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就在廣州成第2批國家跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)城市的消息出爐之際，又有兩家跨境電商體驗(yàn)店在廣州面世。記者粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從去年至今，廣州已有近30家跨境電商體驗(yàn)店開業(yè)，更多的后來者還在積極籌備當(dāng)中。而涉足的資本包括本土百貨企業(yè)、外資、物流企業(yè)等等。對(duì)于這場跨境電商的盛宴，部分經(jīng)營未顯特色的跨境電商出現(xiàn)銷售大幅下滑，有業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)擔(dān)憂出現(xiàn)泡沫，洗牌在即。

各路資本攪動(dòng)頻頻開業(yè)

廣州跨境電商體驗(yàn)店開業(yè)熱潮從去年開始升溫。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2015年初廣州首家跨境直購體驗(yàn)店美悅優(yōu)選“保稅展示店”在天河營業(yè)，到2015年末華潤萬家的跨境電商從線上延伸至線下實(shí)體店。在這短短一年內(nèi)廣州的跨境電商體驗(yàn)店已經(jīng)有將近30家。

這個(gè)數(shù)字還在不斷增加。德智跨境商品直購體驗(yàn)中心在上周已經(jīng)落戶番禺大石，而國龍優(yōu)品跨境商務(wù)體驗(yàn)中心計(jì)劃1月15日在廣州天河區(qū)東圃四季時(shí)尚薈開業(yè)，中國奧園地產(chǎn)集團(tuán)總裁郭梓寧則表示，1-3年內(nèi)要在全國打造約80家跨境電商連鎖體驗(yàn)店。德智相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)2016年在全國能開拓300家分店。

不僅如此，南沙自貿(mào)區(qū)的跨境電商代表風(fēng)信子跨境商品直購體驗(yàn)中心將首次走進(jìn)廣州市區(qū)，于1月16日開始在天河區(qū)舉辦為期16天的大型跨境年貨展銷會(huì)。

據(jù)廣州海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年廣州前7個(gè)月跨境電商交易額突破30億元，在廣州海關(guān)備案的跨境電商企業(yè)超過200家，廣州的跨境電商進(jìn)出口額位列全國試點(diǎn)城市第一。

井噴的跨境電商開業(yè)背后當(dāng)然是各路資本的推動(dòng)。據(jù)記者了解，這些資本的背景各異，如荔園荔購·番禺跨境商品直購體驗(yàn)中心的背后是荔園地產(chǎn)，廣百百貨的跨境電商頻道屬于集零售、物流、展貿(mào)、地產(chǎn)于一體的廣百集團(tuán)，風(fēng)信子跨境商品直購體驗(yàn)中心為廣東風(fēng)信子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司所有，而德智跨境商品體驗(yàn)店已經(jīng)獲得種子輪融資1000萬元，還有本身就從事進(jìn)出口貿(mào)易的國龍優(yōu)品等。從電商平臺(tái)、百貨企業(yè)、貿(mào)易企業(yè)的跨界，再到地產(chǎn)大亨、零售企業(yè)、購物中心，參與跨境電商盛宴的資本背景相當(dāng)多樣化。

商品同質(zhì)化嚴(yán)重

不過這場盛宴是否如期望那般美好仍難預(yù)料，記者從知情人士處獲悉，廣州部分跨境電商體驗(yàn)店的銷售已經(jīng)出現(xiàn)下滑，有些體驗(yàn)店內(nèi)客流呈現(xiàn)雙位數(shù)下降。而不少消費(fèi)者也反映，各大跨境電商體驗(yàn)店的商品同質(zhì)化嚴(yán)重。基本是局限于奶粉、紙尿褲、零食和紅酒等幾大常見品類，如面膜集中于美麗日記、資生堂等，紙尿褲集中于日本花王、大王等。進(jìn)貨渠道的一致性導(dǎo)致了銷售商品的相似性。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)已開始擔(dān)憂跨境電商的泡沫，廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長黃文杰認(rèn)為，做商業(yè)并不是只拿到一個(gè)牌照就可以盈利的。在經(jīng)歷了迅猛增長后，跨境電商進(jìn)入淘汰賽是必然的，只有能夠掌握核心優(yōu)勢的商品組合才能吸引消費(fèi)者。記者孫晶通訊員潘甘菊

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