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鬧得沸沸揚揚的“百度血友病貼吧”事件依然在發酵。

這一事件起源于1月10日的一則爆料貼。據百度血友病貼吧吧友爆料，血友病貼吧某日空降了一位自稱“陜西醫大血友病研究院院長劉陜西教授”的“血友病專家”為新吧主，該新吧主不僅在貼吧中發布大量虛假醫療廣告，甚至還被吧友查出曾通過虛假醫療廣告行騙。

隨后，百度方面發布聲明稱，所有病種類吧全面停止商業合作，只對權威公益組織開放。但記者調查發現，雖然疾病類貼吧已經恢復，但其他貼吧還在“淪陷”中。

充斥廣告展示

記者翻閱百度貼吧發現，雖然陷入輿論漩渦后的百度貼吧做出了停止病種類吧商業合作的決定，但是在理財、互聯網金融等領域的貼吧中，卻依然充斥著廣告和企業展示。

在百度“互聯網金融吧”的圖標和主頁顯眼位置，是一家名為“網貸互聯”的公司。其定位是“服務于全國網貸社群的互聯網金融門戶網站和P2P網貸行業門戶網站”。

而這些企業和百度貼吧的合作絕不是僅有圖標和首頁廣告而已。在貼吧的置頂帖中，出現的是合作公司的廣告，而在貼吧的公告區和圖片共享區，是企業的宣傳圖片，甚至負責維護、管理貼吧的吧主，都由合作企業人員的賬號擔任。

在整個貼吧濃厚的企業廣告氛圍下，帖子基本上也成為了各類金融公司發布“小廣告”的陣地。

合作企業曾上黑名單

除此之外，更多的理財、互聯網金融類關鍵詞，都被P2P公司所購買。其中包括“P2P”、“網貸”、“家庭理財吧”、“理財產品吧”等這些行業關鍵詞的貼吧。

《國際金融報》記者了解到，“網貸吧”的圖標和主廣告是一家名為“微E貸”的深圳P2P平臺。大公國際資信評估有限公司（以下簡稱“大公”）曾在2015年4月把“微E貸”列入黑名單。

拉黑的理由包括：“微E貸”平臺存在相關重大信息披露不充分；存在自擔保行為；平臺違規設立資金池；存在線下充值現象，資金安全無法保障；債項收益率偏高，違約風險較大；平臺缺少第三方信用評級，債項信用風險無法揭示等問題。

雖然慘遭大公“拉黑”，但是“微E貸”在之后的9月高調宣布與百度合作。

網絡上流傳的“微E貸”新聞稿中顯示，微E貸牽手百度貼吧是為了“與廣大網貸參與者深度挖掘行業內涵，共同探討行業發展”。另一方面，“百度貼吧將助力‘微E貸’提高投資人對網貸投資理財的正確認知”。

P2P吧的圖標和主廣告是另一家名為財富500的平臺。公開資料顯示是一家2014年剛成立的互聯網金融平臺，業務范圍包括銷售各個公司的投資理財產品，2014年11月，財富500平臺上線了P2P產品。

此外，“家庭理財吧”的圖標和主廣告是一家名為亞太陽光投資（北京）有限公司的理財公司。“P2P理財吧”的圖標是一家名為“綠麻雀”的網貸系統供應商。在貼吧搜索“P2P”關鍵詞，結果顯示排名前三的貼吧均為企業標識。

貼吧成“公關平臺”

由于貼吧聚合了大量精準、細分的用戶群，使得很多高人氣貼吧天然具備營銷價值。

市場研究機構Statista在2015年發布的《全球社交網絡活躍用戶數量排名》顯示，微博月活用戶為1.67億，百度貼吧月活用戶數為3億。百度貼吧的用戶活躍度是微博的1.8倍，甚至超過了Twitter。

根據百度公布的信息，百度貼吧目前注冊用戶超過10億，月活躍用戶突破3億，共擁有1900萬個主題吧。

2015年起，百度貼吧官方表示，試水“合伙人制度”，以“專業機構+吧友”的雙軌制模式，嘗試從內容和體制方面引領貼吧走向規范化道路。

據央視報道，百度公司在推廣招募貼吧合伙人時，也將“網絡輿情”專門作為一項亮點予以說明。其中行業吧的推廣中，直接說明貼吧是“產品的公關輿情平臺”。據業內人士稱，所謂的輿情服務，就是利用貼吧的運營權，左右貼吧的輿論，刪除負面信息，擴大正面宣傳。

出售價格高昂

作為國內最大的搜索類流量入口，投資人想進入行業貼吧，討論互聯網金融、討論投資理財，但是看到的卻大部分是廣告。

央視報道，據某公關公司負責人介紹，百度對外“出售”貼吧分為兩大類：行業吧（興趣吧）、政務吧（地區吧）。價位由百度內部測算，按照貼吧的發帖量、活躍度、用戶數等數據測算，最終確定要“出售”的貼吧管理權、經營權價格。

該人士稱，一般的政務吧（地區吧）都在數十萬元，大型城市、省會城市吧，則在數百萬元。“比如鄭州吧，一年要200萬元，一天近萬元。”行業吧（興趣吧）的價格也是按照上述指標測算，價格多數都在數十萬元。

業內人士表示，一個貼吧之所以能賣數十萬、上百萬的價格，主要還是看中百度貼吧的流量和精準用戶。

百度貼吧的流量固然龐大，但是在精準用戶方面，記者在上述明確已經商業化的貼吧里發現，已經鮮有發帖和跟帖去探討專業的行業問題。無論是在專業度還是活躍度方面，商業化的貼吧要顯著低于未被商業化的貼吧，所以這類貼吧是否真正擁有精準客戶和高轉化率還需要打上個問號。

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