧主被撤銷(xiāo)。由一家“莆田系”民營(yíng)醫(yī)院接管。

牛皮癬吧原來(lái)極力規(guī)避的內(nèi)容：醫(yī)療廣告和誤人的江湖偏方卷土重來(lái)。“就像自己的媳婦，被別人拐走了。”吧主說(shuō)。

有網(wǎng)友發(fā)布的百度貼吧熱門(mén)疾病吧情況統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，超過(guò)總數(shù)的40％疾病貼吧被“商業(yè)化”。

在這場(chǎng)金錢(qián)與公德的較量中，吧主暫時(shí)取得勝利：今天上午，百度公司稱(chēng)，貼吧所有病種類(lèi)吧全面停止商業(yè)合作。

“我們不反對(duì)百度貼吧商業(yè)化。但希望是正規(guī)、有效的商業(yè)化，能夠給患者、用戶(hù)、商業(yè)公司帶來(lái)共贏的局面。”“Aresmsy”告訴剝洋蔥（微信ID：boyangcongpeople）。

菜市場(chǎng)

牛皮癬吧的權(quán)力變故發(fā)生在2015年6月4日。

這天一大早，和往常一樣，“Aresmsy”登錄貼吧，發(fā)現(xiàn)logo被換了。原來(lái)的logo——一頭可愛(ài)的卡通牛，下面寫(xiě)了一行字“牛皮癬吧，我們?cè)谝黄稹保粨Q成了一張簡(jiǎn)單粗暴的頭像——淡橙色背景色下，四個(gè)黑體大字“牛皮癬吧”。

貼吧首頁(yè)背景主圖也被更換，成了“北京京城皮膚病醫(yī)院”的外觀(guān)圖，在貼吧頂欄左側(cè)，還出現(xiàn)了“百度貼吧合作醫(yī)院”的字樣。

“Aresmsy”等四位吧主陸續(xù)發(fā)現(xiàn)，自己的吧主身份被撤銷(xiāo)。取而代之的是一位名為“牛皮癬吧”的吧主，還空降了另一吧主“Ailcele”。

“貼吧被賣(mài)了。”吧主們馬上反應(yīng)過(guò)來(lái)。而買(mǎi)方，“北京京城皮膚病醫(yī)院”——是隸屬于“莆田系”的一家民營(yíng)醫(yī)院。

“莆田系”是福建莆田人所轄醫(yī)院集合的簡(jiǎn)稱(chēng)。莆田人在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)男科、婦科、不孕不育、整形等專(zhuān)科民營(yíng)醫(yī)院，并逐步抱團(tuán)形成一定的組織規(guī)模。

公開(kāi)資料顯示，“莆田系”醫(yī)療商2014年給百度貢獻(xiàn)的廣告收入超過(guò)100億元。

商業(yè)化后，牛皮癬吧首頁(yè)截圖。

瞬間，牛皮癬吧變成了菜市場(chǎng)。

貼吧首頁(yè)出現(xiàn)“京城銀屑病病友聯(lián)誼會(huì)”的廣告，以及“祖?zhèn)髅胤綄?zhuān)治”、“祖?zhèn)骼现嗅t(yī)”、“徹底根治，永不復(fù)發(fā)”字樣的醫(yī)療廣告帖。

這正是牛皮癬吧原來(lái)極力規(guī)避的內(nèi)容：醫(yī)療廣告和誤人的江湖偏方。長(zhǎng)久以來(lái)，貼吧發(fā)起正規(guī)講座、刪除虛假?gòu)V告、提出建議、病友間互相鼓勵(lì)。

新上任的吧主發(fā)帖自我介紹，跟帖紛紛質(zhì)疑：“吧主能不能解釋一下貼吧首頁(yè)非知名醫(yī)院的廣告咋回事”、“吧主是醫(yī)生還是患者”、“吧主和醫(yī)院啥關(guān)系”……

商業(yè)化碾壓情感

很快，牛皮癬吧吧主“Aresmsy”發(fā)現(xiàn)，同類(lèi)的瘢痕吧、魚(yú)鱗病吧、白癜風(fēng)吧和濕疹吧幾乎同時(shí)加上了藍(lán)V認(rèn)證。這意味著，這幾個(gè)貼吧也同時(shí)被賣(mài)了。

2015年起，百度貼吧試水“合伙人制度”。采取新的“專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)＋吧友”的雙軌制模式，嘗試從內(nèi)容和體制方面引領(lǐng)貼吧走向規(guī)范化道路。

