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每日經濟新聞記者 金喆

資本市場遇上面膜企業，會擦出怎樣的火花？

1月13日，諾斯貝爾（835320）正式掛牌新三板，成為面膜行業中，首個與內地資本市場接軌的面膜代工企業。

《每日經濟新聞》記者查閱諾斯貝爾的公開轉讓說明書發現，這家名字特別“洋氣”的公司，是一家集面膜、護膚品、濕巾及無紡布制品生產銷售于一體的化妝品企業，與屈臣氏、妮維雅、佰草集、雅芳、曼秀雷敦等企業建立了ODM（原始設計商）、OEM（原始設備制造商）合作關系。

值得注意的是，諾斯貝爾雖是一家面膜代工企業，但其毛利率超過30%，“秒殺”很多制造類代工企業。

面膜利潤驚人

而據C2CC中國化妝品網的統計數據，2010年~2014年，國內面膜銷售額的年增長率達19.72%。面膜也因此成為護膚品行業內增長最快的領域之一。

市場調研公司AC尼爾森的報告也顯示，2015年，面膜市場的規模約為300億元。

得益于面膜產品的需求增長，代加工業務也是諾斯貝爾最大的收入來源。2015年1~5月，公司面膜系列業務收入達1.64億元，占公司總收入的45.63%，相當于濕巾和護膚系列產品收入的總和。

1月14日，諾斯貝爾一位市場部人士表示，公司是行業內的大型面膜代加工企業，行業內還有十多家同類型企業。

有日化企業人士透露，目前，國內80%以上面膜都在廣東生產，一些OEM工廠已有相當大的規模，一些國際品牌均委托這些工廠生產。

一位不愿具名的業內人士表示，面膜生產門檻很低，除少數大品牌外，很多品牌商都是直接找代工廠代加工，再進行注冊、包裝和上市。“面膜的利潤主要在渠道，品牌商賺得比工廠多。賣得好的品牌，一張面膜能賺到幾十倍的差價。”

即便如此，面膜代工工廠的利潤也相當誘人。

諾斯貝爾的公開轉讓說明書顯示，2013年、2014年和2015年前5個月，其面膜業務的毛利率分別為32.86%、32.31%和32.43%。

前述業內人士進一步透露，一片具有補水功能的普通無紡布材質面膜的成本大約為0.3~0.5元，蠶絲材質的為0.5~1.0元，賣給品牌商的價格通常比成本價高出約0.1元。

短期無自有品牌計劃

對于日化企業來說，門檻低、利潤豐厚的面膜行業就是一座金礦，因此整個行業處于魚龍混雜的狀態。

2015年，有面膜行業“深喉”對媒體報料稱，打造一款朋友圈的熱賣面膜，從公司注冊、產品設計到成品出廠銷售，最快不超過兩個月。

諾斯貝爾也在公開轉讓說明書中表示，國內化妝品ODM生產廠家一般規模小、固定資產投入少、市場細分明顯、產品單一，產品研發、生產管理、質量控制等體系薄弱。

“面膜生產的門檻很低，有一些（企業）直接把面膜布放到原液里浸泡后裝袋，之后的審批、注冊都由品牌商搞定。”前述業內人士稱，正因為如此，品牌商都更注重對產品的包裝和形象設計，有些生產工廠也會有自己的品牌，但品牌維護成本高，多數生產類企業不愿花過多人力、物力進行投入。

諾斯貝爾稱，與銷售自主品牌的化妝品公司相比，公司無需為自有品牌的開發推廣和前期經營投入大量廣告費用，且銷售回款穩定，退貨風險較小，盈利能力較為穩定。

諾斯貝爾還指出，中國的面膜市場依然很大。

其在公開轉讓說明書中表示，2014年，中國的面膜產品滲透率為39.6%，日本、韓國、新加坡等地的滲透率都在60%以上，中國的面膜行業具有龐大增長潛力。

對于未來的發展，諾斯貝爾董事長歐陽汝正也對媒體稱，諾斯貝爾將繼續專注ODM業務，2016年將申請高新技術企業稱號，短期內沒有自有品牌計劃，護膚品、面膜將是未來主力。

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