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經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)：打響“三品”戰(zhàn)略促境外消費(fèi)回流

來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2016-01-18 09:18:20

“近年來，輕工和紡織等消費(fèi)品工業(yè)保持穩(wěn)定增長，在滿足國內(nèi)消費(fèi)需求、挖掘消費(fèi)潛力等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。”近日，工信部副部長馮飛接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說。

2015年1月至11月，輕工行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤1.28萬億元，同比增長9.52%，高出同期全國工業(yè)利潤累計(jì)增速11.42個(gè)百分點(diǎn)，也高出同期輕工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增幅4.55個(gè)百分點(diǎn)。“利潤增速高于主營業(yè)務(wù)收入增速，表明輕工行業(yè)效益好轉(zhuǎn)，運(yùn)行質(zhì)量有所提升。”中國輕工聯(lián)合會(huì)副會(huì)長王世成表示。

紡織業(yè)表現(xiàn)同樣亮麗。2015年1月至11月，紡織工業(yè)增加值增速6.4%，高于全部工業(yè)增加值水平。“從全球貿(mào)易來說，我國紡織工業(yè)加工總量占到全球54%，紡織品服裝出口額占到全球的37%。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長高勇說。

2015年1月至11月，我國消費(fèi)品工業(yè)增加值同比增長6.4%，高于全部工業(yè)0.3個(gè)百分點(diǎn)，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)減速下行中表現(xiàn)突出。“消費(fèi)品工業(yè)增加值目前已占全部工業(yè)的33%，內(nèi)銷產(chǎn)值占全行業(yè)總產(chǎn)值比重達(dá)到88.7%，對(duì)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差的貢獻(xiàn)達(dá)到126%，對(duì)于穩(wěn)增長起到了非常重要的支撐作用。”馮飛說。

近年來國人為何熱衷于國外消費(fèi)品？如何促進(jìn)消費(fèi)回流？馮飛認(rèn)為，這是由于國產(chǎn)消費(fèi)品不能很好地適應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端升級(jí)的需要，與國外產(chǎn)品在品種、品質(zhì)，尤其是品牌的認(rèn)知度和影響力上還有大的差距。同時(shí)，由于流通和交易環(huán)節(jié)的高成本，導(dǎo)致手袋、手表、化妝品等的國內(nèi)價(jià)格遠(yuǎn)高于國外價(jià)格；還有普遍存在的“國外食品、奶粉等安全標(biāo)準(zhǔn)高于國內(nèi)產(chǎn)品”的消費(fèi)心理，都使得國人對(duì)國外消費(fèi)品趨之若鶩。

“輕紡等消費(fèi)品行業(yè)必須打響增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的‘三品’戰(zhàn)略，加快供給側(cè)改革，改善供給結(jié)構(gòu)，發(fā)力中高端消費(fèi)品，下功夫進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)境外消費(fèi)回流。”馮飛說。

據(jù)介紹，工信部將大力推動(dòng)輕紡行業(yè)開展與國外中高端消費(fèi)品對(duì)標(biāo)行動(dòng)，促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)或與出口標(biāo)準(zhǔn)接軌。將支持服裝、鞋類、廚衛(wèi)用品等行業(yè)企業(yè)采用國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，開展國內(nèi)外中高端消費(fèi)品實(shí)物比對(duì)，制定改進(jìn)措施，提升國產(chǎn)消費(fèi)品質(zhì)量和檔次。

“我們將和相關(guān)部門一起引導(dǎo)企業(yè)制定品牌管理體系，提升品牌運(yùn)營管理水平，支持家電、皮革、五金等行業(yè)的代工企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)、自主品牌發(fā)展。”王世成說，輕工聯(lián)合會(huì)將進(jìn)一步拓展消費(fèi)品自主品牌培育范圍，不斷提升企業(yè)品牌價(jià)值和“中國制造”整體形象。

我國輕紡行業(yè)成本低的比較優(yōu)勢(shì)正在減弱。“輕紡行業(yè)必須創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”馮飛認(rèn)為，在消費(fèi)品領(lǐng)域，供給不僅要滿足需求，還要?jiǎng)?chuàng)造需求。

“實(shí)現(xiàn)‘三品’戰(zhàn)略既要強(qiáng)調(diào)根本性、革命性的創(chuàng)新，同時(shí)還要注重微創(chuàng)新。”馮飛說，國外消費(fèi)品大量的產(chǎn)品創(chuàng)新是微創(chuàng)新，通過一些微小的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品的品質(zhì)和品種發(fā)生大的變化，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，實(shí)現(xiàn)供給創(chuàng)造需求。

打造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還要通過智能制造增加供給。馮飛表示，工信部大力支持消費(fèi)品工業(yè)開展以智能制造為主要內(nèi)容的改造和技術(shù)升級(jí)。將充分發(fā)揮中國制造2025智能制造消費(fèi)品領(lǐng)域試點(diǎn)示范企業(yè)的引領(lǐng)作用，以“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)協(xié)同設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)定制，在家電等行業(yè)構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)模式；在服裝、鞋類等行業(yè)推廣中高端產(chǎn)品的個(gè)性化定制；在食品、藥品等行業(yè)推動(dòng)從原料到產(chǎn)品的全過程質(zhì)量可追溯。

同時(shí)，還要注重商業(yè)模式創(chuàng)新。“僅有技術(shù)創(chuàng)新而沒有商業(yè)模式創(chuàng)新，很難把技術(shù)成果轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”馮飛認(rèn)為，當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展快速，為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了有效的技術(shù)手段，輕紡行業(yè)企業(yè)一定要抓住這個(gè)大好機(jī)遇。