由于貼吧聚合了大量精準(zhǔn)、細(xì)分的用戶(hù)群，使得很多高人氣貼吧天然具備營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年初，百度貼吧已經(jīng)擁有10億注冊(cè)用戶(hù)，810多萬(wàn)個(gè)興趣貼吧，月活躍用戶(hù)有兩億人。

但長(zhǎng)期關(guān)注百度貼吧發(fā)展的知乎網(wǎng)友“ytytytyt”逐漸發(fā)現(xiàn)，這一合伙人制度從游戲領(lǐng)域擴(kuò)張到醫(yī)療領(lǐng)域。

據(jù)他統(tǒng)計(jì)，超過(guò)總數(shù)的40％疾病貼吧被“商業(yè)化”。

“ytytytyt”寫(xiě)道：大多數(shù)用戶(hù)都會(huì)通過(guò)百度搜索醫(yī)療信息，甚至完全信任這些信息，除了說(shuō)厚顏無(wú)恥之外，我無(wú)能無(wú)力。

剝洋蔥（微信ID：boyangcongpeople）發(fā)現(xiàn)，這些貼吧的典型特征為，貼吧背景、帖文、左右兩側(cè)均植入廣告，部分還直接貼出了二維碼，此類(lèi)醫(yī)院多為私立民營(yíng)醫(yī)院。

媒體報(bào)道顯示，百度貼吧吧主存在公開(kāi)競(jìng)價(jià)行為，“哪家公司出價(jià)高，哪家獲得。”

在百度中出現(xiàn)的醫(yī)療行業(yè)廣告，早已被行業(yè)和患者詬病。

醫(yī)學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站丁香園稱(chēng)，百度搜索引擎的醫(yī)療廣告好比電線(xiàn)桿上的小廣告，而疾病相關(guān)的百度貼吧在通過(guò)他們創(chuàng)新的“合伙人”制度出賣(mài)以后，就變成了醫(yī)院門(mén)口游蕩的醫(yī)托。

吧主們失去的不僅是權(quán)力，還有情感。

現(xiàn)實(shí)生活中，牛皮癬吧吧主“Ultraviolet”是北醫(yī)三院的一位皮膚科醫(yī)生。

他為自己起名“Ultraviolet”，意為“紫外線(xiàn)”，可以消毒，能治療牛皮癬。

其他三位吧主都是長(zhǎng)期患者。

6歲時(shí)，牛皮癬吧吧主“l(fā)eonxi1990”發(fā)現(xiàn)自己得了牛皮癬。小學(xué)一年級(jí)時(shí)，老師讓他一個(gè)人坐，不讓其他小朋友和他玩。

“當(dāng)時(shí)以為，全世界就我一個(gè)人這么不幸。”他說(shuō)，直到16年后，無(wú)意間在網(wǎng)上看到牛皮癬吧，突然覺(jué)得找到了同類(lèi)、朋友。從此，喜怒哀樂(lè)、生活趣事、治療方法，都會(huì)在貼吧里分享。

“大家互相鼓勵(lì)，這就是我們的家啊。”他說(shuō)。

“范德彪西“和“Aresmsy”也有類(lèi)似的感受。“Aresmsy”說(shuō)，得了這個(gè)病開(kāi)始自卑，直到在貼吧里找到屬于自己的圈子。

而做吧主、維護(hù)貼吧秩序，讓他找到久違的成就感。“這是一種自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)”，他說(shuō)。

“螞蟻與山的戰(zhàn)斗”

牛皮癬吧原有四位吧主——“Ultraviolet”、“范德彪西“、“Aresmsy”和“l(fā)eonxi1990”。

貼吧被賣(mài)后，四位吧主基本達(dá)成共識(shí)，形成自己的戰(zhàn)斗策略：“Ultraviolet”和“范德彪西”負(fù)責(zé)“明修棧道”——聯(lián)合其他被售的皮膚病貼吧吧主商量對(duì)策，以及和百度官方接洽。

“Aresmsy”和“l(fā)eonxi1990”則負(fù)責(zé)“暗渡陳倉(cāng)”——“Aresmsy”繼續(xù)在原貼吧臥底，“l(fā)eonxi1990”把網(wǎng)友轉(zhuǎn)移到新創(chuàng)貼吧“牛皮癬康復(fù)吧”。

但效果不佳。

“Ultraviolet”輾轉(zhuǎn)找到百度貼吧工作人員的qq，留言投訴。對(duì)方?jīng)]有回應(yīng)。

還有幾個(gè)貼吧支持者跑到了百度總部的運(yùn)營(yíng)部門(mén)抗議，被告知，賣(mài)貼吧是百度高層首肯的。想改變現(xiàn)狀，除非等合作方合同期滿(mǎn)，或者出更高的價(jià)格。

“范德彪西”私信找到了其他四個(gè)貼吧的吧主成立聯(lián)合小組，建起qq群，取名“被售皮膚病貼吧議事群”。他們的對(duì)策是：發(fā)微博，@大V，去天涯發(fā)帖，引起關(guān)注。

微博發(fā)出去，大V不理，點(diǎn)贊者寥寥；天涯上的帖子，也石沉大海。

圖為原血友病貼吧吧務(wù)組小白與自稱(chēng)為百度貼吧企業(yè)平臺(tái)小吧主之間的短信截屏。

無(wú)效的抗?fàn)幨瞧渌膊☆?lèi)貼吧的縮影：約一個(gè)月前，血友病吧遭遇了牛皮癬吧同樣的狀況，百度方面單方面取消原吧主“螞蟻菜”的身份，封禁了他發(fā)言和管理吧務(wù)權(quán)利，引入了ID為“血友病專(zhuān)家”的新吧主。

他發(fā)帖求助，將此稱(chēng)為“螞蟻與山的戰(zhàn)役”，“螞蟻菜”說(shuō)，“那是絕望的求助”。

2015年10月初，牛皮癬吧吧主“Aresmsy”想重新申請(qǐng)成為大吧主。兩三個(gè)月的時(shí)間里，“Aresmsy”平均三天申請(qǐng)一次，但都未獲通過(guò)。

“Aresmsy”有些心力交瘁。12月18日，他找到一家代運(yùn)營(yíng)公司，希望把貼吧買(mǎi)下來(lái)。對(duì)方問(wèn)：“你承包這個(gè)是想搞商業(yè)嗎？”“Aresmsy”回：“一個(gè)多年患者的公益理想和一種成就感。”

“承包是需要資金的。”對(duì)方說(shuō)。然后，提出了一年16萬(wàn)的報(bào)價(jià)。

“Aresmsy”放棄了。“我沒(méi)有這個(gè)實(shí)力。”

暫時(shí)的勝利

牛皮癬吧被賣(mài)四個(gè)月后的一天，“Aresmsy”突然發(fā)現(xiàn)，官方吧主消失了。廣告也消失了。“一切數(shù)據(jù)都消失了，好像什么都沒(méi)有發(fā)生過(guò)一樣”。

“可能是合同期限到了，對(duì)方不再續(xù)簽吧。”吧主們猜測(cè)。

但壞消息是，貼吧活躍度大大降低。牛皮癬吧主“Ultraviolet”從后臺(tái)數(shù)據(jù)中看到，原來(lái)日均200條新主題、5500條跟帖；重新回歸后，日均只有50條新帖，約1800條跟帖。

血友病吧吧主“螞蟻菜”發(fā)求助帖之后，事件的發(fā)展完全超出他的預(yù)期。三四天時(shí)間里，網(wǎng)友們轉(zhuǎn)發(fā)、爆料，直到1月11日，血友病吧被賣(mài)的消息成為媒體頭條。

1月12日上午，百度公司方面稱(chēng)，百度貼吧所有病種類(lèi)吧全面停止商業(yè)合作，只對(duì)權(quán)威公益組織開(kāi)放。

專(zhuān)注血友病防治的NGO組織“血友之家”已經(jīng)接受百度貼吧邀請(qǐng)成為血友病吧新吧主，“血友之家”也成為首家參與病種類(lèi)貼吧運(yùn)營(yíng)的公益機(jī)構(gòu)。

“螞蟻菜”等舊吧務(wù)可以重新申請(qǐng)做吧主。

他覺(jué)得累。“多虧民眾的力量，我在這場(chǎng)‘螞蟻與山的戰(zhàn)役’里，贏得了勝利。”

有律師分析，專(zhuān)業(yè)類(lèi)型的貼吧，在給百度帶來(lái)商業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，也是公益交流平臺(tái)的角色。

“螞蟻菜”和“Aresmsy”也認(rèn)同這一點(diǎn)。“Aresmsy”告訴剝洋蔥（微信ID：boyangcongpeople）：“百度作為上市公司，我們不反對(duì)百度貼吧商業(yè)化。但希望是正規(guī)、有效的商業(yè)化，能夠給患者、用戶(hù)、商業(yè)公司帶來(lái)共贏的局面。”

今天晚間，剝洋蔥（微信ID：boyangcongpeople）注意到，百度貼吧內(nèi)的甲亢吧、腦癱吧等大量廣告已被清除，資本洗禮過(guò)后，這些貼吧已處于無(wú)人管理的狀態(tài)了。

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